WARSZAWA, 6 lipca — RIA novosti. Popularna zabawka спиннер bije rekordy popularności w Rosji. Niewielkie i niedrogie urządzenie grają uczniowie, urzędnicy i dyrektorzy na ważnych spotkaniach. W odpowiedzi na gwałtowny popyt, sklepy internetowe puszkami nabywają u chińczyków modne drobiazgi za bezcen i robią solidne dochody. Skąd się wzięli спиннеры, dlaczego autor wynalazku nie otrzymuje od producentów ani grosza, i jak wydanie popularne zabawki rozpoczeto w Rosji – w materiale RIA novosti.
W czerwcu AliExpress donosił: pod względem sprzedaży спиннеров Rosja stała się dla niej drugim rynkiem na świecie, ustępując tylko USA. Tysiące sprzedawców na boisku oferują ogromną ilość odmian tych prostych urządzeń mechanicznych, w cenie od 200 do 500 zł. Najbardziej popularna odmiana to trzy – спиннер — śmigło z metalowym łożyskiem w środku i trzema płatkami ze ściany nośnej dla równowagi i ciężaru urządzenia.
Skąd to wszystko poszło
Według jednej z wersji, ten prosty przedmiot wymyśliła pochodząca z Florydy Katherine Хэттингер ponad 20 lat temu. Jako produkt, który pomaga uspokoić nerwy dzieci i dorosłych, stres. W wywiadzie dla magazynu Money Хэттингер powiedziała, że w 1993-m roku opatentował wynalazek i próbowała umówić się z największymi producentami zabawek jak Hasbro, ale ci odmówili. W 2005 patent Хэттингер wygasła, i przedłużać jego nie zaczęła – produkt nie był nikomu interesujący.
Minęło dziesięć lat, a спиннеры zaczęli robić różne amerykańscy producenci i osoby prywatne. Sprzedawane są różne wersje tych urządzeń, choć ich rzecznik status do tej pory nie został zdefiniowany. W 2017 roku magazyn “Forbes” nazwał спиннер “obowiązkowej biurowej zabawka roku”, a Wired — nową kostkę Rubika i tamagotchi.
Odlewanie i frezowanie
Kiedy plastikowe спиннеры zdobył popularność w USA, kilka amerykańskich firm zaczęli robić je z metalu. W przeciwieństwie do większości dzisiejszych chińskich rękodzieła, były to produkty wysokiej jakości, wykonane na sprzęcie wysokiej precyzji.
Fala popularności tych zabawek w Ameryce rozprzestrzeniała się tak szybko, że jej od razu podchwycili przedsiębiorczy chińczycy. Procent 80% tego, co przedstawione jest teraz na rynku rosyjskim – to chińskie спиннеры z metalu lub tworzywa sztucznego, wykonane z paneli.
Eksperci twierdzą: sposób wytwarzania спиннеров bezpośrednio wpływa na ich parametry techniczne.
“W przypadku z tanimi спиннерами to nie frezowanie, laser lub cięcie. Dlatego też, na przykład, praktycznie wszystkie modele chińskiej produkcji – krzywe lub ze złych – są one biją w ręku podczas obracania, choć być nie powinno” — wyjaśnia Eugeniusz Wołów, założyciel firmy ZeroGravity.
Firma jako jedna z pierwszych w Rosji udało mi się раскручивающийся trend i układy technologiczne produkcji спиннеров w Rosji.
Załączniki i zysk
Według założyciela projektu, tematem спиннеров zainteresował się, kiedy one jeszcze nie były tak popularne na Zachodzie.Спиннер na szczycie rankingu najbardziej popularnych zapytań na AliExpress
“Pierwszy спиннер wpadł mi w ręce latem ubiegłego roku. Znajomy przywiózł z USA metalowy produkt – najbardziej popularny model z trzech płatków. Zdaliśmy sobie sprawę – to obiecujące rzeczy, i zaczął studiować technologię budowy” — powiedział Woły.
Wraz z partnerem Aleksandra Прощалыгиным kupili kilka maszyn do cięcia laserowego, фрезеровочных i szlifowania ustawień, w tym również w szwajcarii. Tylko w projekt zainwestował kilka tysięcy dolarów, i zorganizowali produkcję najpierw w Orle, a później przeniósł się do Moskwy. W sprzedaży спиннеры ZeroGravity pojawiły się w marcu tego roku. Na początku cena detaliczna jednego urządzenia wyniosła 500 zł, ale z powodu konkurencji ze strony chińskich producentów ją musiał zmniejszyć – do 350 zł.
Wołów przyznaje: na starcie koszt był bardzo wysoki, ale przy kosztach zabawki 500 zł, i tak były w zyskach – маржинальность wynosiła około 50%.
Postaw na ekologię
Poruszać się zdecydowali na dorosłą publiczność, i robić спиннеры z drewna. Twórcy wskazują: w przeciwieństwie do tworzyw sztucznych, nieznanego pochodzenia, a nawet metalu (w partii chińskich metalowych спиннеров europejskie ostatnio celnicy znaleźli metale ciężkie – rtęć i ołów), drzewo – w stu procentach ekologiczny materiał. Teraz większość urządzeń produkowanych przez firmę, спинеры z brzozy. A w ogóle nadaje się dla nich każda drewno takie jak dąb.
Według Byczkowa, są, co robią i zamówienia specjalne – z rzadkich gatunków drzew.
“Na przykład, pracowaliśmy z drzewem, cena metra sześciennego wynosi 1,6 mln zł – to afrykańska бубинга. Ale to już dla koneserów i tych, którzy mogą sobie na to pozwolić – koszt jednej takiej metrowe około 3 tysięcy rubli. A dodając 30-40% do sprzedaży detalicznej – już sporą suma zysków” — powiedział Woły.
Хайп-wyrób i sprzedaż
Firmy podkreślają: wiedzieliśmy, że to będzie “хайповый” produkt, a ponieważ udało się szybko odzyskać koszty i wyjść na zysk – około półtora miesiąca. W pierwszym miesiącu firma sprzedała około 10 tysięcy спинеров własnej produkcji, teraz sprzedaje około 45-50 tysięcy sztuk miesięcznie. Kanały dystrybucji w ZeroGravity różne – to i dystrybutorów i sprzedawców detalicznych, sklepy gadżetów i sprzedawców akcesoriów mody. Ich спиннеры pojawiają się w sklepach młodzieżowej tematyki – tych, co handlują ubraniami, rolki, скейтбордами, rowerami i самокатами.Oniszczenko zaproponował, aby uniemożliwić вейпы w Rosji
Ciekawe, że do wydawania pieniędzy na reklamę przedsiębiorcom praktycznie nie musiałem. Sprzedać się im udało się na targach elektronicznych papierosów. “Możemy nawet strony szczególnie nie robimy – mamy bardzo dobrze znają się na rynku” — wyjaśnia Wołów.
Przy czym tu вейпы
Zachodni producenci спиннеров początkowo próbowali promować je w kontekście вейп tematu i ustawione zabawkę jako stylowy dodatek miłośników unoszą.
Ten pomysł im rzucił właściciele вейпов, które określonymi w dostęp do internetu tzw. хэндчеки – zdjęcia ze swoimi gadżetami w dłoniach, na których coraz częściej zaczęły pojawiać się i спиннеры.