I det siste, jeg har vært åpen om ikke å være en stor fan av iTunes,
Apples gang-revolusjonær musikk-programvare. Jeg snakker litt
hyperbolically, men jeg tror at iTunes har utviklet seg til et multimedia
ledelsen mareritt – med en usammenhengende stil og kompliserte menyer
som prøver å “organisere” min medier på måter jeg aldri ønsket det. Men mens
programmet noen ganger gjør meg lenge for dager av min godt bestilte CD
innsamling, jeg har noen nye respekt for sitt formål, og hva det
oppnår for Apple.
Etter Apples inntjening rapport sist uke,
det er liten tvil om at i iTunes, Apple har en fantastisk golden
gås. Apple rapporterte at “tjenestene” sektor – kjent for de fleste
som “Ting iTunes-kontroller” – laget like under $6 milliarder kroner (rundt Rs. 40,038 crores) i det siste
kvartal og vokste 19 prosent fra samme tid i fjor. Og tjenester
har gjort Apple en heidundrende $23 milliarder (rundt Rs. 1,53,492 crores) så langt i år.
Det er ganske imponerende.
Videre
konsernsjef Tim Cook har sagt at selskapet prosjekter som sin
tjenester sektor vil tjene så mye penger som en Fortune 100-selskapet
utgangen av 2017. Det høres ut som en dristig påstand, men Northwestern Mutual,
på Nr 100, trekker i 28 milliarder dollar i årlige inntekter. Og hvis man tenker
om iTunes og bedrifter i tjenestesektoren har klart å
forstyrre, det er faktisk en ganske troverdig krav. Det er en grunn til at
iTunes har blitt en viltvoksende behemoth av et program. Det er fordi det er
i konkurranse med så mange bedrifter. Det er musikk, det er sikkert, men det er også
filmer og programvare (i form av apps) i tillegg til iCloud.
Det er en
litt vanskelig å kalibrere hvordan Apple stabler opp i alle disse områdene. Men
selv uten å vite nøyaktig hva Apple gjør, sier, i filmen kjøp
og husleie, er det verdt å merke seg at Blockbuster laget $6 milliarder kroner i
inntekt per år. For en mer tidsriktig sammenligningen, Netflix, gjorde $6.78
milliarder i omsetning i alle av 2015.
Fokus på tjenester synes å
representerer et skifte i veien for at Apple er ute på sine egne produkter.
Apple er kjent for å kontrollere både maskinvaren og programvaren på
sin iphone, ipad og Mac. Maskinvare har alltid vært den viktigste driveren
for selskapet. Men med salg av mobiltelefoner, nettbrett og datamaskiner
mykgjørende, at forholdet er i ferd med å snu på hodet. Hvis det er færre
folk planlegger å jag ut og kjøpe en telefon hvert år-som har
vært trenden for det siste året eller så, — Apple behov for å holde noe som gjør
penger av telefoner det er allerede solgt.
Det betyr ikke at
Apple skal passere på maskinvare som er helt, eller er det noe man
noensinne ville forvente å skje. Men det hjelper forklare et skifte forbrukere
kanskje har lagt merke til. Ta, for eksempel, utvikler seg ryktene rundt Apples
så-ennå-er ubekreftet (men helt trodde-å-være-sant) bil-programmet. Nå,
rapporter tyder på Apple er mer interessert i å gjøre bilen programvare. At
skiller seg drastisk fra år til rapporter om at vi ville se en
Apple-laget bil, eller iCar, designet og produsert av selskapet selv.
Men
det er en rekke investeringer som ikke ville gjøre det nesten like mye penger
som det er vant til å se — absolutt ikke med det første. Apple antagelig ville
gjør bare en eller to modeller av bilen, som en konkurrent til selskaper
som Tesla. Vel, det er ikke en perfekt sammenligningen, men Tesla laget like over
$4 milliarder i omsetning det siste året. Det er mindre enn Apple lager av
iPad.
For ytterligere bevis på et skift, ser ikke lenger enn Apple ‘ s
reklame. Apple flekker alltid sentrert sine reklamer rundt hva
du kan gjøre med en enhet — mindre “Er ikke dette telefonen pen?” og mer
“Se på hvor mye du kan få gjort.” Dating fra App Store-første
reklame, er det flyttet videre til “Se hva du kan gjøre her
du kan ikke gjøre noe annet sted.”
Det pleide å være at Apple hektet deg
med enheten og låst deg i med økosystemet. Nå, økosystemet
har blitt en enhet salgsargument i seg selv.
Det er bare kommer til å
utvid. Apple har allerede startet en interessant steg inn i den opprinnelige
video programmering. Mest nylig, Apple annonsert at det er å plukke opp en
frittstående serien “en Carpool Karaoke,” basert på kjendis
sing-along-segmentet fra “The Late Late Show Med James Corden.” Når det
kommer du til apps og mobile programvare, selskapet er å åpne opp og Siri
Meldinger til andre utviklere å lage andre tjenester, plattformer.
De fleste
godt, det er gunning vanskelig å gjenvinne sin arv rundt musikk —
til tross for det faktum at svært ting som drev det til at status,
iPod, har gått ned til det punktet der Apple selv ikke avsløre sin
salg lenger. Det har vært vedvarende rykter om at Apple kommer til å
kjøpe Jay-Z ‘ s celebrity-støttet og eksklusive-kraftig Tidevann. Buzz ble
videre stoked over helgen av tweets fra (hvem ellers?) Kanye West
oppfordrer Lage mat for å stoppe det forhandlinger pågår og bare “gi Jay
hans sjekk.”
Før jeg blir altfor båret bort med maleri Apple
tjenester fremtiden, det skal være sagt at Apple fortsatt ikke er kjent for
etter å ha spesielt gode tjenester. I det siste, har selskapet vært
roundly latterliggjort for feil i programmer som for eksempel MobileMe. Siden de dårlige
gamle dager, firmaet har absolutt forbedret — men selv sin moderne
inkarnasjonen av cloud-tjenester kan forlate noe å være ønsket. Hvis
Apple kommer til å forfølge alvorlig tjenester som viktigste virksomhet, ting
trenger noen større polsk.
Selvsagt, jeg vil gjerne se at
start med iTunes. Men mens jeg fortsatt synes programmet er et rot, jeg har
for å gi det sin grunn. Viktigst for Apple, er det likevel finner meg hva jeg
trenger, pluss Apple har meg fanget helt til jeg bestemmer meg for å slutte å bruke sin
produkter. Og virkelig, det er der geniet av plattformen har vært
alle sammen.
© 2016 Washington Post