Bollywood livliga färger och dynamisk musik har visat sig vara viktiga referenspunkter för Japanska hemelektronik stora Sony, som strävar efter att stärka sin dominans i premium-TV-panel segment i Indien genom att sälja fler produkter anpassade för den marknaden.
Att ha smakat framgång, företaget är nu ens vill komma med high-end ultra hd (4K) teknik till överkomligt pris utbud även det steg upp sin consumer research i landet.
Med Internet-aktiverade Tv-apparater blir populära, företaget kommer också lansera en ny serie, som kommer att ha YouTube-knappen på fjärrkontrollen, senare i år.
“Indien är en ganska unik och stor marknad för oss, så vi har gjort en hel del forskning och utveckling för att göra den bästa produkten för Indien,” Sony India Pvt Ltd: s Verkställande Direktör Kenichiro Hibi berättade PTI i en intervju.
Bolagets forsknings-team i Indien bedriver studier om konsumenters beteende, mönster av TV-användning, typ av programmet såg, preferens för en viss bild och färg, och den typ av ljud som de vill.
Dessa synpunkter har sedan delat med globala ingenjörer tillsammans ingångar till vilken typ av funktioner, bildkvalitet och ljud krävs för Indien för att utveckla produkten för att möta Indiska krav, Hibi läggas till.
Med hänvisning till exempel av Sonys populära 46 och 49 cm modell sortiment utvecklats speciellt för Indien, sade han: “Det Indiska folket, de som Bollywood-filmer. De är galna om ljud och de kompromissar aldrig på ljudet. Även de gillar att vara mycket färgglada. Så, färgåtergivning bör vara mycket noggrann.”
Den ansträngning, och därmed, var att lyfta fram färgåtergivningen så mycket som möjligt, medan en sub-woofer lades till för att tillgodose deras önskemål för ljud med den TV, sade han.
“Det är mycket stor hit i Indien. Detta är tack vare vår insats, de (global ingenjörer) utvecklat en modell bara för Indien,” Hibi sagt. Tidigare hade företaget kommit ut med en 24 tum, litet TV-segmentet som en Indien-specifik produkt. “Vi kommer att fortsätta att göra det, inte bara i små inches, men även i 46 och 49 tum, mitten till hög segment,” tillade han.
Hibi säger Sony är också förbereder sig för att ta liknande steg med 4K-produkter, som kostar mycket och finns främst i stora skärmen storlekar av 85 cm.
“Även 4K-teknik, vi försöker att göra det mer överkomligt. Denna hi-end-teknik skulle föras på ett mer prisvärt utbud,” Hibi sade utan att utarbeta detaljerna.
För närvarande är Sonys 4K-TV kan kosta upp till Rs. 5 lakh, samtidigt som börjar på runt Rs. 83,000.
Han sade också att med ökande populariteten för Internet-aktiverade TV, Sony kommer att lansera ett nytt sortiment, som kommer att ha YouTube-knappen på fjärrkontrollen, senare i år.
“Vi fann att många konsumenter är att titta på YouTube på TV och de möter svårigheter att få tillgång till på grund av flera steg på fjärrkontrollen. Vår nya produkt kommer att ta bort allt detta med en enda knapp,” Hibi sagt.
Han sade vidare att det är inte bara i tv-företag som Sony fokuserar på för Indien-specifika produkter. Även i ljud verksamhet som också den har antagit liknande strategi.