Personlige data, der er til tech verden, hvad olie er, at den fossile industri. Det er derfor virksomheder som Amazon og Facebook planlægger at grave dybere, end vi nogensinde havde forestillet sig
@bentarnoff
Onsdag den 23 August 2017 09.00 BST
Sidst opdateret onsdag den 23 August 2017 19.49 BST
Hvad nu, hvis en kold drink koste mere på en varm dag?
Kunder i STORBRITANNIEN vil snart finde ud af. De seneste rapporter tyder på, at tre af landets største supermarkedskæder er rullende ud bølge priser i udvalgte butikker. Dette betyder, at priserne vil stige og falde i løbet af dagen for at imødekomme efterspørgslen. At købe frokost ved frokosttid vil gerne bestille en Uber i myldretiden.
Det kan lyde temmelig drastisk, men langt mere radikale ændringer i horisonten. Om en uge inden denne rapport, Amazon annoncerede sin $13.7 mia køb af Hele Fødevarer. En virksomhed, der har brugt hele livet drab fysiske forhandlere nu ejer mere end 460 forretninger i tre lande.
Køb – Amazon ‘ s største nogensinde – ramte nogle iagttagere så mærkeligt. Men Amazon har en tendens til at køre omkring et årti foran sine rivaler. Det skylder sin succes til at kæmpe, ulogisk bevæger sig. Dette er en virksomhed, der så den kraft af online detailhandel i 1994, og af cloud computing i 2006. Køb af Hele Fødevarer repræsenterer en tilsvarende fremsynet indtrængen i en lukrativ nye grænse.
Slutningen af kassen linje: den truende krise for Dansk kasserere
Læs mere
Amazon er ikke opgive online detail for mursten-og-mørtel. Snarere, det er planlægning at sammensmelte de to. Det kommer til at digitalisere vores daglige liv på måder, der gør stigning-prissætning dine dagligvarer ser primitive ud i sammenligning. Det kommer til at udvide Silicon Valley ‘ s overvågning-baseret business model i det fysiske rum, og tjene penge på at overvåge alt, hvad vi gør.
Silicon Valley er en udvindingsindustrien. Dens ressourcen er ikke olie eller kobber, men data. Virksomheder høst denne data ved at observere så meget af vores online aktiviteter, som de kan. Denne aktivitet kan tage form af et Facebook like, Google-søgning, eller endda hvor lang tid du lader musemarkøren hvile på en bestemt del af din skærm. Alene disse spor, kan ikke være særlig meningsfuld. Ved at parre dem med de millioner af andre, men virksomheder kan opdage mønstre, der hjælper med at bestemme, hvilken slags person du er – og hvad slags ting, du kan købe.
Disse mønstre er meget rentable. Silicon Valley bruger dem til at sælge dig produkter eller til at sælge til annoncører. Men fodring af de algoritmer, der producere disse mønstre kræver en konstant strøm af data. Og samtidig med, at data er helt sikkert rigelig, det er ikke uendelig.
For hundrede år siden, kan du grave et hul i Texas og strejke olie. I dag, fossile brændstoffer virksomheder er nødt til at bygge boreplatforme mange miles offshore. Tech industrien står over for en lignende skæbne. Dens wildcat dage er over: de fleste af de data, der ligger tættest på overfladen er allerede taget. Sammen, Facebook og Google modtager en svimlende 76% af online reklame indtægter i Usa.
En Amazon Go ‘smart’ butik i Seattle. Selskabets overtagelse af Hele Fødevarer, som signalerer et ønske om at sikringen online overvågning med mursten-og-mørtel virksomhed. Foto: Paul Gordon/Zuma Press / eyevine
For at øge profitten, Silicon Valley skal hente mere data. En metode er at få mennesker til at tilbringe mere tid online: bygge nye apps, og gøre dem så vanedannende som muligt. En anden er at få flere mennesker online. Dette er motivationen for Facebook er Gratis, Grundlæggende program, som giver et begrænset sæt af internet-tjenester gratis i underudviklede regioner i hele verden, i håb om høstning af data fra verdens fattige.
Men disse tilgange efterlade store reservoirer af data uudnyttet. Efter alt, kan vi kun bruge så meget tid på nettet. Vores laptops, tablets, smartphones, og wearables se en masse af vores liv – men ikke helt alt. For Silicon Valley, men noget mindre end den samlede viden om sine brugere repræsenterer mistede indtægter. Enhver uovervåget øjeblik er en forspildt mulighed.
Amazon vil vise branchen, hvordan man kan overvåge flere øjeblikke: ved at gøre virksomhedernes overvågning, som er så dybt indlejret i vores fysiske miljø, som det er i vores virtuelle. Silicon Valley, der allerede tjener store summer af penge på at se, hvad vi gør online. Snart vil det tjene endnu flere penge på at se, hvad vi gør offline.
