Disney är att utnyttja alla sina media kan för att göra kommande Star Wars-filmen till den största filmen av året, och att använda augmented reality och sociala medier i en global kampanj för att främja “Den Sista Jedi” och relaterade varor.
Från och med 1 September som Disney igen dubs Kraft till fredag, fans av sci-fi-filmer kan använda smartphones för att ta del i en augmented-reality-treasure hunt, som Pokemon Gå vurm som grep video-spel fans förra året. Den globala Hitta Kraft jakten kommer att äga rum under tre dagar, med start i Sydney, och kommer att omfatta mer än 20.000 butiker i 30 länder, Disney sade i ett uttalande på torsdagen.
Disney ‘ s Star Wars-filmer – det är släppt två sedan köper Lucasfilm för 4 miljarder dollar (ungefär Rs. 25,622 crores) i 2012 – rankas bland de största någonsin, och Burbank, Kalifornien-baserade studio planer sammanlagt minst sex. Nyckeln till företagets framgång har varit dess förmåga att dra på en ny generation av fans, speciellt nu med OSS box-office-försäljningen minskar. Filmen öppnar den 15 December.
Som en del av kampanjen, Disney har skapat en smartphone-app som aktiveras av särskilda logotyper som visas på utstansade siffror i butikerna. Fans som dyker upp för att köpa actionfigurer eller drönare från den nya lineupen av produkter kan använda anordningar för att upptäcka tecken som främmande fåglar som kallas Porgs, posera med dem och dela med sig av bilder på sociala medier. Fans som inlägg på sociala medier kan vinna priser, som biljetter till filmen premiär.
“Detta är en kampanj som i en större skala än de först Kraft till fredag, både i termer av geografiska omfattning och antalet återförsäljare,” Paul Södra, senior vice president på Disney Lucasfilm, sade i en intervju.
På sin D23 fan event i juli, Disney presenterar en smartphone-baserade augmented-reality-headsetet, utformad med Lenovo Group Ltd. Det låter fans spela fantasy spel från den ursprungliga Star Wars-trilogin, som Holochess. Tecken visas mot bakgrund av vad smartphone kameran är riktad mot, vilket gör dem verkar vara riktiga. Disney ‘ s augmented-reality produkter sammanfaller med en bredare tech-industrin tryck på fältet under de kommande månaderna, inklusive Apples lansering av en ny iPhone-operativsystem.
Den första Kraft fredag främjande 2015, knuten till Den Kraft som Väcker, väckte en sjufaldig ökning i online-försäljning av Star Wars leksaker för September månad. Studion trummade upp spänningen för att nya åtgärder siffror och leksaker med en global uppackning av Star Wars prylar på YouTube och täckning på ABC: s Good Morning America. Filmen kom att bli den högsta grossing OSS filmen någonsin.
Medan leksak försäljningen skjutit i höjden, Disney inför en backlash för att inte tillräckligt inkluderar Rey, filmens kvinnliga huvudrollen, i action-figur set och teman spel som Monopol. Disney underskattat efterfrågan och bristen förvärrades av en begränsad utbyggnad av nya varor för att undvika att avslöja för mycket om den nya Star Wars-hjälte.
Den här gången, Rey har ett centralt läge i kampanjer, och bolaget arbetar hårt för att undvika brist.
“Den här filmen är fokuserad på Rey och som återspeglas på konsumentprodukter sida,” Södra sagt. “Hon är front och center.”
I “Den Sista Jedi,” Daisy Ridley repriserar rollen Rey, återanställd av John Boyega som Finn, Adam Driver som skurken Kylo Ren och Oscar Isaac som Poe Dameron. Mark Hamill avkastning som Luke Skywalker. Filmen väntas öppna med Nordamerikanska helgen försäljning av $230 miljoner kronor och gå på för att generera mer än $1,7 miljarder till 2 miljarder dollar (ungefär Rs. 10,889 crores – Skivor. 12,810 crores) globalt, enligt Shawn Robbins, chefsanalytiker på BoxOfficePro.com.
“Den Sista Jedi” är den tredje filmen Disney har gjort från George Lucas action-serien. Den första, “Den Kraft som Väcker, genererade $936.7 miljoner euro (ungefär Rs. 5,999 crores) i USA och Kanada, unseating “Avatar” som den inhemska rekordhållare, och tog i mer än 2 miljarder dollar (ungefär Rs. 12,811 crores) i hela världen, enligt Box Office Mojo.
“Rogue: En Star Wars-Historien” var den första av eventuellt tre fristående berättelser. Släpptes i December 2016, det genereras en mer blygsamma $1,06 miljarder euro (ungefär Rs. 6,789 crores) över hela världen och var nummer 2 versionen av året.
© 2017 Bloomberg L. P.