Utover en overskrift iøynefallende EUR 2,4 milliarder ($2.7 milliarder kroner) fin EU antitrust regulatorer har flatet mot Google, Internett giganten er sannsynlig å være fastbundet for årene etter tirsdagens presedens-innstilling beslutning om å definere selskapet som et monopol.
Dommen åpner døren for ytterligere regulatoriske tiltak mot mer avgjørende deler av Googles virksomhet – mobile phones, online ad kjøp og spesialiserte søk i kategorier som reise – mens lettelser standard av bevis for rivaler til montering av sivile søksmål som viser Google har skadet dem.
Så langt har investorer trakk av EUS truet aksjon, med Googles holdingselskap Alfabetet er aksjer ned på 1,8 prosent i begynnelsen av OSS trade midt i en fortsatt selloff i teknologiaksjer. Aksjen har doblet i de to årene etter at Europeiske myndigheter kraftig trappet opp undersøkelser av det.
Det handler like bak rivalen Apple som verdens mest verdifulle lager med en $666 milliarder kroner (rundt Rs. 42,99,068 crores) børsverdi.
Den virkelige smerten er ikke fra den fine for konkurransebegrensende praksis i shopping-søk, men slik EU har kastet saken tilbake til Google for å løse, noe som betyr at selskapet ikke vil være i stand til å følge gjennom et enkelt sett av tekniske tiltak.
Effekten av dette er at Kommisjonen er å tvinge Google til å vise at rivaler har gjort betydelige fremskritt i virksomheten før det er stor sjanse for at det blir lat av regulatoriske kroken. EU competition chief Margrethe Vestager lovet Google var i år med overvåking for å beskytte deg mot ytterligere overgrep.
“Bare det å sette på varsel kan begrense Googles strategiske valg i fremtiden,” sa Matti Littunen, digitale medier og online advertising analytiker med Enders Analysis i London.
EUS 2004-dommen at Microsoft Corp hadde misbrukt sin dominerende markedsposisjon i Windows og andre markeder, er nå sett på som å ha preget av programvare gigantene beveger seg over de påfølgende tiår å utvide mer raskt inn i nye markeder, som for eksempel online annonsering, og åpnet veien for Google ‘ s opphav.
Å sette det påhviler selskapet understreker regulatorer’ begrenset kunnskap om moderne teknologier og deres kompleksitet, sa Fordham Law School Professor Mark Patterson.
“Avgjørelsen viser vanskeligheten av å regulere algoritme-baserte internett-bedrifter,” sa han. “Antitrust rettsmidler vanligvis direkte bedrifter som har brutt antitrust-lover for å stoppe visse oppførsel, eller, sjeldnere, for å implementere bestemte løsninger.
“Denne avgjørelsen bare forteller Google til å søke, lik behandling, ikke hvordan til å gjøre det”.
Advarsel skudd
EU-dommen er en advarsel skudd for to pågående EU går inn i Google ‘ s Android mobile operativsystem, og AdSense-system, sa Richard Windsor, en uavhengig finansanalytiker som spor konkurranse blant de største AMERIKANSKE og Asiatiske Internett og mobile spillere, blant annet Google. “Hvis Eu snur seg rundt og sier Google kan ikke lenger bunt sin Google Play app store som en standard funksjon på mange Android-smarttelefoner, dette åpner opp markedet til andre håndsett beslutningstakere til å sette sin egen programvare og tjenester front og senter på sine telefoner,” sa han. Littunen av Enders Analysis avtalt, og sa mens Google kan være i stand til å møte EU-protester i AdSense-saken ved å gjøre relativt beskjedne endringer i sin markedsføring systemer for å aktivere nettstedet kunder til å kjøre annonser fra Google annonsering rivaler, Android-saken har mange kompliserte faktorer med ingen enkel løsning.
Enda viktigere, Google må finne måter å endre sin forretningspraksis, uten å skade sin svært lukrativ reklame forretningsmodell, som stod for om lag 85 prosent av $90.3 milliarder kroner (rundt Rs. 5,82,082 crores) i inntekter i morselskapet Alfabetet i 2016.
“EU’ s identifisering av ‘super-dominans” i Internett-søk i hele det Europeiske Økonomiske samarbeidsområde er bekreftet, og vil gi en hjørnestein for vurdering av andre pågående saker, spesielt med hensyn til Android og AdSense,” sa Jonas Koponen, konkurranse sjef på Linklaters advokatfirma i Brussel.
“Dette kan resultere i en dyptgripende endring til selskapets virksomhet modeller,” han spådde. Enda en bekymring for selskapet kan være en bølge av søksmål i fremtiden.
“Vi kan forvente å se en serie for erstatningskrav som fremmes av rivaler som ble ekskludert fra markedet av Googles retningslinjer,” sa Peter Wills, co-leder av konkurranseloven for Fugl Og Fugl i London, sette scenen for en nasjonal domstol kamper.
Med EU ‘ s Vestager gir ingen grunn i sin rekord etterspørselen siste året for å samle EUR 13 milliarder kroner i ubetalt skatt fra Apple og stoppe Google fra å skvise ut konkurrenter, andre tech-gigantene vil trolig tenke seg om to ganger før testing henne videre.
© Thomson Reuters 2017