De to største spillere på smartphone-software er at pitche for at vinde krigen, for AR. Men vil Ikea og Pokémon Gå være nok til at få forbrugerne om bord?
Onsdag den 30 August 2017 13.04 BST
Sidst opdateret onsdag den 30 August 2017 13.13 BST
Dette år, den næste store slagmark mellem titans af smartphone-industrien vil være augmented reality, som både Apple og Google slå det ud med nye telefoner, kameraer og systemer, der er designet til at give Terminator vision – eller Pokémon Gå på steroider – til masserne.
Augmented reality (AR) er ikke noget nyt. Mange menneskers første erfaringer med konceptet var at se gennem øjnene af Arnold Schwarzenegger ‘s T-800 Terminator i James Cameron’ s ” 1984 blockbuster. Filmen viste Terminator ‘ s vision belagt med oplysninger om emner, objekter og mål.
Men efter mislykkede forsøg på at gøre dette begreb til virkelighed for det brede marked, med Google Glass og andre, AR blev kastet tilbage i søgelyset i juli 2016 med lanceringen af Pokémon Gå, som overtrak mini-dyr vugger om i den virkelige verden for spillere at fange.
Mens Google har haft AR-systemer er på plads med sit Projekt Tango teknologi fra 2014, som endte i specialiserede tablets og smartphones fra Lenovo og Asus, det var Apple der for nylig overtog rampelyset med sin ARKit, at der er grund til at blive frigivet som en del af iOS 11 i de kommende uger.
Projektet Tango: Google er ved at bygge det, men vil de komme?
Læs mere
Mens Apple ‘s system ikke er afhængige af specialiserede hardware, som med Google’ s Tango, og måske mangler nogle af de kompetencer, der er dedikeret sensorer råd, ARKit skyldes at rulle ud til ikke kun Apples ventede næste iPhone, men også på smartphones så gammelt som iPhone 6S fra 2015.
Geoff Blaber fra analysefirmaet CCS Insight sagde: “Apple’ s ARKit er, hvad AR hårdt brug for. Med en betydelig adresserbare marked bestående af iPhones og iPads med A9 eller A10 chips (iPhone 6S og ud), det giver udviklere øjeblikkelig skala for og incitament til at investere.”
For AR til at blive en ting, at mainstream faktisk nyde og bruge, kræver skala. Fordi de fleste af Apples iPhone-brugere at opdatere deres smartphones til de nyeste versioner af virksomhedens iOS-næsten i kor med dens udgivelse, er det, mere end nogen anden teknologi virksomhed, har styrken til at nå det niveau, der kræves for at foretage store investeringer i software og programmer fra udviklere, der er levedygtig.
Store investeringer, især i de tidlige stadier af en ny teknologi, som betyder bedre produkter, højere penetration med forbrugerne og en større sandsynlighed for succes, hvis de store software-huse, købe ind i den idé, og brugeren base udvider til en kritisk masse.
“AR er store og dybe,” Apple-chefen Tim Cook fortalte investorer tidligere i August. “Og dette er en af de store ting, som vi vil se tilbage på og marvel på start for det.”
Google er ikke hviler på sine laurbær. Mens dens Tango system kan ikke gå nogen steder, Android kaffefaciliteter annonceret et helt nyt system, der hedder ARCore, der har en lignende tilgang til at Apple ‘ s ARKit i, at det ikke kræver særlig dybde sensorer til at fungere.
Google sagde, at det forventer at gøre ARCore til rådighed for mindst 100 millioner brugere, der starter med ejere af Samsung ‘s top-end Galaxy S8 smartphone og Google’ s eget mærke Pixel telefonen. Men den mangfoldighed af Android-systemet, udgør en udfordring for en samlet platform, der bygger på en ensartet oplevelse. At sprede sine AR systemet ud over Galaxy S8 og Pixel telefonen, Google bliver nødt til at finde ud af, hvordan der tages højde for de mange forskellige Android-telefon, kameraer eller overbevise telefon beslutningstagere til at bruge bestemte dele – en hård sælge i betragtning af den påviste fordel af AR.
“Dette er et klassisk eksempel på, hvor Apple’ s ejerskab af hele widget herunder både hardware og software er en kæmpe fordel over enheden leverandører er afhængige af Android og bredere værdikæden fra komponent-leverandører,” sagde Jan Dawson, stifter og chefanalytiker for, Allike Forskning.
Hverken Apple eller Google skubber AR af hensyn til teknologi. Når Pokémon Gå lanceret med stor succes det viste sig, at der kunne være en business case for nogle form af AR, med Apple forventes at gøre $3 mia fra in-game køb fra Pokémon Gå spillere via sin App Store i løbet af to år. Og det er netop en platform. De rigdomme, der er der for AR platforme, der lykkes, og som kan give en anden vigtig indtægtskilde for både Apple og Google efter et fald i smartphone-salg, som købere holde på eksisterende håndsæt længere.
Pokémon Gå vist sig augmented reality er en rentabel forretningsmodel. Foto: Olivia Harris/Getty Images
Mens Apple vil have øjeblikkelig spidsen i smartphone-baseret AR kommer efteråret med udgivelsen af iOS 11, mere avancerede AR, som involverer at pege i en smartphone i noget og bruge kameraet til at overlejre virtuelle objekter eller informationer om den virkelige verden har stadig endnu ikke at få det “killer-app”.
Mange har prøvet, fra de tidlige pionerer Ord Linse og Blippar, men andre end fodring brugere, yderligere ad oplevelser, ingen er virkelig kommet tæt på en overbevisende must-have, eller i det mindste skal-prøve oplevelse.
Visualisering af genstande i hjemmet for shopping kan komme tættest i den nærmeste fremtid. Michael Valdsgaard, en udvikler med møbelkæde Ikea, der hedder Apple ‘ s ARKit “rock solid”, der konstaterer, at det kunne vurdere størrelsen af virtuelle møbler placeret i et værelse med 98% nøjagtighed, til trods for den manglende særlige sensorer, der gør en AR møbler katalog rentabelt for iPhone-og iPad-brugere i millioner.
Frugterne af Ikea, og andre udviklere ” arbejdskraft, der forventes i efteråret. Men smartphones forventes at være blot et stop på vejen til AR-teknologi indlejret i bredere verden omkring os.
Blaber sagde: “Den teknologi, har gode muligheder for at udvikle sig i form af faktorer som fx en heads-up display og i sidste ende en hoved-slidt enhed … men som Google Glass, det står over for en enorm forhindring af forbrugernes accept.
“Ikke desto mindre, dette er, hvor den virkelige potentiale ligger. AR og VR er i vid udstrækning anses for at være to forskellige use cases, men CCS Insight mener, at de i sidste ende vil fusionere. I dette scenario, en enkelt hoved-slidt enhed vil være i stand til problemfrit at skifte mellem en uigennemsigtig skærm til VR, til en gennemsigtig én for AR-applikationer. Det kunne blive en konvergeret løsning, der supplerer og potentielt endnu erstatter den smartphone, afhængigt af konteksten.”
Hvorvidt offentligheden nogensinde vil acceptere et stykke teknologi, der er til at være spændt fast til deres ansigt er stadig at blive set, men for tiden er at pege din telefon på din tabel for at se en virtuel lampe, krigshærget landskab eller animerede karakter kommer til at livet bliver nødt til at være tilstrækkeligt.
- Pokémon-Go: hvor er augmented reality gå næste?