Hur kan vi slå tillbaka mot de falska nyheter infekterar vår information flöden och politiska system? Ny forskning tyder på att utbildning och filtrering är kanske inte tillräckligt mycket karaktär av sociala medier nätverk skulle kunna göra oss särskilt sårbara.
Avsiktlig spridning av falska historier har krediterats med vajande sådana monumentala händelser som förra året Brexit rösta och AMERIKANSKA presidentvalet. Tech-företag såsom Alfabetet Inc enhet Google och Facebook har varit att försöka hitta sätt att sålla ut det, eller åtminstone hjälpa användare att upptäcka det. Vissa säger att vi måste börja tidigare, att utbilda barn om hur man ska tänka kritiskt.
Men att förstå den unika epidemiologi av falska nyheter kan vara mindre viktigt. Till skillnad från en typisk virus, försäljare av falskhet inte har att infektera människor på måfå. Tack vare den stora mängd information som finns på sociala medier och tillkomsten av riktad reklam, de kan gå direkt till den mest känsliga och värdefulla offer, de som är mest benägna att sprida infektionen.
Facebook för att Avvisa Annonser Från Sidor som försöker Pracka på “Falska Nyheter”
Denna insikt framgår av en nyligen genomförd studie av nätverk teoretiker Christoph Aymanns, Jakob Foerster och Co-Pierre Georg, som sprang dator simuleringar av hur falska nyheter som rör sig genom sociala nätverk. Med hjälp av state-of-the-art maskinlärande algoritmer, de undersökte hur individer kan lära sig att känna igen falska nyheter och försökt att identifiera de viktigaste faktorerna i att hjälpa sprida falska nyheter.
De fann att den viktigaste katalysatorn för falska nyheten var den precision med vilken hovleverantör riktade till en publik, en uppgift som enkelt kan åstadkommas med hjälp av de data som tech företag rutinmässigt samla in och sälja till annonsörer. Det viktiga var att frö en första grupp av troende, som skulle dela eller kommentera artikel, rekommenderar det till andra via Twitter eller Facebook. Falska rykten spridas längre när de var ursprungligen inriktad på dåligt informerade människor som hade svårt att berätta om ett påstående är sant eller falskt.
Därför har vi omedvetet tagit fram en sociala media som till sin natur är benägna att falska nyheter epidemier. När marknadsförare använda information om surfvanor, åsikter och sociala kontakter för att sikta annonser på personer med rätt intressen, kan detta underlätta fördelaktigt ekonomiskt utbyte. Men i fel händer, tekniken blir ett medel för att med precision sådd av propaganda.
Facebook för att Minska Video Clickbait Från nyhetsflödet
Det är svårt att se hur detta kan ändras utan att ändra reklam-centrerad affärsmodell sociala medier. Aymanns tyder på att stora sociala medier-företag som skulle kunna motverka falska nyheter genom att förhindra annonsörer att rikta användare på grund av politiska åsikter, eller ens genom att upphäva alla annonser under valkampanjer. Men detta skulle vara omöjligt, med tanke på hur viktig sådan reklam har blivit till ekonomin. Alternativt, motståndare av falska nyheter kan använda samma inriktning-teknik för att identifiera och utbilda de mest utsatta säga, att förse dem med länkar till information som kan hjälpa dem att undvika att bli lurad.
Studien ger en positiv slutsats: en Bred medvetenhet om falska nyheter bör tenderar att arbeta mot sin framgång. Kampanjer var mycket mindre framgångsrika när individer i modellen lärt sig strategier för att känna igen osanningar samtidigt som du är fullt medveten om att leverantörerna var aktiva. Detta tyder på att information till allmänheten kan arbeta, som Facebook: s verkade göra inför det franska presidentvalet i Maj.
Med andra ord, falska nyheter är som en weaponised smittämne. Immunisering genom utbildning kan hjälpa, men det är kanske inte ett heltäckande försvar.
© 2017 Bloomberg L. P.