Brussel krav tech gigantiske misbrukt markedsdominans ved å manipulere sin søkemotor resultater til fordel for sin egen sammenligning shopping tjeneste
Tirsdag 27. juni 2017 13.14 BST
Første gang publisert tirsdag 27. juni 2017 10.32 BST
Den Europeiske Union har levert Google en rekordhøy €2.42 mrd (£2.14 bn) fin for å misbruke sin dominans av søkemotoren markedet i bygningen sin online shopping tjenesten, i en dramatisk avgjørelse som har vidtrekkende konsekvenser for selskapet.
Ved kunstig og ulovlig å fremme sin egen pris sammenligning tjeneste i søk, Google nektet både forbrukerne reelle valg og rivaliserende bedrifter muligheten til å konkurrere på et nivå spiller feltet, Europeiske reguleringsmyndigheter sa.
Silicon Valley giganten har 90 dager på å stoppe den ulovlige aktiviteter og forklar hvordan det vil reformere sine måter eller idømt bøter på opp til €10.6 m en dag, som tilsvarer 5% av gjennomsnittlig daglig omsetning på verdensbasis morselskapet Alfabetet.
Virksomheten i Dag: sign up for en morgen skutt av finansielle nyheter
Les mer
På baksiden av den slutning at Google er den dominerende aktør i det Europeiske søkemotoren markedet, EU-regulator er videre å undersøke hvordan ellers kan selskapet har misbrukt sin posisjon, spesielt i sin bestemmelse av kart, bilder og informasjon om lokale tjenester.
Kommisjonens avgjørelse, etter en sju år sonde inn i Googles dominans i søk og smarttelefoner, tyder det på at selskapet kan få behov for å fundamentalt revurdere måten det fungerer. Det er nå også ansvarlig for å møte sivile handlinger for skader av noen person eller bedrift berørt av konkurransebegrensende atferd.
Som EU offisielle ansvaret for competition policy, kommissær Margrethe Vestager, stavet ut sak mot Google, hun nektet beskyldninger om at Brussel hadde fordommer mot OSS bedriftene, hevder tech-giganten hadde vært skyldig i en “old school” form for ulovligheter.
“Google har kommet opp med mange innovative produkter og tjenester som har gjort en forskjell for våre liv. Det er en god ting,” Vestager fortalte reportere, som hun annonserte fin, den største som noensinne er laget i en antitrust-saken. “Men Googles strategi for sin sammenligning shopping tjeneste ikke bare om å tiltrekke seg kunder ved å gjøre produktet bedre enn de av sine rivaler.
“I stedet, Google har misbrukt sin markedsdominans som en søkemotor ved å fremme sin egen sammenligning shopping tjeneste i søkeresultatene, og demoting de av konkurrenter.
“Hva Google har gjort er ulovlig i henhold til EU-antitrust regler. Det nektet andre selskaper muligheten til å konkurrere på grunnlag til å innovere. Og viktigst av alt, det nektet Europeiske forbrukere et reelt valg av tjenester og fulle fordeler av innovasjon.”
I kjølvannet av offentliggjøringen, aksjer i Alfabetet falt 1,5% i pre-market trading i New York. Vestager børstet av forslag at farten kan skade de transatlantiske forbindelser, og legger til at EU ikke var villig til å gi Google et “free pass”.
Hun bekreftet imidlertid at EU-regulator hadde stoppet samarbeidet med den AMERIKANSKE Federal Trade Commission når det besluttet å ikke forfølge anklagene i 2013.
Google umiddelbart avviste kommisjonens funn, og signaliserte sin intensjon om å anke, i en indikasjon på den nervepirrende juridisk kamp for å komme mellom de to sidene. Et selskap talsmann sa: “Når du handler på nettet, vil du finne produkter du leter etter, raskt og enkelt. Og annonsører som ønsker å fremme de samme produktene.
“Det er grunnen til at Google viser shopping annonser, kobler våre brukere med tusenvis av annonsører, store og små, på måter som er nyttige for begge.
“Vi respekt uenige med konklusjonene kunngjorde i dag. Vi vil se kommisjonens avgjørelse i detalj som vi vurdere en anke, og vi ser frem til å fortsette å gjøre vårt tilfelle.”
Vestager fortalte reportere at Google hadde kommet til shopping sammenligning markedet i 2004 med en tjeneste som heter google shopping, som tillot brukerne å sammenligne produkter og priser på nettet.
I løpet av to år selskapet visste at det var kjemper, sa hun. Et internt dokument fra 2006 oppdaget under undersøkelsen uttalte: “google shopping rett og slett ikke fungerer.”
