Höjdpunkter
- Yahoo köpte med Verizon Communications på måndag
- Yahoo kommer att upphöra att fungera som ett företag efter att den här affären
- Affären var stängd på 4,8 miljarder dollar
Verizon ‘ s deal för Yahoo kan ge telebolaget en starkare
fotfäste i digital reklam som den tar vad den vet om dess
kunderna befinner sig och kombinerar det med Yahoo ‘ s populära
destinationer och AOL: s reklam kompetens.
För att öka trafiken och intäkterna ännu mer, Verizon kan också leverera vissa telefoner med Yahoo appar redan installerade.
I slutändan,
Verizon kunde göra vad Yahoo ensam inte kan: göra pengar av sin mycket
människohandel egenskaper, såsom Yahoo Sports och Yahoo Finance.
(Se också: 12 Saker Du inte Visste Om Yahoo, en Jätte Som en Gång Styrde Internet)
Men
Verizon står också inför samma utmaningar som en fristående Yahoo hade: hur man
få bättre ad priser genom personalisering och inriktning, när Google
och Facebook är redan duktiga på det.
Även om den nya Verizon
skulle vara Nr 3 i $60 miljarder (ungefär Rs. 4,04,173 crores) AMERIKANSKA marknaden för digital reklam,
“man ska inte lura sig själva till att tro att det är en nära tredje
plats,” MoffettNathanson analytiker Craig Moffett sagt. “De är tredje
plats i en två-spelare på marknaden. Annons-dollar är att gå till Google och
Facebook och de är som kommer ut av alla andra.”
Enligt
eMarketer, Google och Facebook hade tillsammans 55 procent av OSS
digital-annons på marknaden förra året, medan en kombination Verizon och Yahoo skulle
har bara haft 6 procent.
Marknadsförare kan dras av Verizons
förmågan att veta var dess användare telefonen är, men det kan endast tillämpas på
Verizon kunder – inte för att andra Yahoo-användare runt om i världen.
Under tiden, Facebook och Google har redan en hel del att data –
Facebook via sina sociala nätverk, och Google via sin Android
telefon och populära tjänster som kartor, e-post och sökning.
Som
många andra stora bredbandsleverantörer, Verizon vill vara mer än en
“dum pipa” som bara ger tillgång till internet, Columbia Business School
professor Rita McGrath sagt.
Verizon vill bygga upp en verksamhet
att man kan tjäna pengar på den ständigt växande mängd tid människor spenderar på
deras telefoner. För detta ändamål har man investerat i en digital ad företag och
mobil video, inklusive skapandet av go90, en video som riktar sig till
millennials.
Med sina $4,4 miljarder euro inköp av AOL förra året,
Verizon fick teknik som matchar annonser med webbplatser som Huffington
Post-och TechCrunch. Med Yahoo, som Verizon köper för $4.8
miljarder, Verizon kommer att få webbsidor, appar och andra tjänster som används av mer
än en miljard människor världen över varje månad.
Verizon kan använda AOL: s
ad-teknik för att sälja annonser och tjäna mer pengar från dem Yahoo
fastigheter, oavsett om det är på en dator eller telefon. Forresters analytiker Dan Bieler
sa Verizon och AOL kommer att vara bättre än Yahoo var på att använda Yahoo
användarens data och brett utbud av program och media egenskaper för att sälja annonser.
I slutändan, AOL: s ad-försäljning-teknik skulle kunna uppmuntra varumärken har att spendera mer pengar över ett utbud av Yahoo webbplatser och appar.
Men
vissa analytiker är inte säker på att en orolig Yahoo kan göra Verizon in
en annons spelare som konkurrerar med Facebook och Google. Mike Jefferies analytiker
McCormack, sade han tveksamt en äldre internet varumärke som Yahoo kommer
ta in olika typer av användare som Verizon har försökt att locka med
go90.
Yahoo är bland de stodgier Internet, varumärken, men comScore
säger åldersfördelning av Yahoo-användare i USA är inte väsentligt
annorlunda än Google eller Facebook-användare.
Verizon kunde köra mer
trafiken genom att ladda Yahoo appar på Android-telefoner, även om Apple förbjuder
detta på iphone. I ett konferenssamtal, Yahoos VD Marissa Mayer föreslog
att Verizon “och dess fördelning på mobil” kan hjälpa till att få Yahoo
mobile apps “på framsidan av fler användare.”
Men eMarketer analytiker Martin Utreras sade företaget skulle vara noga med att inte irritera användarna genom att göra det.
Istället,
det är mer troligt att Verizon skulle använda på plats och andra uppgifter som det har
om sina användare för att hjälpa annonsörer rikta in dig på människor över internet.
Till exempel, en varm dag, Verizon kan visa en annons för en närliggande butik
som säljer grill, Bieler sagt. Som kan vara värdefulla för att
annonsören, och Verizon kan ta mer betalt.
Verizon har i
tidigare varit aggressiva med spårning konsumenter. Federal Communications
Kommissionen ålade det $1,4 miljoner i Mars för hur man har följt telefon
användare online för annonsinriktning med en “supercookie” som var först
nästan omöjligt att blockera. Företaget bytte några metoder som var
kritik av sekretess förespråkar.
Nu, FCC vill ha bredband
leverantörer som Verizon för att söka en kund tillstånd i de flesta fall
innan du delar uppgifter med annonsörer. Regeln inte skulle gälla för
Facebook och Google som de inte ge internet-åtkomst.
Om det godkänns, politiken kan göra Verizon ‘ s utsikterna för Yahoo ännu svårare.
Vinna Star Trek-prylar och biobiljetter genom att delta i våra Star Trek Utanför tävling.