Höjdpunkter
- Nvidia hävdar en 100-procentig ökning i grafikkort försäljning bland gamers.
- Dess nuvarande storsäljare är GTX 960.
- Efterfrågan på äldre kort är på uppgång.
Grafik jätte Nvidia lanserade nyligen sin high-end GeForce GTX 1070 och 1080 grafik kort för Indien på en händelse i Bengaluru en dag före E3 2016 s uppsjö av spel-relaterade meddelanden. Kallas för “den 10 Gaming Live”, evenemanget var tänkt att visa upp företagets nya Pascal arkitektur, vilket enligt vår GeForce GTX 1070 översyn, lever upp till hypen.
Men även om det kan vara en fantastisk produkt, det finns fortfarande mycket som är okänt. Till att börja med att köpa ett grafikkort är inte så enkelt som att säga, gå in i en butik och köpa en PlayStation 4 eller Xbox. Det finns en massiv inlärningskurva, och köpare behöver för att förstå en hel del om dessa komplexa bitar av kit som kan kosta så mycket som, om inte mer, än en konsol. Är det ens en publik för sådana produkter i Indien? Nvidia är betting det är, och sin Indiska divisionen fordringar enorm tillväxt. Prylar 360 talade till Nikhil Kohli, GeForce Företag Huvudet, Nvidia Södra Asien för att ta reda på mer.
“Vi har haft för att förändra blodslinjen av företaget. Om du ser det fanns en tid hade vi bara ett säljteam, som var en traditionell struktur,” förklarade Kohli. “Nu har jag mer än en säljare, jag har evangelister, jag har gamers, jag har fyra till fem personer som kommer från ett icke-försäljning bakgrund som har varit spel för de senaste många åren i deras liv, eller som har varit igång gaming händelser under många år av deras liv.”
“Det är de meddelanden som de tar för att konsumenterna regionalt,” tillade han. “Idag är vi kontakt med konsumenter och spelare på en mycket fysisk, regional, nationell nivå och där vi varje vecka att göra det. Det är en annan anledning till varför saker och ting förändras, eftersom vi inte säga ‘detta är produkt och pris’, säger vi att ” uppleva produkten, detta är den erfarenhet, detta är en förmån, detta är den fördel, prova det.’”
(Se även: AMD Planerar att Göra för VR Vad Det Gjorde för Utveckling av PC-Spel)
Med händelser i städerna som Mumbai och Delhi heter Gamer Ansluta, Nvidia har försökt att göra konsumenterna medvetna om vad ett bättre grafikkort kan göra för dem. Anledningen till detta tillvägagångssätt är en föränderlig användaren tänkesätt. Främst för Nvidia, det finns två målgrupper utanför enterprise-segmentet. Dessa är hårdvara entusiaster och gamers. Medan den senare är självförklarande, Kohli gav oss en inblick i hur den före detta uppfattas.
“Dessa människor är hungriga efter makt. De är entusiaster. De gillar bäst,” sade Kohli. “Precis som i musikbranschen de vill ha de bästa hemmabio. De gör en massa val när det kommer till högtalare, när det gäller förstärkare och sladdar, och det finns en hel del passion när de gör detta val och urval. Och då de bygger sina rig.”
Enligt Kohli, hela processen är en meta-spel av olika slag, som härrör från det personliga intresset och den rena känslan av validering och ägande av processen för att bygga en DATOR som kommer med det. “För dem, det handlar om den kraft och entusiasm som finns för att bygga en maskin själva som drivs av passion,” sade han.
Att Kohli, en känsla av medvetenhet har ökat bland köparna. Han anser att de är mycket mer kräsna och bättre informerade än de brukade vara. Detta har, enligt honom, resulterade i en publik som är villig att betala mer för bättre grafik på PC-spel, och i sin tur har gjort det möjligt för honom att expandera verksamheten och verksamhet i landet.
“Det brukade vara en söt pris av något som Rs. 10.000 till Rs. 11,000 där vi säljer en produkt som kallas 750Ti,” sade han. “Men vi såg en fantastisk skift och du kommer att bli förvånad över att veta att priset punkten flyttas från Rs. 10.000 till Rs. 11,000 till något som Rs. 16.000 till Rs. 18,000.”