Fra og med 2008, Vestager sier, Google begynte å implementere, først i STORBRITANNIA og Tyskland, og så videre, i en grunnleggende endring i strategi for å presse sine sammenligning shopping tjeneste, og bryter med EU-retten.
Ifølge en analyse av rundt 1,7 mrd søk, Google søk algoritme systematisk ble konsekvent å gi fremtredende plassering til sin egen sammenligning shopping tjeneste på bekostning av rival tjenester.
Plassering av Google-produkt godt foran konkurrentene var sentral til shopping service suksess som, selv på en desktop, 10 høyest rangerte generisk søkeresultater på siden man vanligvis får omtrent 95% av alle klikk på generiske søkeresultater. Topp resultat mottar om lag 35% av alle klikk og trenden er overdrevet videre for søk på mobiltelefoner.
Kommisjonen fant at Google var dominerende i de generelle internett-søk markeder i alt 31 land i det Europeiske Økonomiske samarbeidsområde, med en markedsandel på rundt 90%.
Som et resultat av Googles ulovlig praksis, trafikk til Googles sammenligning shopping tjeneste økt betydelig – 45-fold i STORBRITANNIA, for eksempel – mens rivalene lidd meget betydelig tap av trafikk på et varig basis, Vestager sier.
Kommisjonen funnet konkrete bevis for plutselig faller av trafikk til bestemte rival nettsteder på 85% i STORBRITANNIA, opp til 92% i Tyskland og 80% i Frankrike. Noen konkurrenter har tilpasset og klart å gjenopprette noe trafikk, men aldri i sin helhet, Vestager sier.
Kommisjonens bot på €2,424,495,000 ble sagt å ta hensyn til “varighet og alvoret av overtredelsen”, og var basert på Googles inntekter fra sin sammenligning shopping tjeneste i 13 land hvor ulovligheten oppstått.
Hvis Google ikke klarer å etterkomme kommisjonens beslutning, det ville være ansvarlig for manglende oppfyllelse utbetalinger på opp til 5% av gjennomsnittlig daglig omsetning på verdensbasis Alfabetet, som skrøt av en omsetning på €80bn siste året. Betaling ville være backdated til når manglende oppfyllelse gang, Vestager sier.
Kommisjonen har allerede kommet til den foreløpige konklusjon at Google har misbrukt en dominerende stilling i to andre saker, som fortsatt er under etterforskning. De første sakene som involverer Android-operativsystemet, hvor kommisjonen er opptatt av at Google har “kvalt valg og innovasjon” i en rekke av mobile applikasjoner og tjenester ved å “forfølge en samlet strategi på mobile enheter for å beskytte og utvide sin dominerende stilling i de generelle internett-søk”.
I en annen undersøkelse i AdSense, en Google-tjeneste som gjør det mulig nettsteder til å kjøre målrettede annonser, kommisjonen er opptatt av at Google har redusert valg ved å hindre nettsteder fra sourcing søk annonser fra konkurrentene.
Eu-Kommisjonen bøter: en historie
Apple, €13bn (2016): tech selskapet bak iPhone ble dømt til å betale en stor sum i ryggen skatter til Irland etter at kommisjonen konkluderte med at selskapets kjæreste skatt avtale med den Irske myndigheter utgjør ulovlig statsstøtte.
MANN, Volvo/Renault, Daimler, Iveco, og DAF, €2.9 bn (2016): En gruppe av truckmakers var ga en rekordhøy bot for å ha samarbeidet om å fastsette priser over en 14-års periode.
Microsoft, €1.2 mrd (2004, 2006, 2008): Microsoft ble funnet skyldig i å unnlate å oppgi koden for å tillate rivaler til å koble inn sin Windows server programvare til en rimelig pris. Selskapet unnlater å etterkomme kommisjonens funn førte til ytterligere to bøter i 2006 og 2008 på toppen av den første 2004 for å betale €497m.
Intel, €1.1 mrd (2009): Den AMERIKANSKE chipmaker ble dømt til å betale en bot på mer enn €1bn for konkurransebegrensende praksis etter å ha blitt funnet å ha gitt prisen rabatter til datamaskinen produsenter Acer, Dell, HP, Lenovo og NEC hvis de kjøpte sine chips.
Facebook, €110m (2017): social media giant ble bøtelagt for å gi uriktige eller villedende informasjon under kommisjonens 2014 etterforskning av Facebook ‘ s oppkjøp av WhatsApp.