Apple är reigniting sin push för vardagsrummet, investera mer i original visar och följer i fotspåren av Netflix, Hulu och Amazon. Men det är ingen tvekan om att Apple, vilka rapporter som har sagt är att spendera så mycket som $1 miljard kronor på att utveckla sina egna program, är sen till festen när det gäller att uppvakta publik, och det är oklart hur det kommer att stå ut att den genomsnittlige soffpotatisen.
Apple väntas presentera på ett 12 September händelse som Apple TV får stöd för 4K – en ultra hd-format – som skulle se det ta upp till konkurrenter som redan gör.
När man tittar på Apple och dess utsikter för armbåga förbi sina konkurrenter i strömmande innehåll utrymme, en sak som sticker ut: Den har enheter i miljontals människors fickor och vardagsrum. Vilket väcker frågan: Kan Apple ta fördel av detta faktum när de kollat en flytta till strömmande video?
Det var ett argument som många gjorde om Apple Musik när bolaget flyttade in i strömmande musik i 2015. Eftersom Apple hade ett sätt att placera Apple Musik inför allas ögon, att få folk att prova det bör vara ganska lätt.
Och i en omfattning, som är vad som hände. Inom två år, Apple Musik har plågats upp till 27 miljoner abonnenter, även om det fortfarande släpar efter Spotify med ca 20 procentenheter i marknadsandel. Utnyttja vad analytiker kallar sin “install base” – antalet personer som redan använder i sina produkter – Apple kan snabbt bygga upp en hel del av användarna, säger Angelo Zino, analytiker på CFRA.
Apple inte omedelbart svara på en begäran om kommentar.
De som köper Apples produkter är sannolikt att vara öppna för att betala för streaming-tjänster, Zino sagt. Apple, sade han, skulle vara galen att inte försöka sälja sina kunder på någon form av video-spel, speciellt som mobila nät förbättra och göra det ännu lättare att titta på video på smartphones.
Men andra bedömare sagt att Apple inte kommer att göra en tjänst som bara kan ses på Apple-produkter för en stund – om det alls. Låsa visar att enheter, även för enheter som vanligt som Apples, automatiskt begränsar din publik. Så medan iPhone, Mac och Apple TV-användare kan se de mest marknadsföring för framtida Apple visar, eftersom Apple är ute efter att få så många abonnenter som möjligt, är det osannolikt att skära av eventuella potentiella publiken, åtminstone innan den har en hit.
Konsumenterna bör heller inte förvänta sig Apples video insatser för att spegla vad dess konkurrenter gör på en gång, säger Dan Rayburn, analytiker på Frost & Sullivan och en tidigare Apple-anställd. Att göra ett fåtal stora ursprungliga visar, vilket är allt som Apples enligt uppgift intresserad av så långt, är olika från planering av en fullfjädrad video streaming service.
För en full service, Apple skulle behöva för att direkt förhandla med andra produktionsbolag om det ville konkurrera med de gillar Netflix och ge oss sin version av strömmande media.
Och som tar fasta rätt tillbaka till där det varit sedan Apples bortgångne grundare Steve Jobs beskrivs en vision för tv – som är fast i förhandlingarna. Analytiker har gissat år att Apple är ute efter att starta någon form av streaming-tjänst med en blandning av live-tv och on-demand-program. Men oenighet om priserna har kvar möjligheten att få en Apple-streaming-tjänsten med sina snurrande hjul, under de senaste åren har bolaget fokuserat mer på att se till att andra tjänster och appar är centraliserad på sina butiker, snarare än att försöka konkurrera med dem direkt.
Även tidigare i veckan, the Wall Street Journal rapporterade att Apple är i utdragna förhandlingar med film studios över hur priset för 4K-filmer och program till Apple TV set-top box.
Rayburn sade till honom, att dessa lät som ganska standard förhandlingar, men noterade att den oenighet över 4K priser visar studios inte är villiga att böja på innehåll som är viktigt för dem.
“Till mig, de studios har alltid satt ett stort värde i 4K, även om konsumenterna inte,” sade han.
För nu ska kunden förväntar sig Apple att använda dess original som ett sätt att driva Apple Musik prenumerationer – som finns utanför Apple-enheter. Innehållet har inte visat vilt lönsamt för någon, Rayburn sade, och definitivt inte på den nivå som Apple siktar på med sitt andra företag. Även att ha en stor, självklar publik – iPhone och andra Apple-användare – betyder inte att Apple kommer att hitta en formel som fungerar för dem.
“Hårdvara enheter medvetenhet, men det garanterar inte framgång med en plattform,” Rayburn sagt.
© 2017 Washington Post