“Det GTX 960 är nu min största sälja kort i termer av kvantitet. Nu går jag på en 970 eller 980, – budgetar kommer att gå upp och prestanda kommer att vara bättre kort, men jag ser en enorm förändring från 750Ti,” tillade han. “750Ti är nummer två, men det fanns en tid när vi trodde att posten nivå GTX-kort skulle vara den största kort eftersom det är det billigaste och det är allmänt antagande. Men det är inte sant, jag tror att marknaden skalas upp. Konsumenterna skalas upp. Och konsumenterna nu förstå innehållet bättre,” Kohli fortsatte. “De förstår engagerande innehåll. De förstår FPS [bilder per sekund]. De förstår Maxwell arkitektur. De är ute efter makt och många andra funktioner som en 960 erbjuder dem. Viktigare än att det var den 9-serien, som hade en uppgång och nu kommer de 10 som är nästa.”
I samma andetag även om han har tillstånd att Indien är ingenstans nära att marknadens storlek i andra länder. Den fäster rate – antal Datorer som har ett grafikkort – är betydligt lägre.
“Även nu är det ca 35 procent. Vi har ett stort utrymme. I andra länder bifoga priser är 80 till 90 procent och för Tyskland, det är ännu högre. Så den fria höjden är bra för oss,” sade han. Medan marknaden kan ha en stor potential för tillväxt i de nuvarande siffrorna låter inte riktigt lika spännande.
Hur många 10-serie grafikkort gör Nvidia Indien har vid lanseringen, och skulle det vara representativa för marknaden storlek? I tidigare källor nära företaget har berättat Prylar 360 som ungefär 3,50,000 grafikkort i priset utbud av Rs. 20.000 och ovan säljs årligen i Indien. Kohli snabbt sköt ner denna siffra.
“Siffrorna är något jag inte kommentera. Denna information är falsk. Vi gör fler nummer än det här, men det kanske inte är i den prisklass av detta; 3.5 lac [i denna prisklass] är för stor för marknaden”, sade han. “[Men] när du ser på totala siffror det är mycket mer än så.”
“När jag tittar på GTX verksamhet ur ett konsument-perspektiv jämfört med föregående år, ökningen är mer än 2x,” tillade han. Det är på grund av denna tillväxt att bolaget har ramped upp sin synlighet för att nå en bredare målgrupp och samtidigt ta hjälp av resten av PC-spel ekosystem såsom Intel, Gigabyte, Cooler Master, och liknande.
“Om en person är att köpa ett kort som är Rs. 15 000 till Rs. 20,000 han inte ska köpa en billigare tillbehör, förmodligen han köper en Steelseries headset… du vet top of the line saker,” sade Kohli. “Det är därför vi har kallat ekosystem partner på grund av att konsumenten är den samma i slutet av dagen och vi måste arbeta tillsammans och ge konsumenten en bra erfarenhet. Det är enkelt med en TV eller en mobiltelefon, men för en DATOR, där kommer du att få uppleva?”
På sitt event, Nvidia verkligen levererat en fängslande upplevelse. Lokalen var dekorerad med high-end maskiner som kör GTX 1080-talet och 1070-talet, kör grafiskt intensiv titlar inklusive Division och The Witcher 3. Men våra personliga erfarenheter var inte den bästa, ser prestanda i nivå med 980Ti, något anställda berättade var på grund av att de kort som körs i “developer mode”. Fortfarande, gjorde demos ger oss en god uppfattning om vad att förvänta sig i fråga om bildkvalitet, även om bildfrekvensen inte var så smidig. Men priset kommer sannolikt att förbli en öm punkt för många.
På officiella priser på Skivor. 63,250 och framåt för GTX 1080 och Rs. 40,800 och ovan för GTX 1070, de är inte precis billiga. Du kanske kasta en blick på OSS prissättning för GTX 1070 och 1080 och undrar varför det är en så stor prisskillnad, och det är inte bara på grund av den skyldighet struktur på plats, men även fördelningen modell i Indien, som har flera led i distributionskedjan.
Skillnaden är tillräckligt stor för att betrakta äldre kort som GTX 970 och GTX 980Ti istället för de nyare. Före den händelse att vi tipsades om att det är inte priset sjunker för dessa produkter i Indien. Kohli bekräftade detta, och vad är mer, att han inte ser det som en nackdel heller.
“Min 970s är samma pris som när jag tog i 1070. Du skulle bli förvånad över att veta att det inte är någon nedgång i försäljningen av 970. Det är en ökning i försäljningen av 970,” han visade. “Vad händer under övergångsperioden är att det finns en hel del konsumenter som tittar på produkten som… kanske de tycker om produkten. Kanske de inte förstår 1070 så bra som de gör vid denna tidpunkt [kontra 970]. Varje gång som det sker en övergång till en efterfrågan av produkten kommer ut mer.” Enligt Kohli, den tidigare generationen kort ” pris matchar efterfrågan på denna punkt, så det finns ingen anledning att sänka räntan.
