Nobodies gøre det bedre: hvordan en elektronisk kunstner afdækket YouTube ‘ s secret syngende stjerner

Som Sortiment, NYC beatsmith James Hinton har brugt YouTube optrædende med lidt at ingen udsigt til at stemme sit nye album. Han forklarer, hvorfor de ubekendte er dem til at se

Lucy Jones

Fredag den 25 Marts 2016 13.00 GMT

Sidst opdateret lørdag den 26 Marts 2016 00.05 GMT

I havets dybder af YouTube, langt væk fra Gangnam Styles og Troye Sivans, der er en mindre-spottet kategori af video, en person, hvis synspunkter sjældent nå det dobbelte cifre. Stedet har et stort antal af amatør musikere, upload af rå optagelser af sang eller rap, mere i en bølge af følelser snarere end et ønske om at blive afdækket af Scooter Braun. Disse er de mennesker, der har “lagt almindeligt, at udtrykke noget menneskeligt og unik, at du ikke ville få andre steder,” siger NYC den elektroniske musiker James Hinton, AKA området.

Relateret: Hvorfor er YouTube-stjerner, der er så populære?

Hans andet album, Potentiale, Hinton brugt 200 timer trawlfiskeri for normale, almindelige mennesker som disse, for at give den vokalen til hans skittering snavs og Baltimore club-inspirerede beats (han ikke kan synge sig selv). Hans tilgang er nødvendig strategi og tålmodighed: det er svært at finde videoer med meget få visninger på YouTube, og Hinton var nødt til at arbejde ud hemmelige søg vilkår og muligheder for at filtrere fifle for at nå dem (det er ingen overraskelse at erfare, at han studerede fysik på Brun).

Det var også vigtigt for Hinton at forholde sig til de videoer han finde på et følelsesmæssigt plan. New York-baserede teenager Kai Mars blev valgt, for eksempel, på grund af hendes “magnetisk personlighed” og “udtryksfulde” dække af Ariana Grande Du vil Aldrig Vide, prøver af på sin jungle-pop-banen i Florida. Vancouver sanger Jordyn Lardizabal sang linjen “langsomt falder ud af kærlighed med dig”, i mellemtiden, lød med Hinton på en dårlig dag i hans forhold. Upoleret freestyles også appelleret. Londoner Kruddy Zak, som var 13 år gammel på den tid af video, rappede om at miste en elsket i 2009; Hinton ‘ s mor, der var død samme år.

Det er denne uskyldsrene sårbarhed, der Hinton siger, er fraværende i de fleste moderne pop. Han nævner mange sangskrivere og producenter, der er involveret i at gøre et givet diagram sang. “Det er blevet undersøgt, hvilke chips væk på den oprindelige følelser, mens en person, der synger a cappella er helt styret af, hvad der er sket med dem, sandsynligvis temmelig for nylig.” Med andre ord, de er lige fra hjertet, snarere end mangled gennem en kynisk filter.

Relateret: YouTube finder sit formål, til Justin Bieber som top-kanal udsigt anledning 58%

Som processen udviklede sig, Hinton begyndt at udfordre den “Justin Bieber fortælling”; tanken om, at mennesker sætter sig selv på YouTube, i håbet om at blive underskrevet. “Denne registrering har blæst døre ud, at teorien. Ikke alene er det ikke flertallet, det er stærkt mindretal. De ønsker bare at få det ud der. Det er en tvang.” Når projektet var færdig med at han opsporede hans støbt af 11, der er involveret “crazy detektiv arbejde”. I en tid, hvor producenterne hele tiden at blive sagsøgt for at aflæse prøver, dem, Hinton, man brugte, var ordentligt ryddet, med hver sanger, der modtager et honorar for deres ydeevne.

Mere og mere, superproducers og superstjerner er begyndt at hverve de færdigheder af uopdagede amatører. Mode for hjælp prøver eller færdigheder fra uopdagede mennesker er helt sikkert på vej. Jay-Z hyrede den dengang 16-årige WondaGurl til at producere et nummer på Magna Carta Hellige Gral, mens Kanye brugt et beat fra en 22-årig producer snavs fra Rochdale, der kaldes Adnan Khan på sit Liv Af Pablo styr Far Strække Mine Hænder Pt 2.

Hinton, men har taget det skridt videre, til at lave en dokumentarfilm kaldet Oven, der fortæller historier om hans prøver. I det, vi finder Naturaliss, correctional officer, der arbejder i et fængsel i Jamaica og bliver til musik til at komme væk fra “smerte og fattigdom”, Brixton rapper OphQi ikke har sat musik “korrekt”, fordi han aldrig havde vejledning eller undervisning, som forværres af en “vanskelig tid” med druk og stoffer.

Beslutningen om at bruge ubekendte er en ulogisk, når succes er drevet af de klik, der vil skyde et spor til toppen af afspilningslister og foran øjnene af indflydelsesrige tastemakers, ofte som et resultat af big-navn gæst funktioner. Hinton siger, at hans YouTube-søgninger udfordre forestillingen om, at, “især i Usa, hvis du har visse numre, skal der være noget godt og vellykket om dig”. Som hans album, der viser, at folk udtrykker sandheder om den menneskelige oplevelse hver dag – selv hvis de ikke får en million visninger for deres problemer •

Potentialet er ude nu via Domino