HMD Globala, ägare av Nokia-telefonen helt, på söndag återinfört den klassiska 3310 har telefonen på Mobile World Congress, tillsammans med en rad helt nya Nokia smartphones som körs på Android-plattformen.
Nystart för 3310 är reimagination av en av världens bäst säljande telefoner funktion som en elegant, lätt enhet som har 22 timmar taltid och en hel månads standby tid. Dess genomsnittliga pris kommer att vara precis 49 euro (ca US$52).
Telefonen kommer att komma i fyra färger: varma, röda och gula med en blank yta, och mörka blå och grå i matt.
Återinförandet var en del av en större utbyggnad som ingår nya smartphones — Nokia 3, Nokia 5, 6 Nokia och Nokia 6 Arte Black Limited Edition-som kommer att fungera på Android Nougat plattform och inkluderar Google Assistent.
Lanseringen är den första stora Nokia-telefon produkt inledning sedan Microsoft enades om förra året att sälja funktion telefon verksamheten hade förvärvats från Nokia till HMD och FIH Mobil för $350 miljoner.
HMD har åtagit sig att spendera $500 miljoner kronor under tre år för att stödja den uppståndelsen av Nokia smartphone-och tablet-verksamhet.
Nokia-telefoner röra upp riktiga känslor i kunder, säger Juho Sarvikas, chief product officer av HMD Globala.
“För Nokia 3310, som vi bara inte kunde motstå”, sade han. “Vi ville belöna trogna Nokia-telefon fans och göra ett uttalande om att rika kulturarv, innovation och modern design går hand-i-hand.”
Begränsad Vinst
Det är osannolikt att den nya enheten kommer att generera så mycket vinst, sade Todd Dag, ledande branschanalytiker för mobil och trådlös kommunikation på Frost & Sullivan.
Det finns en grundläggande operativsystem med textning, men ingen QUERTY-tangentbordet, och det är low-end smartphones på marknaden som kan ge ökad funktionalitet på samma pris, han berättade TechNewsWorld.
Den nya funktionen att telefonen rollout är lite mer än ett marknadsföringsknep — men det skulle kunna köra tillräckligt med volym för att vara lönsam för HMD, säger Ian Fogg, analytiker på IHS Markit.
Risken är att den publicitet från lanseringen kommer att överskugga den “innovativ industriell design” i den nya Nokia smartphones, han berättade TechNewsWorld.
Nokia 6 har en 5,5-tums full HD-skärm med en unibody gjord av 6000-serien aluminium. Telefonen har en smart audio förstärkare med dubbla högtalare och Dolby Atmos ljud. I limited edition-telefonen har 64 GB lagringsutrymme och 4 GB RAM-minne.
Nokia 5 har en Corning Gorilla Glas laminerat 5.2-tums IPS HD-skärm, en Qualcomm Snapdragon-430 mobil plattform och ett Qualcomms Adreno 505 grafikprocessor.
Nokia 3 har en Corning Gorilla Glas laminerat 5-tums display och en integrerad 8-MP stor bländare främre och bakre kamera.
Marknadsföring Knep
“På sätt och vis, Nokia 3310 är en marknadsföring kupp, eftersom det påminner om Nokias varumärke,” anmärkte Annette Zimmermann, chef för forskning och teknik för personlig på Gartner.
“Å andra sidan, detta är bara en klassisk funktion telefon av många som HMD Global har nu under sitt tak eftersom det köpte Microsoft har telefon,” sade hon till TechNewsWorld.
Det var 400 miljoner telefoner som säljs 2016, Zimmermann noteras, många av dem på nya marknader, och HMD var en av de ledande leverantörerna av dessa enheter, nästa till Samsung och TCL.
Det är möjligt att HMD ser en öppning i den globala marknaden på grund av Samsungs senaste Galaxy Note7 problem och andra problem med tillförlitligheten, och vill slå när järnet är varmt, föreslog telecom analytikern Jeff Kagan.
“Denna återgång till år 2000 får dem en hel del uppmärksamhet i media, och ger varma och luddiga känslor”, sa han till TechNewsWorld. “Huruvida detta kommer att bli något större än vad som är problemet.”