Också, förvänta dig inte billigare versioner av GTX 1070 eller 1080 när som helst snart. Vanligtvis, referens design – grafikkort med kylare och kretskort designad av Nvidia – skulle vara den billigaste och ha dem tillgängliga vid lanseringen. Nu har Nvidia något som kallas Grundarna Utgåvor, som använder vad bolaget beskriver som premium komponenter, vilket gör att en rejäl pris stöt över de som säljs av partner företag som Asus och MSI. Globalt, Nvidia tar en $50 eller $100 premium för Grundarna Utgåvor. Detta innebär också att dess partner kan ta ut mindre för andra modeller av antingen kort, men att Kohli det verkar osannolikt.
“När det kommer till ett pris som är mer än Rs. 10 000 har jag stött på väldigt få konsumenter som är känsliga för posten nivå pris av denna produkt. Till exempel, 960 – 90 procent till 95 procent av försäljningen av 960 finns i [mer dyra] 4GB versionen,” sade Kohli. “Jag har en 2 GB-kort som är billigare, varför är inte konsumenter som köper det?”
“Om du frågar mig hur många [Oem] kommer att ta ut standard edition-kort, som skulle bli billigare, och frågar tillverkarna här; ingen är att föra dem. De vill inte ta dem”, tillade han.
Det är inte att säga att det inte är en del av Nvidia: s fans som inte vill ha ett billigare kort. De finns, men de är få i jämförelse. “Det finns alltid fem procent till 10 procent av de konsumenter som kommer att säga att de vill ha något som är 50 Euro eller $50 billigare. Men ärligt detta segment är så små för mig att vi inte riktigt fokusera på det”, säger han utgav sig för. “Om det behövs för att vi ska få det [för dem som vill ha dem på för] men det segmentet är mycket små. Om så var fallet, skulle vi verkligen fokusera på standard editions.”
Vid evenemanget, flera Oem-tillverkare sade att de planerar att prissätta sina icke-Grundarna Edition GTX 1070 kort på mellan Rs. 40,000 och Rs. 45,000, som tycks stödja denna teori. online marknadsplatser som Amazon och Flipkart komma till undsättning för prismedvetna köpare med den vanliga vågen av stora rabatter och erbjudanden?
“I själva verket är det [online shopping] dyrare nu. Det är tvärtom. Om du går till Amazon och kolla priset, det är dyrare,” sade Kohli. “Jag har kämpat med dem. De hävdar att deras kod är 18 procent. Det är deras inre sak, vi kan inte göra något åt det. För att svara på din fråga, det är inte lägre, det är galet högre.” Traditionella detaljhandeln fortfarande driver 85 till 90 procent av Nvidia: s försäljning, lämnar online-segmentet, som bara är en liten nisch. Det är säkert att säga att du förmodligen att köpa din nästa grafikkort offline.
Med en målgrupp som vill ha den senaste tekniken, Nvidia har beslutat att öka sina utgifter för marknadsföring, men det verkar inte som om spelet företag är att se samma tillväxt eller intresse. Medan Nvidia evenemang hade den lik av Steelseries, MSI och Asus, avsaknaden av den officiella närvaron av en enda spelet utgivare var ganska skärande, trots spel från lik av Ubisoft och CD Projekt RED att visas upp.
Kanske den mjukvara som sidan av PC-spel är inte att se samma uppgång? En flyktig blick på Steam Spy data för Indien verkar för att ange det, som gör återförsäljare som föredrar strumpa PS4 titlar. Återförsäljare har gått så långt som att säga Prylar 360 medan försäljningen mellan PS4 och PC-spel är hals-och nacke, intäkter för spel på Sonys konsol större än som PC-spel. Oavsett anledning, det är en klyfta som Kohli erkänner är ett problem, men han förblir optimistisk.
“Jag känner fortfarande att brytpunkten har inte kommit. Som explosion. Det är inte långt borta. Jag kan inte säga att det är sex månader eller ett år eller två år. Och detta har kommit i varje land,” sade han. “Jag vet inte vad som kommer leda till det, om det är bredband, kostnad för bredband, eller programvara – för utgivaren måste också spela sin roll, innehåll måste också främjas. De behöver också komma in på sina egna och se möjligheter.”
Upplysningar: Nvidia sponsrade korrespondent flygningar för den händelse i Bengaluru.
Ladda ner Prylar 360 app för Android och iOS för att hålla dig uppdaterad med de senaste tekniska nyheterna, produkt
recensioner och exklusiva erbjudanden på populära mobiler.