Disney er å utnytte alle av media kan for å gjøre den neste Star Wars-filmen de største film av året, med utvidet virkelighet og sosiale medier i en global kampanje for å fremme “De Siste Jedi” og relaterte varer.
Starter 1 September, som Disney igjen kaller Kraft fredag, fans av sci-fi filmer kan bruke smarttelefoner til å ta del i en augmented-reality-treasure hunt, som Pokemon Gå mani som grep video-spill fans siste året. Den verdensomspennende Finne Styrken jakten vil foregå over tre dager, med start i Sydney, og vil involvere mer enn 20 000 butikker i 30 land, Disney sa i en uttalelse torsdag.
Disney ‘ s Star Wars-filmene – det er utgitt to siden kjøper Lucasfilm for $4 milliarder (rundt Rs. 25,622 crores) i 2012 – rangering blant de største noensinne, og Burbank, California-basert studio planer om en total av minst seks. Nøkkelen til selskapets suksess har vært dens evne til å trekke i en ny generasjon av fans, spesielt nå med OSS box-office salg i nedgang. Filmen åpner desember 15.
Som del av kampanjen, Disney har laget en app til smarttelefon som er aktivert av spesielle logoer som vises på cut-out tall i butikkene. Fans som slår opp for å kjøpe action-figurer eller droner fra den nye serien av produkter kan bruke enhetene til å oppdage tegn som fremmede fugler som kalles Porgs, posere med dem og dele bildene på sosiale medier. Fans som legger ut på sosiale medier kan vinne premier, som billetter til filmen premiere.
“Denne kampanjen er på en større skala enn den første Kraft fredag, både i form av geografisk omfang og antall forhandlere,” Paul Sør, senior vice president hos Disney ‘ s Lucasfilm, sa i et intervju.
På sitt D23 fan-event i juli, Disney avduket en smarttelefon-basert augmented-reality-hodetelefonene, som er designet med Lenovo Group Ltd. Det kan fansen spille fantasy-spill fra den originale Star Wars-trilogien, som Holochess. Tegn som vises på bakgrunn av hva den smartphone kamera er pekt på, noe som gjør dem synes ekte. Disney ‘ s augmented-reality-produkter sammenfaller med en bredere tech-industrien trykk på feltet i månedene som kommer, blant annet Apples lansering av en ny iPhone-operativsystemet.
Den første Force fredag kampanjen i 2015, knyttet til å Styrke Våkner, utløste en sevenfold økning i online salg av Star Wars leker for måneden September. Studio trommet opp spenningen til nye action-figurer og leker med en global opppakkingen av Star Wars varer på YouTube og dekning på ABC ‘ s Good Morning America. Filmen gikk på å bli topp-gross AMERIKANSKE film noen gang.
Mens leken salg steg, Disney overfor et tilbakeslag for ikke å gi tilstrekkelig inkluderer Rey, filmens kvinnelige hovedrollen, i action-figur sett og tema spill som Monopol. Disney undervurdert etterspørselen, og mangel ble forsterket av en begrenset utbygging av nye varer utformet for å unngå å avsløre for mye om den nye Star Wars-helten.
Denne gangen rundt, Rey har en sentral beliggenhet i kampanjer, og selskapet jobber hardt for å unngå mangel.
“Denne filmen er fokusert på Rey og som er reflektert i forbrukerprodukter siden,” Sør-sa. “Hun er front og senter.”
I “Den Siste Jedi,” Daisy-Ridley gjentar rollen Rey, sluttet av John Boyega som Finn, Adam Driver som skurk Kylo Ren og Oscar Isaac som Poe Dameron. Mark Hamill er tilbake som Luke Skywalker. Filmen er ventet å åpne med Nord-Amerikanske helg salg av $230 millioner kroner og gå på til å generere $1.7 milliarder til $2 milliarder kroner (rundt Rs. 10,889 crores – Rs. 12,810 crores) globalt, i henhold til Shawn Robbins, sjefanalytiker i BoxOfficePro.com.
“Siste Jedi” er den tredje filmen Disney har laget fra George Lucas action-serien. Den første, “The Force Våkner,” generert $936.7 millioner kroner (rundt Rs. 5,999 crores) i USA og Canada, unseating “Avatar” som den innenlandske rekorden, og brakt i mer enn $2 milliarder kroner (rundt Rs. 12,811 crores) over hele verden, ifølge Box Office Mojo.
“Rogue: En Star Wars-Historie” var den første av potensielt tre frittstående historier. Utgitt i desember 2016, er det generert en mer beskjedne $1.06 milliarder kroner (rundt Rs. 6,789 crores) over hele verden og ble Nr 2 utgivelsen av året.
© 2017 Bloomberg L. S.