Tap er bratt og bruker vekst er anemiske forlater investorer redde den siste “nye Facebook” har kjørt ut av steam
@alexhern
Fredag 11. August 2017 18.40 norsk tid
Sist endret på fredag 11. August 2017 22.01 BST
Er Snapchat – sosiale medier app som er berømt for sin forsvinner meldinger – i fare for å gjøre et forsvinningsnummer av sine egne? Det er et spørsmål noen spør etter investorer slått på selskapet igjen denne uken etter en andre sett av dårlige resultater som har slått en gang-hot tech selskap i et aksjemarkedet skadde.
Tapene alene var bratt. Snapchat er forelder, Snap Inc, tapte $443m i løpet av de siste tre månedene, sammenlignet med $116m i samme periode for ett år siden. Unge tech bedrifter er forventet å brenne gjennom kontanter på et uhyre pris som de jager kunder, men den største bekymringen for aksjonærer ble anemiske bruker vekst, tapte inntekter mål og trusselen fra Facebook og Google, som begge har kopiert noen av Snapchat er viktige egenskaper. Imitasjon kan godt være den mest oppriktige form for smiger, men i dette tilfellet kan det også være den mest dødelige.
På toppen av disse woes, Snap har penger problem. Wall Street bryr seg om inntekter på en måte som Silicon Valley ikke. Livet har endret seg for Snap Inc og sin ferske milliardær co-grunnlegger, Evan Spiegel, siden selskapet ble børsnotert i Mars.
I henhold til markedet overvåkere, den Los Angeles-baserte virksomheten har å jobbe ut en måte å tjene penger – raskt – før rivalene spise sin lunsj. “Det er mye tung konkurranse, og selskapet har ikke funnet ut hvordan å tjene penger publikum ennå,” sa Salvatore Recco, i den rådgivende firma 50 Park Investeringer. “Før de gjør, investorer vil trolig fortsette å bli skuffet.”
Investorer ønsker å vite hvor mye penger selskapet vil gjøre, og når. I dette kvartalet var de la ned igjen. Med sin unge, mobile-besatt brukere, Snap tilbys annonsører en måte å nå alle viktige tusenårige markedet. Men virksomheten, hvis viktigste tilbyr er en meldingstjeneste hvor folk kan bruke filtre til å endre sine ansikter og stemmer, er ikke økende mengden av penger som er gjort per kunden så raskt som investorer hadde håpet. Aksjer i Blunk var handel på $12.26 på fredag – nesten halvparten av sine åpning pris av $24, når virksomheten fløt i Mars.
Aksjonærer er alltid scouring tech industrien for det neste Facebook, og Fest er den nyeste kandidat for krone – eller i det minste som var tilfelle når det fløt på Wall Street. Det eneste problemet er at Facebook er å knuse alle nykommere. I andre kvartal av året, Snap rapportert at det hadde 173 millioner daglige aktive brukere. Ikke bare gjorde dette undershoot analytikernes forventninger til 175 millioner, men det bleknet i forhold til de 250 millioner brukere av Facebook ‘ s Instagram Historier, hvor brukere og bedrifter kan legge inn en streng av bilder og videoer – som Snapchat meldinger – borte etter 24 timer.
Snap ser på seg selv som to ting: en teknologi selskap gjenoppfinne kameraet (derav rebrand å Knipse Inc og etableringen av Briller kamera-briller), og en MTV for det 21. århundre, eksemplifisert ved sin Oppdage tilbyr, hvor media merker post mobil-vennlig innhold rettet mot millennials. Men investorer vet egentlig ikke bryr seg om de høye mål som Spiegel hjul ut i analytikeren anrop. Bli den neste MTV er vel og bra, men investorer som ønsker det neste Facebook, og alle profit-making muligheter det innebærer.
Feilen i planen er at Facebook ikke vil sitte og se Snap stjele sin torden, og etter tre år med å prøve å vekselvis kjøpe, klone og undergrave dens oppkomling rival, Facebook er kampen er i ferd med å ha en effekt.
Snapchat er mest lovende nylige lanseringen var Historier, en funksjon som lar brukere å legge inn sine festes til en mate som kan sees flere ganger for 24 timer etter at de er lastet opp. Det viste app fra et bilde messaging service, stille (urettferdig) belemret med den splitter bilde av ungdoms sexting, til en fullverdig sosialt nettverk.
I prosessen, er det også klart å appellere til brukere som hadde vokst opp skeptisk til å poste bilder av tjenester som katalog, og lagre dem på ubestemt tid: – ingen arbeidsgiver vil finne inkriminerende Snapchat historier fra et tiår siden, og ingen dato, vil du bla gjennom et år igjen av bilder til å spionere på ex-elskere.
Så Facebook kopiert det. Selskapet har nå fire separate kloner av Historier, WhatsApp, Instagram, Messenger og Facebook selv. Tre av dem er langt fra populært, men Instagram Historier har steget. I henhold til data fast Snaplytics, “mens Snapchat har hatt en nedadgående-kommer skråningen i form av influencer aktivitet, Instagram Historier er å få mer og mer trekkraft.”
Men det er ikke alle undergang og tungsinn: Snapchat har fortsatt langt dypere engasjement, med den gjennomsnittlige brukeren tilbringer mer enn det dobbelte av tiden i app enn den typiske Instagrammer. Det er også noe som gjør det enklere for annonsører å bruke appen, analytikere sier.
Dette er bare så godt, fordi den drøm-stor plan sliter. Fest er ikke å ta av som et kamera selskapet: selskapet solgt 42,000 kamera-briller, ned med 35% i kvartalet før. Som inkluderer nesten en måned når den gadget ble tilgjengelig utenfor USA for første gang, noe som fører til automater som står forlornly ignorert utenfor turistattraksjonene i STORBRITANNIA, Frankrike, Tyskland, Spania og Italia.
Imidlertid, Snapchat er utvidet-virkelighet “linser” – som overlappes spesielle effekter som tegneserie hund har på brukernes ansikter – er fortsatt genuint populære og ha en større appell enn tilsvarende produkter fra Facebook. Selv om du ikke er på Snapchat, du har sikkert sett noen selfie pyntes med hund ører.
Nå, Snapchat har en tredje gjennombrudd filter: en dans hotdog, som har gyrated nesten på folks skjermer rundt om i verden. Det har blitt sett på, i følge Evan Spiegel, med 1,5 milliarder mennesker, noe som gjør det til “verdens første virtuelle virkeligheten superstar”. Hvis rilling kjøtt kan være monetised for millioner, så Snapchat har fortsatt en vei ut av doldrums.