Utöver en rubriker 2,4 miljarder EURO ($2,7 miljarder euro) fina EU: s antitrust tillsynsmyndigheter har riktats mot Google, Internet jätten är sannolikt att fjättras för år av tisdagens prejudicerande beslut som fastställer bolaget som ett monopol.
Dom öppnar dörren för ytterligare rättsliga åtgärder mot mer avgörande delar av Googles verksamhet – mobiltelefoner, online-annons att köpa och specialiserade sök kategorier som resor – och samtidigt lätta på beviskraven för konkurrenter att montera civilrättsliga stämningar som visar att Google har skadat dem.
Hittills har investerare ryckte av EU: s hotade tillslag med Google håller företaget Alfabetet aktier ned 1,8 procent i början av OSS handel mitt i en fortsatt selloff i teknik lager. Beståndet har fördubblats under de två år som gått sedan Eu-myndigheter kraftfullt klev upp undersökningar av det.
Det handlar bara bakom konkurrenten Apple som världens mest värdefulla bestånd med en $666 miljarder (ungefär Rs. 42,99,068 crores) börsvärde.
Den verkliga sting är inte från den fina för konkurrensbegränsande metoder i shopping sök men vägen har EU kastat frågan tillbaka till Google för att lösa, vilket innebär att bolaget inte kommer att kunna uppfylla genom en enkel uppsättning av tekniska åtgärder.
I praktiken har Kommissionen tvingar Google att visa att konkurrenterna har gjort betydande inbrytningar i sina verksamheter innan det är stor chans att få det att släppa ut det föreskrivande krok. EU: s konkurrens-chef Margrethe Vestager lovade Google var i år av övervakning för att skydda sig mot ytterligare övergrepp.
“Bara att sätta på meddelande kan begränsa Googles strategiska val i framtiden”, säger Matti Littunen, digitala medier och online-reklam analytiker med Enders Analysis i London.
EU: s 2004 beslut att Microsoft Corp hade missbrukat sin dominerande ställning på marknaden i Windows och andra marknader är nu anses ha inskränkt jättar rör sig under de följande tio åren att expandera snabbare till nya marknader såsom annonsering på nätet, som banar väg för Googles stiga.
Att lägga ansvaret på bolaget understryker tillsynsmyndigheterna har begränsade kunskaper om de moderna tekniker och deras komplexitet, sade Fordham Law School Professor Mark Patterson.
“Beslutet visar svårigheten att reglera algoritm-baserade internet-företag,” sade han. “Antitrust rättsmedel oftast direkt av företag som har brutit mot antitrust-lagar för att stoppa ett visst beteende eller, mindre ofta, för att genomföra vissa korrigeringar.
“Detta beslut bara talar om för Google att tillämpa likabehandling,’ inte hur man gör det”.
Varning skott
EU-domen är ett varningsskott för två pågående EU-sonder i Google ‘ s Android mobila operativsystem-och AdSense-annonser-system, sade Richard Windsor, en oberoende finansiell analytiker spår som konkurrensen bland de största AMERIKANSKA och Asiatiska Internet och mobila spelare, bland annat Google. “Om Europeiska Unionen vänder sig om och säger Google kan inte längre bunt sin Google Play app store som en standardfunktion på många Android-smartphones, detta öppnar upp marknaden för andra telefontillverkare att sätta sin egen programvara och tjänster front och center på deras telefoner,” sade han. Littunen av Enders Analysis överens, säger samtidigt att Google kan ha möjlighet att uppfylla EU: s invändningar i AdSense-fallet genom att göra relativt små förändringar i sin reklam system för att möjliggöra hemsida kunder för att visa annonser från Google reklam rivaler, Android fall har många komplicerade faktorer med någon enkel lösning.
Ännu viktigare, Google måste hitta sätt ändra sin affärsverksamhet utan att skada sin mycket lukrativa reklam affärsmodell, som svarade för cirka 85 procent av sek med 90,3 miljarder (ungefär Rs. 5,82,082 crores) i intäkter i moderbolaget Alfabetet 2016.
“EU: s identifiering av” super-dominans ” i sök i hela Europeiska Ekonomiska Samarbetsområdet är bekräftat och kommer att ge en grund för bedömning av andra pågående fall, särskilt när det gäller Android och AdSense, säger Jonas Koponen, konkurrens chief på Linklaters advokatbyrå i Bryssel.
“Detta kan resultera i en djupgående förändring till företagets affärsmodeller,” han förutspådde. Ännu en oro för att bolaget skulle kunna vara en våg av stämningar i framtiden.
“Vi kan förvänta oss att se en serie av skadeståndstalan väckts av rivaler som var utslagna från marknaden av Googles agerande, säger Peter Wills, co-head av konkurrenslagstiftningen för Bird & Bird i London, sätta scenen för den nationella domstolen strider.
Med EU: s Vestager ger ingen grund i hennes rekord efterfrågan förra året för att samla in 13 miljarder EURO i obetalda skatter från Apple och stoppa Google från att tränga ut konkurrenter, andra tech-jättar kommer nog tänka två gånger innan du testar henne ytterligare.
© Thomson Reuters 2017