Världens största smartphone-tillverkaren möter hård konkurrens med lanseringen av beröringsfria system i STORBRITANNIEN
Det kommer att vara avgörande för Samsung att övertyga både nya och befintliga Android Betalar användare för att hoppa till Samsung Betalar.
Foto: Samsung
Samsung
Samsung Betalar lanserar i STORBRITANNIEN för att ta på Apple Betalar och Google Android Betala
Världens största smartphone-tillverkaren möter hård konkurrens med lanseringen av beröringsfria system i STORBRITANNIEN
Tisdag 16 Maj 2017 15.37 BST
Först publicerades den tisdag 16 Maj 2017 13.43 BST
Samsung har äntligen lanserat sin mobila kontaktlösa betalningar lösning i STORBRITANNIEN, nästan två år efter sin främste konkurrent Apple Betalar rullas ut, och ett helt år efter Android Betala.
Den nya beröringsfria betalningssystem som tillåter användare av den senaste Samsung Galaxy S smartphones för att betala för varor och tjänster genom att trycka på deras telefoner på kontaktlösa terminaler, och betala för resor på Transport for London nätverk av rör -, tåg-och busstrafik.
Medan Samsung Betalar var en av de första mobila betalningssystem till marknaden i Sydkorea och andra länder, är det för sent till spel i STORBRITANNIEN. Android Betala har varit tillgänglig på Samsung och andra tillverkare med Android smartphones sedan Maj 2016 i STORBRITANNIEN, och har tredjeparts-app med stöd betalningar inne on-demand leverans av livsmedel och appar, till exempel.
Det innebär att Samsung har en hel del återstår att göra, enligt Ben Wood, chef för forskning för analytiker CCS Insight. Trä sade: “Samsung Betalar främsta konkurrensen är Android Betala och Samsung kommer att behöva erbjuda ett mycket attraktivt incitament till användare om man vill tävla. Ännu mer av en utmaning kommer att vara att få befintliga Android Betala för användare att börja använda Samsung Betala – det är svårt att se varför någon skulle vilja byta för närvarande.”
Det kommer att vara avgörande för Samsung att övertyga både nya och befintliga Android Betalar användare för att hoppa till Samsung Betalar, som företaget kämpar för att bryta sig fri från att ses som enbart en enhet leverantör.
Kyle Brun, Samsungs chef för teknik lanseringen management, sade: “Samsung Betalar är en av våra viktigaste grunden för våra tjänster strategi för 2017, tillsammans med Bixby, Samsung Ansluta och Samsung Hälsa.”
Samsung försöker att utnyttja bolagets säker smartphone-system som heter Knox, som det säger är den mest secure mobile security plattform tillgänglig och används av regeringar, inklusive STORBRITANNIEN. Det är med hjälp av Knox som ett sätt att övertyga användarna om att deras kreditkortsuppgifter krävs för att mobila betalningar är säker, en liknande berättelse som används av Apple när det lanserades Apple Betala i STORBRITANNIEN i juli 2015.
Trä sade: “Samsung är fast besluten att få konsumenterna att tänka på det som mer än bara ett företag som gör enheter. Samsung Betalar är bara ett av flera initiativ där det är att försöka tillföra ett mervärde till sina produkter och om upprättande av en pågående relation med sina kunder över livstiden för en enhet.”
Samsung kommer att erbjuda iris-scanning samt skanning av fingeravtryck för att verifiera betalningar på Galaxy S8. Foto: Samsung
Till skillnad från sina konkurrenter Apple och Google, Samsung inte har många förädlade tjänster som genererar intäkter efter att en användare har köpt en enhet. Googles Play Store säljer appar, spel, musik, böcker och filmer på Samsung och andra Android-enheter, och genererar intäkter från sökningar, Android Lön och andra Google apps-aktiviteter. Apple har full kontroll över iPhone ‘ s butiker och tjänster från App Store, iTunes Store, Apple Betalar och olika iCloud-tjänster, insamling av avgifter eller en sänkning av försäljning från varje.
Googles tjänster, som är tillgängliga på de flesta Android-enheter som säljs i väst, inte låsa in användarna i någon typ av smartphone, men gör det svårare att lämna Android för Apples iOS eller Microsofts Windows-telefoner. För Apple dess tjänster ökar trögheten för användare vilket gör det svårare att byta plattformar, samtidigt som de skapar meningsfulla intäkter från befintliga iPhone-användare, och det är denna relation mellan smartphones, tjänster och användare Samsung är ute efter att replikera.
Samsung Betalar i STORBRITANNIEN har några viktiga skillnader mellan samma service i andra områden och Android Betala. För en, det har en affär med TfL som innebär ett kredit-eller betalkort kan betecknas som “resor” – kort, om du har flera kort som lagras, som inte kräver telefonens skärm ska vara på ett visst kort för att väljas varje gång Samsung Betalar används för London resa. För Android Betala, skärmen behöver bara vara på, men för Apple Betalar på en iPhone betalningen skall alltid verifieras, vilket kan orsaka köer på TfL gates.
Andra inköp via Samsung Betalar måste autentiseras innan görs med ett fingeravtryck, iris scan eller pin-kod, medan Samsung Betalar i STORBRITANNIEN är bara bygger på beröringsfri betalning systemet och kan inte använda magnetremsan som man kan i USA och på andra platser.
Tillgången på Samsung Betala, plus den förväntade marknadsföring enheten av det sydkoreanska företaget, kan bidra till antagandet av mobila betalningar, trots att det är begränsat till Galaxy S8, S7 och S6 varianter och endast med Visa-och Mastercard-kort tillhandahålls av Santander, Rikstäckande och MBNA vid lanseringen. Samsung sade HSBC, första direkta, M&S bank och AmericanExpress, liksom dess En serie av smartphones och Redskap smartwatches, skulle vara att gå Samsung Betala snart.
Mobila betalningar har hittat mer framgång i storstadsområdena, särskilt för låg-kostnads poster. Foto: Samsung
Trä sade: “Mobila betalningar har tagit bort långsammare än förväntat, men det finns uppmuntrande tecken på framsteg. I sin senaste vinst ringa Apple visade att Apple Betalar transaktioner hade ökat med 450% på årsbasis och det har tidigare nämnts att en miljon användare har skrivit på en vecka.
“Ankomsten av Samsung Betalar ger konsumenterna ännu fler val om hur de kan göra betalningar. STORBRITANNIEN är redan en stark ställning på marknaden när det kommer till kontaktlösa betalningar och omfattande betalning infrastruktur innebär att det är en strategisk marknad för alla företag som vill lansera mobila betalningar”
Mobila betalningar har hittat mer framgång i storstads-områden i STORBRITANNIEN, med London som en hotspot. Trä sade: “Det har redan varit många miljoner transaktioner på TfL nätverk. Eftersom konsumenterna blir mer medvetna om möjligheten att kunna betala med sina smartphones antalet transaktioner kommer att växa – i synnerhet för låg-och kostnadsposter, såsom att köpa en kopp kaffe.”
- Samsung Galaxy S8 granskning: den framtida smartphones