At dreje ned ad en $3 mia tilbud Snapchat er berømt for sine dristige vision. Men nu er Facebook er ved at indhente, hvilket har fået nogle til at forudsige en ‘lang og smertefuld død”
@oliviasolon
Lørdag 15 juli 2017 12.00 BST
Sidst opdateret lørdag den 15 juli 2017 12.15 BST
For år Snapchat blev set som David til Facebook ‘ s Goliat, men det ser ud som om underdog har mistet sin swagger.
Aktier i messaging app ‘ s moderselskab, Snap faldt kraftigt i denne uge, efter en af de investeringsbanker, der hjalp med at tage selskabet nedjusterede sit lager.
Morgan Stanley havde oprindeligt været bullish om Snap ‘ s aktiekurs, hvilket tyder på, at det ville være værd $28 per aktie inden for 12 måneder, men fem måneder, og med bekymringer over Instagram, det har ændret prisen til kun $16 – sende bølger af interesse gennem markedet.
“Snapchat blev henrettet i løbet af de sidste år med en skattekiste af selvforskyldt fejl, der er forårsaget af store egoer og en manglende strategisk fokus,” sagde Eric Schiffer, administrerende DIREKTØR for private equity-selskab, Patriarken Organisation.
Aw Snap: Snapchat moderselskabets værdi styrtdykker efter indtjening rapport
Læs mere
I de sidste tolv måneder, Facebook har gjort en samordnet indsats for at lokke Snapchat målgruppe at Instagram ved kloning mange af Snapchat ‘ s unikke funktioner, herunder animerede ansigt-ændre filtre og historier, der forsvinder efter 24 timer.
Ved første mimicry virkede akavet og desperate, men Instagram fortsatte, og i løbet af mindre end et år Instagram er copycat historier funktion har overhalet Snapchat i det daglige brugere (250 m i forhold til 166m), og sidstnævnte bruger vækst ser ud til at være aftaget.
Der er ingen tvivl om, at Snapchat har været en torn i øjet på Facebook ‘ s side. Det midlertidige besked app blev udråbt som den køligere alternativ, der tiltrækker et ungt, aktivt publikum, der var fristende at annoncører.
Snap ‘ s administrerende DIREKTØR, Evan Spiegel, udviklet et ry som en visionær leder, der var ikke intimideret af konkurrencen. Han berømt afvist en forsøg fra Facebook til at købe selskabet for $3 mia i 2013. Siden da Facebook ser ud til at have været på en mission for at kopiere Snapchat til døden.
I de tidlige dage, Facebook har undladt at gøre en bule på sin modig modstander, lancere en række resultatløse enkeltstående kortvarige beskeder apps, herunder Slangebøsse og Bolt i 2014. Selskabet så begyndt at indføre Snapchat-lignende funktioner til sit flagskib sociale netværk, igen med begrænset indflydelse.
Det var ikke indtil August 2016, når Facebook fokuseret sin indsats på Instagram, som havde udviklet et ry for en meget kurateret, poleret sociale netværk, der manglede Snapchat er råhed og ærlighed.
“Hvad gjorde Snapchat tiltalende er, at det er rå og ufiltreret og folk føler sig meget trygge ved at dele på en meget ærlig måde – noget de ikke gøre med Facebook eller Instagram,” siger analytiker Jan Dawson.
Snapchat stadig vinder på nærhed og engagement. Derfor kan jeg ikke lade helt endnu
CyreneQ, Snapchat kunstner
Instagram fået at råhed gennem indførelse af funktioner Snapchat havde allerede populært, herunder self-slette historier, ansigt filtre, live video og forsvinder beskeder. Kloning var så åbenlyse, at på April Fools’ Dag, Snapchat tilbage fordel med et filter, der så ud som Instagram ‘ s interface.
“Facebook som en virksomhed er en stor imitator og har aldrig været i stand til at komme op med noget unikt. De bruger Snapchat funktioner som et produkt road-map og gøre det en lille smule bedre, og ved hurtigere hastighed,” siger investor Om Malik, en partner på Sand Ventures.
Facebook ‘s strategi har endelig båret frugt, med Instagram’ s brugerbase skyhøje som Snapchat er væksten aftager.
“De unikke grunde til, at du gik til Snapchat i fortiden er ikke længere unik. Value proposition af rå, personlig deling er noget, du kan nu gøre andre steder med et større publikum, og flere af dine venner,” siger Dawson.
Populære Snapchatters som Kyrene Quiamco (CyreneQ) har bemærket, Instagram ‘ s hurtige vækst og startede udstationering der mere regelmæssigt. “Du har fået til at gå, hvor dit publikum er,” sagde hun.
Evan Spiegel, Snapchat ‘ s administrerende DIREKTØR, udviklet et ry som en leder, der ikke var bange for konkurrence. Foto: Jae C. Hong/AP
Men Quiamco mener, at der er stadig noget særligt ved Snapchat er brugere som Instagram har endnu ikke fanget. Da hun for nylig sendt et link til en hotdog-tema spil, hun havde skabt til begge platforme (hvor hun har lignende follower tal) hun fandt Snapchat publikum til at være meget mere lydhør, sende hende deres scores og kommentere på spillet.
“Snapchat stadig vinder på nærhed og engagement,” sagde hun, “og derfor kan jeg ikke rabat og forlade Snapchat helt endnu.”
Instagram har også arbejdet hårdt for at gøre det nemt for skaberne og annoncører til at tjene penge og få adgang til detaljerede data om deres publikum, noget Snapchat har været langsomme til at gøre.
Hvad er Instagram faktisk for i disse dage? Er det noget godt?
Læs mere
På samme tid, Snap ‘ s forsøg på at diversificere til hardware med Briller, der genereres næsten ingen indtægter.
“Det var ren galskab, for Spiegel for at have afvist salg tilbage i 2013,” tilføjede Schiffer, der sammenligner Snap ‘ s skæbne som af hedengangne sociale netværk Myspace.
“Facebook vil fortsætte med at bunke på. Annoncører vil ikke redde højre væk, men det gjorde de ikke med Myspace. Der var en lang og smertefuld død.”
Dawson er uenig. Han mener, at selv om brugeren numre er usandsynligt at vokse til Facebook niveauer, er der stadig plads til det for at tjene flere penge ved at sælge flere annoncer til at øge omsætningen per bruger og øge mængden af tid, folk bruger i app ‘ en gennem TV-tilbud. Netop i denne uge Formel 1 motor racing indgået en global aftale med Snapchat til at skabe eksklusivt indhold fra sit Grand Prix-løb.
“Hvis Snapchat sætter sig fast på de 200 daglige aktive brugere, er det stadig noget af en bedrift, men det er ikke, hvad de eller investorer vil have håbet på,” siger Dawson.