Att stänga ner ett $3 miljarder erbjudande Snapchat som är känd för sin djärva vision. Men nu Facebook är att fånga upp, vilket leder vissa att förutsäga en “lång och smärtsam död”
@oliviasolon
e-post
Lördag 15 juli 2017 12.00 BST
Senast ändrad lördagen den 15 juli 2017 12.15 BST
För år Snapchat sågs som David till Facebook är Goliat, men det ser ut som om underdog har förlorat sin swagger.
Aktier i appen meddelanden som är moderbolag i Snap föll kraftigt denna vecka efter en av de investmentbanker som hjälpte till att ta företaget offentliga sänkte sitt lager.
Morgan Stanley hade ursprungligen varit hausse om Snap aktiekurs, vilket tyder på att det skulle vara värt $28 per aktie inom 12 månader, men fem månader, och med oro för Instagram, har det reviderade priset för bara $16 – skicka ringar av oro genom marknaden.
“Snapchat avrättades under det senaste året med en skattkista av självförvållade misstag som orsakas av stora egon och en avsaknad av strategisk inriktning,” sade Eric Schiffer, VD för private equity-företag Patriarken Organisation.
Aw Snap: Snapchat moderbolagets värde rasar efter resultat rapport
Läs mer
Under de senaste tolv månaderna, Facebook har gjort en samlad insats för att locka Snapchat är målgrupp att Instagram genom kloning många av Snapchat är unika funktioner, inklusive animerade ansiktet-ändra filter och historier som försvinner efter 24 timmar.
Vid första härmning verkade krångligt och desperat, men Instagram fortsatt, och inom mindre än ett år Instagram är copycat berättelser har gått Snapchat i det dagliga användare (250 mkr jämfört med 166m) och den senares användare tillväxt verkar ha avtagit.
Det finns ingen förneka att Snapchat har varit en nagel i Facebook sida. Den tillfälliga budskap app hälsades som den svalare alternativ, som lockar en ung, aktiv publik som var lockande att annonsörer.
Snap VD, Evan Spiegel, utvecklat ett rykte som en visionär ledare som inte skrämmas av konkurrensen. Han bekant vänt ner ett försök av Facebook att köpa företaget för $3 miljarder under 2013. Sedan dess har Facebook verkar ha varit på ett uppdrag för att kopiera Snapchat till döden.
I början, Facebook misslyckades att göra en buckla på sin modiga motståndare, att lansera en rad misslyckade fristående efemära messaging program, inklusive Slangbella och Bult 2014. Företaget började då att införa Snapchat-som har sitt flaggskepp sociala nätverk, återigen med begränsad effekt.
Det var inte förrän i augusti 2016 när Facebook fokuserat sina ansträngningar på Instagram, som hade utvecklat ett rykte som en mycket kurator, polerad sociala nätverk som saknade Snapchat är råhet och ärlighet.
“Vad gjorde Snapchat tilltalande är att det är rått och ofiltrerat och människor känner sig mycket bekväma med att dela på ett mycket ärligt sätt, något som de inte gör med Facebook eller Instagram,” sade analytiker Jan Dawson.
Snapchat fortfarande vinner på intimitet och engagemang. Det är därför jag inte kan lämna helt ännu
CyreneQ, Snapchat konstnär
Instagram fick som råhet genom införandet av funktioner Snapchat hade redan populärt, inklusive self-ta bort historier, ansikte filter, live video och försvinner meddelanden. Kloning var så flagrant att på April Fools’ Day, Snapchat tillbaka förmån med ett filter som såg ut precis som Instagram: s gränssnitt.
“Facebook som företag är en bra imitatör och har aldrig kunnat komma upp med något unikt. De använder Snapchat funktioner som en produkt färdplan och gör det lite bättre, och vid högre hastighet,” sade investerare Om Malik, en partner i Sann Ventures.
Facebook: s strategi har äntligen lönat sig, med Instagram användarbas skyhöga så Snapchat tillväxten saktar in.
“Den unika skäl till att du gick till Snapchat i det förflutna är inte längre unik. Värdeerbjudande av råvaror, personliga dela är något du kan nu göra någon annanstans med en större publik och fler av dina vänner, säger Dawson.
Populära Snapchatters som Cyrene Quiamco (CyreneQ) har märkt Instagram: s snabba tillväxt och började publicera det mer regelbundet. “Du har fått för att gå till där din målgrupp är,” sade hon.
Evan Spiegel, Snapchat VD, utvecklat ett rykte som en ledare som inte skrämmas av konkurrensen. Foto: Jae C. Hong/AP
Men Quiamco anser att det fortfarande är något speciellt med Snapchat användare som Instagram har ännu inte tagits. När hon nyligen postat en länk till en hotdog-tema spel hon hade skapat till båda plattformarna (där hon har liknande anhängare nummer) hon hittade Snapchat publiken att vara mycket mer lyhörda, skicka henne sina betyg och för att kommentera spelet.
“Snapchat fortfarande vinner på intimitet och engagemang,” sade hon, “och det är därför jag inte kan rabatt och lämna Snapchat helt ännu.”
Instagram har också arbetat hårt för att göra det enkelt för kreatörer och annonsörer att få pengar och tillgång till detaljerade uppgifter om sin publik, något Snapchat har varit långsamma med att göra.
Vad är Instagram faktiskt för dessa dagar? Är det bra?
Läs mer
Vid samma tid, Snap försök att diversifiera till hårdvara med Glasögon som genereras knappt några intäkter.
“Det var ren galenskap för Spiegel att ha förkastat försäljning tillbaka i 2013”, tillade Schiffer, som jämför Snap s öde till mötes som av nedlagda sociala nätverket Myspace.
“Facebook kommer att fortsätta att stapla på. Annonsörer kommer inte att lösa direkt men de hade inte med Myspace. Det var en lång och smärtsam död.”
Dawson håller inte med. Han anser att även om antalet användare är osannolikt att växa till Facebook nivåer, det finns fortfarande utrymme för att tjäna mer pengar genom att sälja fler annonser för att öka intäkten per användare och öka den mängd tid människor spenderar i appen via TV erbjudanden. Bara denna vecka Formel 1 motor racing tecknat ett globalt avtal med Snapchat för att skapa exklusiva innehåll från Grand Prix-tävlingar.
“Om Snapchat fastnar på 200m dagliga aktiva användare, det är fortfarande ganska en prestation, men det är inte vad de eller investerare kommer att ha hoppats på”, säger Dawson.