Digital kampagne eksperter har skabt program til at give vælgerne til at afsløre, hvordan den politiske meddelelser i Facebook-feeds
Chrome udvidelse kan vælgerne til at spore, hvor de vigtigste parter indsætte politiske budskaber ind i deres Facebook-feeds.
Foto: Alamy Stock Foto
Gratis software til at afsløre, hvordan Facebook valg stillinger, der er målrettet
Digital kampagne eksperter har skabt program til at give vælgerne til at afsløre, hvordan den politiske meddelelser i Facebook-feeds
Onsdag 3. Maj 2017 07.00 BST
Sidst opdateret onsdag den 3 Maj 2017 08.41 BST
Et værktøj, som udsætter hvordan vælgerne er målrettet skræddersyet propaganda på Facebook er blevet lanceret i svar på, hvad der er sandsynligt, at være det mest omfattende sociale medier kampagne i valget historie.
Eksperter i digitale kampagner, herunder rådgiver for Arbejdskraft i 2015, har designet et program til at give vælgerne til at skinne som et lys til, hvad de beskriver som “en mørk, ureguleret hjørne af vores politiske kampagner”.
Den gratis software, kaldet Som Mål for Mig?, kan føjes til en Google Chrome browser, og vil tillade vælgerne til at spore, hvor de vigtigste parter indsætte politiske budskaber ind i deres Facebook-feeds, der er kalibreret til at klage på grundlag af personlige oplysninger, som de allerede har gjort offentligheden online.
Som mål for mig? logo Foto: Som mål for mig?
Det har til formål at vise, hvem der er kampagner, der er rettet mod, hvor meget parterne bruger, og vil kaste lys på, om målrettede reklamer, er at krydse grænsen til “falske nyheder”. Skaberne håber, at tusindvis af mennesker vil melde sig.
Det kommer som både de Konservative og Labour-plan omfattende Facebook-kampagner forud for den 8 juni meningsmåling. De Konservative har genansat Craig Ældste og Tom Edmonds, den digitale konsulenter, der har arbejdet med 2015 valg-kamp, som den part, der har brugt £1,2 m brugt på digitale kampagner, udenlandsk Arbejdskraft £160,000. Denne tid, Arbejdskraft, er det underforstået, at være klar til at bruge omkring £1m.
Ældste og Edmonds sidste år arbejdede for Storbritannien Stærkere I Europa, der er udpeget forblive kampagne i EU-folkeafstemning. I ét tilfælde, de var rettet mod Facebook-brugere, der havde udtrykte stærk støtte til en Premier League-holdet gennem “likes” med et indlæg om den indvirkning på deres side af udenlandske spillere har brug for visum i tilfælde af Brexit. Folk, der havde sagt, de kunne lide at surfe vil modtage en besked om værdien af EU-forordninger på stranden forurening.
Andrew Gwynne MP -, Arbejds-kampagne koordinator, har sagt, at en målrettet Facebook-annoncering vil have en “betydelig indflydelse” på valget. Labour vil bruge et nyt system, der hedder Fremme til at identificere bestemte mennesker i en valgkreds, som kandidater vil være i stand til at målrette en besked.
“Til gavn For vores demokrati, er det tid til at kaste lidt lys over denne mørke og ureguleret område af kampagnebudget,” sagde Sam Jeffers, der har bidraget til at udvikle den software, som er tilgængelig som en udvidelse til browseren.
“Facebook-annoncering er meget målrettede og skræddersyet til modtageren, kamp-testet for effektivitet, men usynlig for alle, men den endelige bruger. Der er ingen grænser for udgifterne på digitale annoncer, på trods af strenge juridiske kontrol i andre områder af kampagnen udgifter. Det giver store penge, en stærk stemme i vores valg.”
Den valgkommission, der regulerer kampagne udgifter, siger til the Guardian, at det ville være nøje overvejer brugen af sociale medier i løbet af de kommende seks uger. “Selv efter 2015 er det udvidet så meget,” siger talsmanden. “Vi ønsker at gøre det klart, hvordan større klarhed kan gives til vælgerne.”
I stedet for at parterne blot at erklære et samlet beløb på Facebook, det ønsker dem til at give nærmere oplysninger om datoer og emner, der er dækket af reklamer.
Politiske Facebook-annoncer vist sig som en vigtig taktik i løbet af 2016 skal EU-folkeafstemning. Den officielle Afstemning Forlade kampagne pumpes ud omkring 1 mia målrettede digitale reklamer, primært via Facebook. Afstemning Forlade ‘ s kampagne direktør, Dominic Cummings, har hævdet det brugt 98% af sine £6.8 m budget på digital.
Det er fortsat uklart, hvordan Arron Banker, millionær backer Orlov.EU-kampagne, kan implementere sin sociale medie-team, som er baseret på hans Bristol forsikringsselskab HQ og blev skolet i en politisk valgkamp, med vejledning fra Cambridge Analytica, en Washington-baseret firma, der delvis ejes af Donald Trump donor Robert Mercer.
Orlov.EU er i øjeblikket under efterforskning af Valgkommissionen over, om det har modtaget nogen utilladelig donationer, og om sine udgifter gengæld var komplet. Bankerne har nægtet overtrædelse af loven.
“Vi kan bruge denne information til at hjælpe folk til at forstå, hvorfor de er at se bestemte meddelelser,” sagde Jeffers. “Vi kan måske også være i stand til at bruge data til at finde ud af, om kampagner, der opererer inden for lovens rammer. For eksempel, er, at de skal respektere den nationale v valgkreds udgifter grænser? Er de diskriminerer mod en bestemt gruppe af befolkningen?”
Valgkommissionen sagde, at hvis en post fremmer en kandidat, må det være bogført som en valgkreds udgifter, som typisk har en £15,000 grænse. Hvis det beskæftiger sig med overordnede partiets politik, der skal behandles på nationalt plan.
Det var ikke så sofistikeret som den “psykografiske” teknikker hævdet af Cambridge Analytica. Dens Britiske chief executive, Alexander Nix, har sagt, at det samler vælgernes sociale medier data og rangerer dem i forhold til åbenhed, samvittighedsfuldhed, udadvendthed, omgængelig (herunder om du sætte andres behov og samfundet foran dig selv) og neurotisk.
I en konference, præsentation, Nix gav eksempel på en kampagne, der støtter retten til ejerskab af skydevåben: “For et stærkt neurotiske og samvittighedsfuld målgruppe, du vil få brug for en meddelelse, der er rationel og frygt-baseret,” sagde han. Der kunne føre til et billede af en indbrudstyv hånd smadre et vindue og et slogan om anden ændring, der har tegnet en forsikring. For en lukket og behagelig publikum, der bekymrer sig om familie og tradition, slogan kunne være: “Fra far til søn, da fødslen af vores nation” ville virke bedre.