Ud over en overskrift, som fanger EUR 2,4 milliarder ($2,7 mia.) fine EU ‘ s kartel-og tilsynsmyndigheder har rettet mod Google, Internet-gigant er tilbøjelige til at være lænket til år senest tirsdag er præcedens-indstilling afgørelse, der fastlægger virksomheden som et monopol.
Afgørelsen åbner døren for yderligere lovgivningsmæssige tiltag mod mere afgørende dele af Googles virksomhed – mobile phones, online-annonce for køb og specialiserede søg kategorier som rejse – og samtidig lette beviskrav for konkurrenterne at montere civile retssager, der viser Google har skadet dem.
Så langt, investorerne har rystet EU ‘s truede af overgreb, med Google’ s holdingselskab Alfabet aktier ned til 1,8 procent i begyndelsen af OS handel midt i en fortsat selloff i teknologiaktier. Bestanden er fordoblet på to år, siden de Europæiske myndigheder kraftigt optrappet undersøgelser af det.
Det handler lige bag rival Apple som verdens mest værdifulde bestand med en $666 mia. (omkring Rs. 42,99,068 crorer) markedsværdi.
Den virkelige sting er ikke fra de fine til anti-konkurrence i shopping-søgning, men den måde, hvorpå EU har kastet spørgsmålet tilbage til Google for at løse, hvilket betyder, at selskabet ikke vil være i stand til at opfylde gennem et simpelt sæt af tekniske foranstaltninger.
I effekt, Kommissionen er at tvinge Google til at vise, at konkurrenterne har gjort betydelige indhug i dens virksomheder, før der er stor chance for, at det er lade off regulering krog. EU ‘ s konkurrence-chef Margrethe Vestager lovede Google var i år af overvågning for at sikre sig mod yderligere overgreb.
“Bare at blive sat på varsel kan begrænse Google’ s strategiske muligheder i fremtiden,” sagde Matti Littunen, digitale medier og online-annoncering analytiker med Enders Analysis i London.
EU ‘ s 2004 afgørelse om, at Microsoft Corp havde misbrugt sin dominerende position på markedet i Windows og andre markeder er nu betragtet som at have indskrænket den software giganter bevæger sig i det efterfølgende årti til at udvide sig hurtigere til nye markeder, såsom online-annoncering, som kan bane vejen for Googles stige.
At lægge vægt på, at selskabet understreger, at tilsynsmyndighedernes begrænset viden om moderne teknologier og deres kompleksitet, sagde Fordham Law School Professor Mark Patterson.
“Afgørelsen viser, at det er vanskeligt at regulere algoritme-baserede internet-firmaer,” sagde han. “Antitrust retsmidler normalt direkte til virksomheder, der har overtrådt konkurrencelovgivningen til at stoppe en bestemt adfærd eller, sjældnere, til at gennemføre bestemte rettelser.
“Denne beslutning blot fortæller Google at anvende ‘ligebehandling’ ikke, hvordan man gør det”.
Advarsel skudt
EU-dom er en advarsel skudt for to igangværende EU-prober, der er i Google ‘ s Android mobile operativsystem-og AdSense-annonce-system, siger Richard Windsor, en uafhængig finansiel analytiker, der sporer konkurrence blandt de største AMERIKANSKE og Asiatiske Internet og mobiltelefon spillere, herunder Google. “Hvis Eu vender rundt og siger, at Google kan ikke længere bundle sin Google Play app store som en standard funktion på mange Android smartphones, dette åbner op for markedet til andre håndsæt beslutningstagere til at sætte deres egen software og tjenester front og center på deres telefoner,” sagde han. Littunen af Enders Analysis aftalt, at sige, mens Google kan være i stand til at opfylde EU ‘ s indsigelser i AdSense-sag ved at gøre relativt beskedne ændringer til sine reklamer systemer, således hjemmeside kunder til at køre annoncer fra Google reklame rivaler, Android sag har mange komplicerede faktorer med ingen let løsning.
Mere vigtigere, Google skal finde måder at ændre sin praksis i erhvervslivet uden at skade dens meget lukrative reklame business model, som tegnede sig for omkring 85 procent af $90.3 milliarder dollar (omkring Rs. 5,82,082 crorer) i indtægter i moderselskabet Alfabet i 2016.
“EU’ s identifikation af “super-dominans” i Internet søgning i hele det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde er bekræftet, og vil give en hjørnesten for vurdering af andre igangværende sager, især om Android og AdSense,” sagde Jonas Koponen, konkurrence chef på Linklaters advokatfirma i Bruxelles.
“Dette kan resultere i en gennemgribende ændringer til selskabets forretningsmodel,” forudså han. Endnu en bekymring for virksomheden kan være en bølge af retssager i fremtiden.
“Vi kan forvente at se en serie af skader, erstatningskrav fra de konkurrenter, der blev udelukket fra markedet med Google’ s opførsel,” sagde Peter Testamenter, der er co-leder af konkurrencereglerne for Bird & Bird i London, sætter scenen for en national domstol kampe.
Med EU ‘ s Vestager giver ingen begrundelse i hendes rekord efterspørgsel sidste år til at indsamle EUR 13 milliarder i ubetalte skatter fra Apple og stoppe Google fra at presse konkurrenter, andre tech-giganter vil nok tænke to gange, før afprøvning hende yderligere.
© Thomson Reuters 2017