Höjdpunkter
- Hooq lanseras i Indien för ett år sedan
- Sedan dess har konkurrensen på video-on-demand har skjutit i höjden
- Hooq tror att konsolideringen kommer att följa snart
“Operatörerna är att titta på strömmande video idag, enheten killar tittar på video, TV-kanaler är också att vakna upp till det, det är en mycket annorlunda värld än vad den var för ett år sedan, säger Salil Kapoor, Indien chef för video on demand-tjänst Hooq, ett joint venture mellan Sony Pictures Television, Warner Bros, och Sjunga.
Hooq lanseras i Indien i Maj 2015, med över 15 000 filmer och ett starkt fokus på Hollywood innehåll, men också bildas tie-ups med Indiska leverantörer av innehåll inklusive Yash Raj Filmer, Rajshree, och Disney-UTV. Det var prissatt till en konkurrenskraftig Rs. 199 per månad och ingår funktioner såsom offline-läge, som tydligt syftar till att marknader som Indien.
Det var en tid när video-on-demand-tjänster var få och långt mellan. En hel del har hänt sedan dess, bland annat Netflix intåg i Indien, och som verkar ha förändrat hela medielandskapet. Som Kapoor anteckningar när du talar med Prylar 360, det verkar svårt att hitta ett företag som inte är att få till video-on-demand.
Sony Liv nyligen presenterade flera nya Webb-serier, exklusiva till sin streaming ansökan, som på en gång används bara för att vara en andra skärm. Hotstar har utvecklats från att vara ett sätt att fånga sända tv-innehåll till en premium-plattform som har exklusiva filmer och shower.
Tillit är Jio OnDemand och Airtel Ficka TV är exempel på två telekombolag som finns att få i utrymmet, medan Kinas LeEco också avtäcka sitt “supertainment” tjänster i Indien tidigare i år.
(Se också: jag Tittade på TV på TV och jag Vill Ut)
Marknaden har blivit trångt, och Hooq är Kapoor anser att det här inte kommer att hålla. “Saker är definitivt kommer att skaka, och det finns olika tillvägagångssätt, säger Carlsson. “Vissa spelare är att fokusera på sina egna ursprungliga innehåll, andra försöker att säkra den exklusiva innehåll. Det leder till en mycket fragmenterad marknad och som inte kommer att hålla.”
“Vad du ser är partnerskap och koalitioner bildas, men i det långa loppet, Indien inte kommer att vara en enda spelare på marknaden”, tillägger han. “Tänk på det så här – istället för att spendera nästan Rs. 1000 eller mer per månad för tv där du inte ens är intresserad av det mesta av innehållet, kan du få tre eller fyra on-demand-tjänster i samma prisklass. Ja, priserna kommer att utvecklas också, men det är nästan ett år gamla industrin i Indien, så det är för tidigt att säga exakt hur det [prissättning] kommer att utvecklas.”
En möjlig lösning kan vara att på kort sikt sign-ups, för att fånga upp till program du vill titta på, föreslår han. “Så kanske du har tre abonnemang du hålla på lång sikt, och för resten, du registrerar dig för en månad, binge det innehåll du vill ha, och sedan avsluta prenumerationen efter det, säger Carlsson.
(Se även: Varför Vi Indier Är inte Sladden Fräsar Ännu)
Kapoor, en före detta DishTV COO vem har också arbetat med LG och Microsoft, säger Hooq i Indien har varit att fokusera på att bygga partnerskap för att få en robust erbjudande till användare, och det är först nu i en position där det kommer att börja marknadsföra sig kraftigt och kommer att försöka påskynda användaren förvärv.
“Vi har arbetat på UI och UX, och vi gjorde en hel del anpassning, så en av de saker som vi gjorde för lokalisering var att lägga till stöd för bäraren fakturering och för mobila plånböcker, säger Carlsson. “Vi har också bildat partnerskap med Vodafone, och med Airtel, för att ge sina användare fri tillgång till Hooq. Vi gjorde samma sak med Chromecast användare, och vi tittar på att binda upp med bredbandsleverantörer nästa, eftersom det är där som en hel del människor kommer att använda sig av detta också.”
I termer av innehåll, Hooq har ungefär fördubblats i storlek sedan 2015 lansera, till över 30 000 titlar, men Kapoor säger att det inte är ett mycket användbart mått. “Den råa siffror som inte betyder någonting. Det handlar om hur populära titlar är, och det är vad vi har fokuserat på, säger han. “Så vi har fått några topp engelska innehåll som redan finns, i filmer och i TV-serier som är riktigt populär har vi några exklusiviteter som Galna Hundar, Spartacus och Big Bang Theory. Vi har Flash och Pil, som alla visar att det är verkligen populära i Indien.”
Han är också av den åsikten att det ursprungliga innehållet är inte nödvändigtvis värt det för ett företag som Hooq. “Kostnaden för att göra engelska visar är riktigt hög, så om du har en stor global publik, med en massa av användare i USA, det är verkligen inte värt pengarna, säger han. “Men ja, vi funderar på Hindi och andra regionala språk.”
För Hooq, Södra Indiska språk är ett särskilt område i fokus, eftersom Kapoor säger streaming är mycket vanligare i regionen. “När du tar ut den bästa städer – Delhi, Mumbai, Bengaluru, Chennai, dessa har den största publiken naturligtvis – men om man tittar på resten av landet utan dessa städer, då konsumtionen av våra tjänster är störst i de fyra Södra Indiska stater”, förklarar han.
Betyder detta att det kan vara Hooq originalen i Tamil eller Telugu som helst snart? Medan Kapoor inte direkt svara på frågan, gör han upprepar att marknaden är fortfarande mycket i sin linda och att Hooq är inriktad på lång sikt.
Ladda ner Prylar 360 app för Android och iOS för att hålla dig uppdaterad med de senaste tekniska nyheterna, produkt
recensioner och exklusiva erbjudanden på populära mobiler.