Som Amazon Prime Video kamper hode til hode med Netflix i internasjonale markeder, e-handel gigantiske er å spille sine penger kortet igjen for å vinne og beholde kunder.
Amazon er å utvide den innledende Prime Video tilbyr over alle globale markeder, en kilde som er kjent med saken sa. Amazon har siden bekreftet flytte.
Å ta mange av overraske i desember i fjor, Amazon annonsert det var å gjøre sin on-demand streaming-tjeneste, som det vanligvis ville kostnad USD 5.99 en måned, er tilgjengelige i 242 land og territorier i en innledende pris av USD 2.99 eller EUR 2.99 per måned for de første seks månedene. Denne prisen er kun for områder som ikke har en Førsteklasses abonnement på en tjeneste som allerede er tilgjengelige. I andre regioner – som India og USA – Amazon Prime abonnenter får Førsteklasses Video-tjenesten sammen.
Som rabatterte tilbyr nå vil vare til slutten av året, e-handel gigantiske fortalte Gadgets 360. “Er vi utvider vår innledende pris av USD 2.99 (eller EUR 2.99) per måned for å takke våre første kunder”, sier en talsperson sa.
“Prime Video medlemmer vil fortsette å motta denne prisen til slutten av året, og vil fornye på USD 5.99 (eller EUR 5.99), deretter” talsperson lagt til. Nye brukere vil også være i stand til å benytte den innledende tilbud hele dette året.
Flytt til å utvide markdown perioden vil hjelpe Amazon beholde kunder som fungerer på å utvide innholdet i katalogen, et område hvor det stier sin California-basert rivalen Netflix, analytikere sa.
“Amazon er sannsynlig å se trekkraft med kampanjen, og så det er derfor det er fortsatt det. Streaming underholdning er ikke en nødvendighet. Det er noe som selges på kvaliteten på innholdet så vel som pris,” Ross Rubin, rektor analytiker ved Reticle Forskning fortalt Gadgets 360.
Paul Verna, rektor analytiker ved markedsføring forskning fast eMarketer ekko Rubin ‘ s tanker, og legger til, “Amazon er mer fokusert på kundens kjøp enn inntekter. Fordelene ved å registrere seg Prime abonnenter har en tendens til å komme fra økt e-handel, merkevare lojalitet, og rett og slett få folk inn i Amazonas-enhet-innhold-varer økosystemet.”
Men bør denne bekymringen Netflix, som det koster $9 til $10 for sine månedlige abonnement? Analytikere tror ikke det. Tvert imot, Amazon trekk for å holde Prime Video er prisene lave tyder “det er sliter med å gjøre fremskritt mot Netflix til tross for den innledende priser,” Jan Dawson, sjefanalytiker og grunnlegger på Jackdaw Forskning fortalt Gadgets 360.
Mens det er uklart hvor tjenesten har en større katalog med filmer og serier, er den generelle konsensus blant kundene er at Netflix tilbyr er større og viktigere bedre. Netflix har også mer originale viser tilgjengelig på sine tjenester.
“Det er verdt å huske på at Amazon video og tilbyr i mange markeder er ganske dårlig i forhold [til] hva Netflix tilbyr,” analytiker sa Dawson, og legger til at Amazon er ennå å gå den vanskelige veien for å investere i lokalt innhold på tvers av internasjonale markeder.
For sin del, Amazon har begynt aggressivt å skyve det til å ta tak i lokalt innhold i utvalgte markeder, inkludert de liker av India. På toppen av dette, noen steder der e-handel giganten har et betydelig fotavtrykk, Prime Video er tilgjengelig som en gratis service med en Førsteklasses abonnement.
“I India, Prime medlemskap fortsetter å være på Rs. 499 per år. Det er ingen endring i priser for Prime I medlemskap,” en Amazon-talsmann sa. I Canada, selskapet har flere fristende tilbud, herunder student rabatter.
Men på et tidspunkt, Amazon vil håp om at det er i stand til å overbevise nok kunder til å betale full pris for Prime Video. Og det er fortsatt det store spørsmålet.
“Det kan være en liten del av befolkningen i India og andre steder som velger mellom Amazon og Netflix på grunnlag av pris, men de fleste brukerne forstår at, etter Amazons innledende tilbud utløper, prisforskjeller mellom tjenestene vil smal,” eMarketer er Verna lagt til.