Google hoppas att det kan förbättra webbupplevelse och för att skydda sin affärsmodell genom att bara blockera de mest irriterande annonser
Reklam utgör 86% av Googles intäkter.
Foto: Google
Chrome
Google för att bygga adblocker i Chrome webbläsare för att hantera påträngande annonser
Google hoppas att det kan förbättra webbupplevelse och för att skydda sin affärsmodell genom att bara blockera de mest irriterande annonser
Fredag 2 juni 2017 10.17 BST
Senast ändrad fredag 2 juni 2017 12.36 BST
Google har bekräftat att det kommer att byggas en adblocker i sin webbläsare Chrome från och med nästa år som det riktar sig till de mest påträngande online reklam.
Webben jätte arbetar med Koalitionen för Bättre Annonser, en självständig grupp bestående av tech-företag, förlag och stora annonsörer och byråer, som syftar till att förbättra upplevelsen av att surfa.
Sridhar Ramaswamy, Googles senior vice ordförande för annonserna och handel, skrev i ett inlägg: “Det är alldeles för vanligt att man stöter på en irriterande, störande annonser på webben – som typ att skrälla musik oväntat, eller tvinga dig att vänta 10 sekunder innan du kan se innehållet på sidan.
“Dessa frustrerande upplevelser kan leda vissa människor att blockera alla annonser – med en stor belastning på skribenter, journalister, webbutvecklare och videofilmare som beror på annonser för att finansiera sitt skapande av innehåll.”
Genom att blockera bara de mest irriterande annonser, Google hoppas att det kan förbättra webbupplevelse och för att skydda sin affärsmodell. Reklam utgör 86% av sina inkomster och det vill inte folk att blockera alla annonser. Ungefär 1 av 4 personer beräknas ha använt en stationär adblocker och ungefär 1 av 10 på telefoner.
Majoriteten av Googles egna annonser redan följer Koalition s normer. Dess största inkomstkälla – sökord och annonser på sök sidor – är redan ses som den gyllene standarden för det acceptabla.
Googles annonsintäkter kommer från användare på den öppna webben, där adblockers obehindrat i hur mycket av innehållet som de kan filtrera bort av användare surfar. Foto: Yui Mok/PA
Chrome, som äger 54 procent av den globala marknaden webbläsaren enligt data från StatCounter, som redan blockerar en del annonser som pop-ups, som var ett gissel för internet i början av 00-talet. Från och med början 2018 kommer det att blockera alla som faller offer för Bättre Annonser Standard, bland annat, den säger, de som ägs eller serveras av Google själva.
De standarder som har utarbetats efter “omfattande forskning” som omfattar mer än 25 000 deltagare. På skrivbordet förbjuda de “pop-up-annonser, autoplaying video-annonser med ljud, prestitial annonser med nedräkningstiduren och stora klibbiga annonser”. På mobile “pop-up-annonser, prestitial annonser, annonser med en densitet som är större än 30%, blottande animerade annonser, autoplay video-annonser med ljud, poststitial annonser med nedräkning, full-screen scrolla över annonser och stora klibbiga annonser” är förbjudna.
Eu-Kommissionär med ansvar för Konkurrensfrågor, Margrethe Vestager, har tidigare sagt att EU skulle följa Googles flyttar runt adblocking och deras inverkan “nära”.
Till skillnad från Googles största digitala reklam konkurrent, Facebook, majoriteten av Googles annonsintäkter kommer från användare på den öppna webben, där adblockers tekniskt obehindrat i hur mycket av innehållet som de kan filtrera bort användare ” webbupplevelse.
Facebook, med sina 1.74 miljarder mobila användare varje månad har en publik allt med hjälp av bolagets egen smartphone apps, lämnar det till stor del är skyddad från adblocking boom, men det har ändå tagit en mer aggressiv hållning mot verktyg, att aktivt försöka kringgå dem på sin vanliga webbplats.
Google meddelade också vad man kallar Finansiering Val, ett program som finns till förlag i Nordamerika, STORBRITANNIEN, Tyskland, Australien och Nya Zeeland för att generera intäkter från adblocking användare. Finansiering Val identifierar adblockers och uppmanar dem att antingen aktivera annonser eller betala för att ta bort dem. Användare betala med en ny digital plånbok, Google Bidragsgivare, som tar en mikrobetalningar för varje annons-gratis besök och passerar på intäkter till förlag, men också ger Google en klippa.
Google har varit att testa liknande program för en viss tid, men att en dämpad mottagande från såväl förläggare som kan genomföra liknande system i sig utan att ge pengar till Google och användare, som har visat någon större entusiasm för ett system för mikrobetalningar.