Homegrown luren stora Micromax är att göra en aggressiv comeback på den Indiska marknaden, som syftar till att få sitt “volym ledarskap” tillbaka som det parerar Kinesiska konkurrenter som Vivo, Oppo och Xiaomi.
Företaget fokuserar på att stärka sin position i Rs. 9,000-15,000 kategori och syftar till att nå 10 procents andel i den kategorin under de kommande sex månaderna.
“Det var spelare som hade översvämmat marknaden med skyltar och erbjuder över toppen marginaler till återförsäljare. Dammet är nu att lösa och att detta är rätt tidpunkt för att få reda på vad som Micromax är känd för innovation,” Micromax grundare Rahul Sharma berättade PTI.
Han tillade att under den berörda produkten färdplan, Micromax är att fokusera på viktiga funktioner som kamera, skärm, batteri och säkerhet och kommer att lansera en uppsjö av produkter att visa upp Micromax är “fokus på innovation till rätt pris”.
Sharma sade de insatser som har börjat att betala av med företaget att registrera försäljning av 28.3 lakh enheter i juli.
“Vi kommer att fortsätta att bygga vidare på detta och komma tillbaka till den volym ledarskap som vi höll till slutet av förra året. Tillväxten i smartphone nummer kommer också att följa,” sade han.
I slutet av December 2016 kvartalet, Micromax hade 8,8 procent andel av smartphone-marknaden och rankas på tredje plats efter Samsung och Lenovo. Dock, i Mars och juni 2017 kvartal, Micromax inte har i topp 5 smartphone spelare stämmer.
“Vi har redan en stark spela i Rs. 5,000-8,000 kategori. Ett stort fokusområde för oss nu är Rs 9,000-15,000 kategori. Detta segment svarar för 21 procent av marknaden och vi vill fånga 10 procent andel av denna kategori under de kommande sex månaderna”, säger Sharma sade.
Micromax på tisdagen lanserade sin nya enhet Duk Oändlighet, kostar Rs. 9,999. Enheten har 18:9 display smartphone som för närvarande är tillgänglig i high-end enheter, som Samsung Galaxy S8 och LG G6.
“Detta är en av de innovationer som vi arbetade på. 18:9 ser till att användarna får mer visa utrymme som är användbara när de spelar spel eller tittar på videoklipp, samtidigt som telefonen kan hållas bekvämt”, sade han.
Sharma tillade att företaget kommer att expandera ‘Oändlighet’ visa serien under de kommande två månaderna.