Et forum på Reddit, /r/ Teknologi, mandag kunngjorde at det var vurderer å blokkere lenker til nettsteder som krever at besøkende til å slå av ad-blokkere før du viser innholdet på nettstedet.
“Det har kommet til vår oppmerksomhet at mange nettsteder som Forbes og Kabelbasert er nå krever brukere å deaktivere blokkering for å vise innholdet. Fordi Forbes krever brukerne til å gjøre dette og har deretter serveres malware til dem, vi ser på dette som en sikkerhetsrisiko for deg, vårt samfunn,” sa creq, moderator for nettstedet.
Forumet har også vurdert som forbyr nettsteder som har implementert paywalls, som Wall Street Journal, moderator lagt til.
Som onsdag morgen, 90 prosent av forumets brukere hadde upvoted forslaget.
Blokkere Attraktive Demografisk
Hvis Reddit tech forum begynner å blokkere domener av publikasjoner som krever brukere til å slå av ad-blokkere, det ville frata noen utgivere av den typen av øyeepler de higer etter, i henhold til John Carroll, massekommunikasjon professor ved
Boston University.
“Teknologien subreddit er en som er tungt mannlige og teknisk kunnskapsrike. Det er akkurat den målgruppen disse publikasjonene ønsker å nå,” sa han TechNewsWorld.
“For Reddit, dette trekket er å holde deres brukere lykkelige. For utgivere, det er et hinder at de kommer til å finne stadig å blokkere deres innhold, og de kommer til å ha for å finne ut en måte å overvinne motstanden til reklame,” sa Carroll.
“Kampen for publikasjoner er å komme opp med innhold som er attraktivt nok til at folk vil ikke automatisk unngå annonser, men anser dem for inngangsbilletten,” la han til.
Milliarder i Tap
I løpet av de neste fire år, ad-blokkere kan koste online utgivere US$27 milliarder kroner, ifølge en rapport utgitt onsdag av Juniper Research.
Mens ad blocking er begrenset til aktiviteter i dag, utgivere er sannsynlig å møte den ekstra fare i app-ad-blokkere i fremtiden, rapporten bemerket.
Apples støtte for blokkering av annonser i iOS 9 har intensivert trussel mot utgivere, Einer rapportert, og mer urovekkende utviklingen er i vingene, som nettverksoperatører begynne å blokkere annonser.
“Adopsjon blir drevet av forbruker bekymringer over mobil datatrafikk og privatliv,” sa Sam Barker, rapportens forfatter. “De er også incentivized å ta i bruk teknologi for å redusere side lasting.”
Den raskest voksende segmentet av ad-blocker adopters er millennials, rapporten bemerket. “Utgivere behovet for å utvikle nye strategier som oppmuntrer til denne demografiske å tillate at annonsene deres skal bli sett.”
Markedet Løse Problemet
Den foreslåtte flyttingen av Reddit forum er en god en, fordi det er et tegn på at markedet forsøker å løse problemet med påtrengende reklame, vedlikeholdes Rob Shavell, administrerende DIREKTØR i
Abine.
Han har deltatt i de siste gruppen tiltak for å håndtere online annonsering problemer. “Det var en trist fiasko,” fortalte han TechNewsWorld.
“Ingen-annonsører, utgivere, teknologi, mennesker og personvern guruer — kunne bli enige om hvordan dette problemet skal løses,” Shavell sa. “Det er derfor det har å få løst i markedet, og det er akkurat det som skjer.”
Stor trafikk nettsteder som Reddit er å ta handling, forklarte han. Noen utgivere er å tvinge besøkende til å slå av ad-blokkere. Enkelte ad-blokkering er slik at visse typer annonser som skal vises.
“Vi får et flott utvalg av valg som forbrukere har aldri hatt før,” Shavell sa. “Massevis av forskjellige ideer blir prøvd i markedet, og det er spennende.”
Bedre Annonser Er Nødvendig
En del av årsaken til ad-blokkere er blitt populært er på grunn av dårlig reklame.
“Utgivere trenger verktøy for å intimt forstå sitt publikum for bedre å vise relevante annonser på at brukerne ikke kommer til å avvise,” sa Allison Munro, head of marketing for Viafoura.
Utgivere bør se på sosiale medier for å forbedre sin annonsering strategi. “Ingen klager om annonser på Facebook fordi de er relevante og ikke avbryter brukeropplevelse,” fortalte hun TechNewsWorld.
“Ad-blokkering er tyveri, sier John B. Sterk, administrerende DIREKTØR i
Adaptive Medier. “De er forkledd som en service for publikum når de er faktisk bare å ta inntekter fra nettsteder som tilbyr sitt innhold til publikum for gratis.
Imidlertid, “nettsteder har å gjøre en bedre jobb for å bli kvitt eller begrense noen av de mest påtrengende reklame — overtakelse pop-ups og ting som det,” fortalte han TechNewsWorld.
“Noe av denne smerten er selvforskyldt, men som kan rettes på,” sa Sterk. “Nettsteder behov for å korrigere det med en gang og begynne å vise mer relevante annonser.”
Tipping Point
“Fornærmende reklame praksis har nådd et vippepunkt. Nettstedene har å slutte å gjøre det. Det er måter å gjøre annonser som ikke er fornærmende,” bemerket Dan Kennedy, associate professor ved journalistikk
Northeastern University.
“Utgivere trenger å komme sammen og bli enige om noen beste praksis som kan resultere i en hviteliste av nettsteder som er engasjerende i online annonsering på rett måte og bør ikke være blokkert,” fortalte han TechNewsWorld.
Noen innsats for å sette reklame standarder blir gjort utenfor forlagsbransjen. Adblock Plus og Google, med sin Akselerert Mobile Side-programmet, har lansert akseptabelt annonse tiltak.
I sin rapport på ad-blokkere, Einer hevdet at “slike tiltak er positivt og viktig for både utgivere i å opprettholde inntekter og brukere mottar innholdet krever de.”