Det er nemt at forestille sig, hvordan det vil fungere, fordi den teknologi, der allerede eksisterer. I slutningen af sidste år, Amazon bygget en “smart” købmand i Seattle. Du behøver ikke at vente i køen til at købe noget – du skal bare gribe fat i det og gå ud af butikken. Sensorer, der registrerer, hvilke elementer, du kan samle op, og du debiteres, når du forlader.
Forestil dig, hvis dit supermarked, så er du så tæt som Facebook eller Google
Amazon er ivrige efter at understrege kundens fordele: ingen kan lide at vente i kø for at betale for dagligvarer, eller fumle med en tegnebog i registret. Men den samme teknologi, som automatiserer væk checkout linje, der vil gøre det muligt for Amazon at spore hver flytte en kunde gør.
Forestil dig, hvis dit supermarked, så er du så tæt som Facebook eller Google gør. Det ville vide, ikke kun, hvilke varer du har købt, men hvor lang tid du lå i front af, hvilke produkter og din vej gennem butikken. Disse data indeholder værdifulde lektioner om din personlighed og dine præferencer, erfaringer, at Amazon vil bruge til at sælge dig flere ting, online og off.
Supermarkeder er ikke de eneste steder, vil disse idéer kan omsættes til praksis. Overvågning kan omdanne enhver fysisk plads i en data-mine. Og de fleste data-rigt miljø, en, der indeholder den højeste koncentration af indsigt i, hvem du er, er dit hjem.
Det er derfor, at Amazon har aggressivt promoveret Echo, en lille højttaler, der giver en Siri-lignende stemme-aktiveret assistent, der hedder Alexa. Alexa kan fortælle dig vejret, læse nyheder, få dig en to-do-liste, og udføre en række andre opgaver. Det er en meget god lytter. Det trofast registrerer dine interaktioner og sender dem tilbage til Amazon for analyse. I virkeligheden, kan det være registrering af ikke kun dine interaktioner, men absolut alt.
At sætte en lytter enhed i din stue, er en fremragende måde til Amazon for at lære mere om dig. En anden er, at gennemføre overvågning fra luften af dit hus. I slutningen af juli, Amazon fået et patent for droner, der spion på folks hjem, som de gør leverancer. Et eksempel er inkluderet i Amazon ‘ s patent ansøgning er taget reparation af: drone, der falder en pakke på dit dørtrin måske bemærke, at dit tag er ved at falde fra hinanden, og at observation kan resultere i en anbefaling til en reparation. Amazon er stadig afprøvning levering droner. Men hvis og når de begynder at flyve, det er sikkert at antage, at de vil være scraping af data fra uden for vores hjem, som flittigt som Ekko-ikke indefra.
Silicon Valley er en udvindingsindustrien. Dens ressourcen er ikke olie eller kobber, men data. Og for at øge profitten, Silicon Valley skal udvinde mere. Foto: Spencer Platt/Getty Images
Amazon er tilbøjelige til at møde nogle modstand, som det colonizes mere af vores liv. Mennesker kan ikke elske tanken om at deres supermarkeder udspionerer dem, eller hver eneste kvadratcentimeter af deres hjem bliver fodret til en algoritme. Men man skal aldrig undervurdere, hvor hurtigt normer kan justeres, når kapital kræver det.
For et par årtier siden, at lade et selskab læse din e-mail og observere dine sociale interaktioner og spore din placering vil ramme mange, hvis ikke de fleste, som en overtrædelse af privatlivets fred. I dag, disse er standard, selv banale, aspekter af at bruge internettet. Det er værd at overveje, hvilke yderligere indrømmelser, der vil komme til at føle mig normal i de næste 20 år, som Silicon Valley er tvunget til at grave dybere ind i vores liv for data.
Amerika er blevet så anti-innovation – det er økonomisk selvmord
Læs mere
Tech ‘ s apologeter vil sige, at forbrugerne kan altid framelde dig: hvis du kan gøre indsigelse mod en virksomhed, praksis, ikke bruge sine tjenester. Men i vores nye æra af monopol-kapitalisme, forbrugernes valg er et meningsløst begreb. Virksomheder som Google og Facebook og Amazon dominerer den digitale sfære – du kan ikke undgå dem.
Den eneste løsning er politisk. Som forbrugere er vi næsten magtesløse, men som borgere kan vi kræve mere demokratisk kontrol over vores data. Data er et fælles gode. Vi gør det sammen, og vi gør det meningsfuldt sammen, da nyttigt mønstre kun ud fra at indsamle og analysere store mængder af det.
Ingen fornuftig person ville lade mineindustrien ensidigt beslutte, hvordan at udvinde og raffinere en ressource, eller hvor man kan bygge sine miner. Men på en eller anden måde lader vi de tech-industrien træffe alle disse beslutninger og mere, med næsten ingen offentligt tilsyn. En virksomhed, der yanks kobber ud af en jord, der tilhører alle, bør være omfattet i alles interesse. Så bør en virksomhed, der yanks data ud af hver sprække af vores kollektive liv.