Nobodies gjøre det bedre: hvordan en elektronisk artist avdekket YouTube ‘ s secret sang stjerner

Som Utvalg, NYC beatsmith James Hinton har brukt YouTube utøvere med liten eller ingen utsikt til å stemme sitt nye album. Han forklarer hvorfor det ukjente er de å se på

Lucy Jones

Fredag 25 Mars 2016 13.00 GMT

Sist endret på lørdag 26 Mars 2016 00.05 GMT

I havets dyp på YouTube, langt borte fra Gangnam Stiler og Troye Sivans, det er en mindre oppdaget kategori av video, som har utsikt sjelden nå doble sifre. Området har et stort antall av amatør-musikere, laste opp råmaterialet på å synge eller rapping, mer i en bølge av følelser snarere enn noe ønske om å bli avdekket av Scooter Braun. Dette er mennesker som har “lagt vanlig, å uttrykke noe menneskelig og unik som du ikke kan få andre steder, sier NYC elektronisk musiker James Hinton, AKA Området.

Relatert: Hvorfor er YouTube stjerner så populære?

For sitt andre album, Potensial, Hinton brukt 200 timer trawling for normale, hverdagslige folk som disse til å gi vokal for hans skittering skitt og Baltimore club-inspirerte beats (som han ikke synger selv). Hans tilnærming er nødvendig strategi og tålmodighet: det er vanskelig å finne videoer med svært få visninger på YouTube, og Hinton hadde til å trene hemmelig søk vilkår og måter å filtrere fiksing og triksing for å nå dem (det er ingen overraskelse å høre at han studerte fysikk ved Brown).

Det var også viktig for Hinton å forholde seg til videoer fant han på et følelsesmessig nivå. New York-baserte ungdoms Kai Mars ble valgt, for eksempel på grunn av hennes “magnetisk personlighet” og “ekspressive” cover av Ariana Grande er Du Aldri Vite, samples på sine jungel-pop-banen i Florida. Vancouver vokalist Jordyn Lardizabal sang linjen “sakte faller ut av kjærlighet med deg”, i mellomtiden, gjenklang med Hinton på en dårlig dag i sitt forhold. Upolert freestyles også anket. Det var Kruddy Zak, som var 13 år gammel på den tiden av video, rappet om å miste en du er glad i 2009; Hinton mor var død samme år.

Det er dette forbundet sårbarhet som Hinton sier er fraværende i de fleste moderne pop. Han siterer de mange låtskrivere og produsenter som er involvert i å lage en gitt figur sang. “Det er blitt utvalgte, som chips bort på den opprinnelige følelser, mens en person som synger a cappella er i sin helhet drevet av hva som er skjedd med dem, sannsynligvis ganske nylig.” Med andre ord, de er rett fra hjertet, snarere enn lemlestede gjennom en kynisk filter.

Relatert: YouTube finner sin hensikt for Justin Bieber som topp-kanal utsikt stige 58%

Som prosess, utviklet, Hinton, begynte å utfordre “Justin Bieber fortelling”; ideen om at folk setter seg selv på YouTube i den eneste håp for å bli undertegnet. Denne oppføringen har blåst dørene av teorien. Ikke bare er det ikke flertall; det er sterkt mindretall. De ønsker bare å få det ut der. Det er en tvang.” Når prosjektet var ferdig med han sporet opp hans kastet av 11, som involverte “crazy detektivarbeid”. I en tid da produsenter er stadig bli saksøkt for å dra prøver, de Hinton som ble brukt var ordentlig ryddet, med hver sanger motta en avgift for sin ytelse.

Mer og mer, superproducers og superstjerner har begynt å verve ferdigheter for uoppdagede amatører. Mote for bruk av prøver eller ferdigheter fra uoppdagede folk er absolutt på vei oppover. Jay Z ansatt, men da 16-åringen WondaGurl å produsere et spor på Magna Charta Hellige Gral, mens Kanye brukt en beat fra en 22 år gammel skitt produsent fra Rosenborg ringte Adnan Khan på Livet Av Pablo spor Far Strekke Hendene Mine Pt 2.

Hinton, men har tatt det videre, å lage en dokumentar kalt Overlappe som forteller historier om sine prøver. I det finner vi Naturaliss, en fengselsbetjent som arbeider i et fengsel i Jamaica og blir til musikk for å komme vekk fra “smerte og fattigdom”, Brixton rapper OphQi har ikke satt ut musikk “riktig”, fordi han aldri hadde veiledning eller utdanning, forsterket av en “vanskelig” med drikking og narkotika.

Beslutningen om å bruke ukjente er en counterintuitive når en suksess er drevet av klikkene som vil skyte en spore til toppen av spillelister og foran øynene innflytelsesrike tastemakers, ofte som et resultat av store navn gjest funksjoner. Hinton, sier hans YouTube-søk utfordre forestillingen om at, “spesielt i Amerika, hvis du har et visst antall, det må være noe bra og vellykket om du”. Som hans album viser, folk uttrykker sannheter om menneskets opplevelse hver dag – selv om de ikke får en million visninger for sine problemer •

Potensialet er ute nå via Domino