Höjdpunkter
- Saavn Originalen första lanserades i April
- Det har aviserat en ny skiffer av Original
- Den nya utställningar kommer att rulla ut under augusti och September
Eftersom utbyggnaden av Saavn original programmering serien i April i år, har bolaget beslutat att dubbla ljud-baserade ursprungliga planeringen. Man har utökat sitt sortiment med en mängd ursprungliga visar att de kommer att släppa till augusti och September, med kända människor som skådespelare Neha Dhupia, och filmkritiker Anupama Chopra.
Saavn mål är att göra audio streaming företag mer som riktig radio, vilket innebär att föra in olika typer av innehåll, och företaget tar sin inspiration från hur ljud konsumeras runt om i världen, förklarar Gaurav Wadhwa, VP Saavn Original.
Faktum är att det är inte mycket av en kultur för att prata radio i Indien – ställ in den övre radiostationer just nu, och du kommer att få ett oändliga spellista av musik. Podcasts är en nisch intresse, Rajesh Tahil, grundare Audiomatic, påpekade att Prylar 360 i en intervju.
Men detta är också varför han anser att det är en stor möjlighet för nya typer av innehåll. Tahil säger att storytelling är den viktigaste delen av Audiomatic s podcasts, och det kanske är därför en av de första serierna som aviserades för Saavn original som har beskrivits av många som en Indisk svaret på den Seriella podcast – Prövning Av Fel: Aarushi filer. Andra program ingår en talkshow som heter Cyrus Säger, och Geek Frukt, där värdarna skulle gärna argumentera om Marvel vs DC, och alla saker pop-kultur.
Det är uppenbart från denna lista som Saavn var inte försöker bygga en massa publik från dag ett, något Wadhwa bekräftar. “Vi kan inte dela några siffror just nu, men vi hade vissa interna riktmärken och baserat på detta kan jag berätta att vi har gjort det väldigt bra”, säger han. “Vad vi ville göra var att ta i unikt innehåll så det finns något för alla, och nu är vi flyttar till en bredare publik.”
Företaget är med inspiration från radio format som har arbetat framgångsrikt utanför Indien, och söker olika sätt att få dessa till Indien. Vid samma tid, Wadhwa säger, Saavn vill arbeta med värdar som att ta in en publik på sina egna. “Människor som är kända, och har sina följande, antingen offline eller online, som Anupama Chopra till exempel, tror vi att detta kommer att hjälpa publiken att komma ombord, och bygga upp en vana”, förklarar han.
(Se även: Som Podcasts Gå Mainstream, Kommer de Stora Företagen att Ta Över?)
Men för nu, Saavn står inför en del av samma problem som små, oberoende podcasters i Indien har haft att göra med – det är inte mycket förtrogenhet med begrepp just nu, och det är svårt att tjäna pengar i Indien, något som Audiomatic är Tahil berättade också Prylar 360, liksom andra som talade till oss.
Wadhwa men tror att över tid av hög kvalitet original kommer inte bara hjälpa till att bygga en prestige varumärke för Saavn, men kommer också att göra det lättare att tjäna pengar på sin andra innehåll också. Det är en av anledningarna till att Saavn pressar på för att få exklusiva just nu. “Vi sätta en del av Originalen bakom en paywall – utanför Indien – och resultatet var positivt, säger han. “Nu ska vi vara väldigt kräsen om det visar att vi tar med i eftersom det handlar om att definiera kategorin.”
Netflix, med sitt tält i original, är en tydlig inspiration, Saavn är också att placera en stor betydelse för val av innehåll som ett sätt att bygga sitt varumärke. De format sig inte för att bryta ny mark, men Saavn vill att fokus ska ligga på kvalitet, framför allt, Wadhwa säger.
Som sagt, för Saavn, ett annat sätt att tjäna pengar på originalen skulle kunna vara att licensiera dem till andra plattformar. Wadhwa säger att detta är en möjlighet som bolaget har ansett, men det har inte vidtagit några åtgärder i denna riktning närvarande som den vill först bygga upp sin katalog. “Det kan vara så att några av de konserter vi ska licens”, säger han, “medan andra skulle vara exklusivt eftersom de kommer att vara värdefull på lång sikt.”
“Det kommer också att finnas en del som vi kan licensiera delar till andra plattformar, till exempel Prövning av Fel kan ha en marknad utanför Saavn, utanför Indien”, säger han, “eller kan det vara så att vi släpper delar av visar att bygga upp medvetenhet om, och då människor har för att komma till Saavn att fånga resten av det. Men vi är fortfarande med tanke på allt just nu.”