Höjdpunkter
- Hungama har 85 procent Indiska innehåll
- Du kan registrera dig på Rs. 199 en månad eller Rs. 60 en vecka
- Den genomsnittliga se session är 47 minuter
Under det senaste året eller så, streaming-marknaden i Indien har vuxit allt mer konkurrensutsatt, och Hungama, ett av de äldsta företagen i detta utrymme, verkar vara att reagera på de förändringar som den försöker att se till att det inte blir omkörd av nykomlingar.
Utrymmet har accelererat ända sedan lanseringen av Netflix i Indien i januari. Medan de flesta video-on-demand (VoD) – företag som först lanserades i Indien fokuserar mycket på filmer, det verkar vara nu på att förändras. Det talas nu om kortare former av innehåll, med artister som Hungama nu med fokus på TV-serier och live-event, och inte bara filmer.
“Det var en stark respons vi fått från våra användare”, säger Siddhartha Roy, KONCERNCHEF för Hungama.com. Enligt honom har bolaget konstaterat att användarna tar tre till fyra sessioner för att slutföra titta på en enda film. “När VoD det var som hände i Väst, hade enheter och det var på väg till sina hem. I Indien, det som händer på din mobiltelefon.”
Med en typisk visa session var i genomsnitt 47 minuter, medium är perfekt för TV-program, säger Roy, och tillade att Hungama nu har sin egen ursprungliga planeringen i de fungerar. “Vår första originalet är på golvet nu, det kommer att bli i September, och det är inte innehåll som är som gjord för YouTube,” Roy betonar, att säga att den ursprungliga planeringen kommer att ske till samma produktionskrav som tv-sändningar.
Naturligtvis, det är en allt mer utmanande utrymme att vara i just nu. Till exempel, Balaji Telefilms ” Alt vill ta på Netflix med “stads-och relatable” ursprungliga innehåll, långt från saas-bahu dramer att kanalen är känd för.
(Se även: Indiens Bästa Nya Idéer för Tv går till YouTube)
Alt COO Sunil Nair, som hade lanserat sin egen video streaming plattform som kallas Nautanki.tv i 2006, berättade Prylar 360 som VoD plattformen bör ses som en TV-kanal, bara genom en ny fördelningsmodell. Det är driftsättning av nya program för “urban desi” – segmentet, en grupp som verkar bli mer och mer individanpassat innehåll – oavsett om det är på YouTube, där talang började röra sig åtminstone delvis för att undvika svårigheterna med tv föreskrifter, eller på plattformar såsom Sony Liv, Färger’ Voot, och Hotstar.
Roy är övertygad om att Hungama kan hålla jämna steg med de andra spelarna på marknaden, men samtidigt, påpekar att Hungama fortsätter också sitt fokus på premium-innehåll. “Vi vill inte gå den freemium rutt på alla, gratis och premium-innehåll både och. I stället gör vi innovationer på betalningar, säger han. Några av de saker som Hungama tittar på här är mikrobetalningar och operatör fakturering, med avgifter av Rs. 199 en månad, eller Rs. 60 en vecka. Detta är definitivt ett intressant alternativ för VoD-företag, även om det verkar uppenbart är en mobil-första eran, med mikrobetalningar för in-app-köp och även operatören fakturering vara utbredd.
Att belysa det nya innehållet, Roy påpekar att Batman v Superman: Dawn of Justice blev tillgängliga på Hungama samma dag som resten av världen. Han lyfter också fram några av de nya funktionerna i Hungama app som är utformad för att göra upplevelsen lite bättre.
“En av de saker som många användare berättade för oss är att när de tittar på sina mobiler, det är inte lämpligt att använda de fysiska knapparna för att justera volymen, säger Roy. “Så nu kan du genom att svepa på sidan av skärmen för att justera volymen,” fortsätter han, som visar detta, “och du kan svepa på den andra sidan för att justera ljusstyrkan. Du kan också skrubba fram och tillbaka på mitten av skärmen för att spola framåt eller bakåt.”
Resultatet är ganska liknande till vad de flesta lokala media spelare som VLC har genomförts, och det fungerar mycket smidigt. Hungama spelar videor på sju nivåer av kvalitet, Roy lägger till och dynamiskt växlar mellan dessa beroende på anslutning. Roy är helt klart ett fan av hans app, och han entusiastiskt säger, “Låt mig ge dig en känsla av kvalitet animation vi lägger ut det,” och läser in en kopia av Hitta Nemo på Hungama – men naturligtvis kvaliteten på där videon kommer att spelas är starkt beroende på hastigheten på din Internet-anslutning.
Men medan de exempel som Roy har varit att ge de av premie, engelska-led-innehåll, han berättar att målet för företaget är att växa till vad han kallar för “Mitt Indien”. Där Netflix berättade Prylar 360 att dess användare är “English speaking, iPhone toting och kreditkort holding,” Hungama vill gå efter mindre städer, utanför topp 10 platser. Det är en målgrupp som använder nybörjar Android-telefoner, och för dessa användare, två verkliga skälen till att köpa en smartphone är kommunikation och underhållning, Roy tror.
Det är därför, säger Roy, 85 procent av innehållet på Hungama är Bollywood och regionala innehåll, Hollywood står för endast 15 procent. Och samtidigt som företaget vill fortsätta att föra i filmer som Batman v Superman, en del av målet är att ha dessa utgåvor tillgängliga på lokala språk dubs. “Vi har partnerskap med Maa-TV och Solen TV-tittar vi på Bengal och Punjab, det är viktigt att komma ihåg att 48 procent av Indien inte tala Hindi, säger Roy.
I Roy anser att marknaden för VoD-i Indien är knappt ens begynnande, något som Salil Kapoor, Indien Huvud Hooq, berättade också Prylar 360. Roy inte tror att utmaningen ligger med andra plattformar just nu, och tillägger att det inte är en vinnare ta alla spel, men där samarbete kommer att härska.
“Vi gör ett exklusivt innehåll, och vi kommer att vara öppna för licensiering till andra plattformar, säger han. “Sony har sin egen plattform, men licenser CID och Tarak Mehta Ka Oolta Chashma till oss, Maa-TV är Star’ s, de har Hotstar, men de har också en två år partnerskap med oss. Samarbete kommer att bygga ekosystemet.”
De utmaningar som ligger utanför konkurrensen, menar han. Att få folk att betala, och att hitta sätt för dem att betala kommer att vara fokus områden, och streaming, tillägger han, det är fortfarande en dyr affär. “Användaren betalar för data, och han betalar för ett abonnemang, säger Roy. “Det kommer att spela i huvudet varje gång. Det är därför vi funderar på att göra mer kombinationserbjudanden system, med tillverkare, och med nät. Just nu är det inte om att vara nummer ett, men att bygga en produkt som användarna kommer att älska.”