Apple er det vekte sin push for stuen, investere mer i original viser og følge i fotsporene til Netflix, Hulu og Amazon. Men det er ingen tvil om at Apple, som rapporter har sagt er å tilbringe så mye som $1 milliarder kroner på å utvikle sine egne viser, er sent til festen når det kommer til frieri publikum, og det er uklart hvordan det vil skille seg ut med en gjennomsnittlig sofagris.
Apple er ventet å kunngjøre på en 12. September tilfelle at Apple TV er å få støtte for 4K – en ultra hd-format – som ville se det ta opp til konkurrenter som allerede gjør.
Når du ser på Apple og utsiktene for elbowing forbi konkurrentene i streaming av innhold plass er det én ting som skiller seg ut: Det har enheter i millioner av folks lommer og rom. Noe som reiser spørsmålet: Kan Apple ta nytte av dette faktum når eyeing en flytte inn streaming video?
Det var et argument som mange har gjort om Apple Musikk når selskapet flyttet inn i streaming av musikk i 2015. Fordi Apple hadde en måte å plassere Apple Musikk før alles øyne, er å få folk til å prøve det bør være ganske enkelt.
Og til en viss grad, det er hva som skjedde. I løpet av to år, Apple Musikk har plaget opp 27 millioner abonnenter, selv om det fortsatt henger bak Spotify med om lag 20 prosentpoeng i markedsandel. Utnytte hva analytikere kaller sin “installert base” – antall personer som allerede er med sine produkter – Apple kan raskt bygge opp en masse av brukere, sa Angelo Zino, analytiker ved CFRA.
Apple ikke umiddelbart svare på en forespørsel om kommentar.
De som kjøper Apple produkter er sannsynlig å være åpen til å betale for streaming-tjenester, Zino sa. Apple, sa han, ville være gal for ikke å prøve å selge sine kunder på noen slags video spill, spesielt som mobile nettverk for å forbedre og gjøre det enda lettere å se video på smarttelefoner.
Men andre analytikere sa Apple ikke vil gjøre en tjeneste som kan bare bli sett på Apple-produkter for en stund – om i det hele tatt. Låse dine viser til enheter, selv for enheter som vanlig som Apple, automatisk begrenser din målgruppe. Så mens iPhone, Mac og Apple TV-brukere kan se de fleste markedsføring for fremtiden Apple-programmer, siden Apple er ute etter å få så mange abonnenter som mulig, det er ikke til å klippe ut noen potensielle publikum, i hvert fall før den har truffet.
Forbrukerne også bør ikke forvente Apples video innsats for å speile hva konkurrentene gjør med en gang, sa Dan Rayburn, analytiker ved Frost og Sullivan og en tidligere Apple-ansatt. Gjør noen stor opprinnelige viser, som er alt som Apple er visstnok interessert i så langt, er forskjellig fra å planlegge en fullverdig video streaming tjeneste.
For en full service, Apple ville trenge for å forhandle direkte med andre produksjonsselskaper som om det ønsket å konkurrere med det liker av Netflix og gi oss alle sin versjon av streaming-media.
Og som tar fast rett tilbake til der den har vært siden Apples avdøde gründer Steve Jobs beskrevet en visjon for tv – er som er fast i forhandlingene. Analytikere har gjettet for årene at Apple er ute etter å starte noen form for streaming-tjenesten med en blanding av live tv og on-demand-programmer. Men uenighet om prisene har venstre utsiktene til en Apple-streaming tjeneste med hjulene spinner, i de senere år, har selskapet fokusert mer på å sørge for at andre tjenester’ apps er sentralisert på butikkene, heller enn å prøve å konkurrere med dem direkte.
Selv tidligere denne uken, the Wall Street Journal rapporterte at Apple er i langvarige samtaler med film studios over hvordan du angir prisen på 4K-filmer og tv-programmer for Apple TV set-top-boksen.
Rayburn sa til ham, disse hørtes ut som ganske standard forhandlinger, men bemerket at uenighet over 4K priser viser studios er ikke villig til å bøye på innholdet som betyr noe for dem.
“Til meg, studios har alltid sett mye av verdi i 4K, selv om forbrukerne ikke har det,” sa han.
For nå, kunder bør forvente Apple til å bruke sine originaler som en måte å presse Apple Musikk abonnementer som er tilgjengelig av Apple-enheter. Innhold har ikke vist seg svært lønnsomt for alle, Rayburn sa, og absolutt ikke på nivå Apple sikter til med sin andre bedrifter. Selv har et stort, tydelig publikum – iPhone og andre Apple-brukere – betyr ikke at Apple vil finne en formel som fungerer for dem.
“Maskinvare-stasjoner bevissthet, men det garanterer ikke suksess med en plattform,” Rayburn sa.
© 2017 Washington Post