Annonsører kan målrette mot Afrikansk-Amerikanske, Asiatiske, Amerikanske og Hispanic-tilknyttede grupper gjennom nettstedet
Fra venstre, Aldis Hodge, Neil Brown Jr, Jason Mitchell, O ‘ Shea Jackson Jr, og Corey Hawkins i en scene fra filmen, Straight Outta Compton.
Foto: Jaimie Trueblood/AP
@alexhern
Tirsdag 22 Mars 2016 12.42 GMT
Sist endret tirsdag 22 Mars 2016 12.44 GMT
Universal Studios var i stand til å vise helt forskjellige trailere for Straight Outta Compton, biografisk film av rap-gruppen NWA, til ulike etniske grupper på Facebook, takket være en lite kjent funksjon på det sosiale nettverket som kalles “rasemessig tilhørighet målretting”.
Funksjonen, som har vært tilgjengelig for markedsførere siden November 2014, categorises brukere i forhold til deres interesser, som mange andre Facebook annonsering verktøy. Men det er unikt categorises de klynger av interesser i form av beslektede etniske grupper, slik at Universell å vise svært forskjellige versjoner av Straight Outta Compton trailer til hvit og svart målgrupper.
Movie studio avslørt markedsføring strategi i et panel på South by Southwest-festivalen i Austin, Texas, hvor både Universal og Facebook representanter diskutert funksjonen. Men den plutselige oppmerksomheten til Facebook er rasemessig tilhørighet målretting har forlatt det sosiale nettverket desperat å forklare hvordan det er forskjellig fra enkle racial profiling – noe Facebook tydeligvis ikke ønsker å bli assosiert med.
De to trailere ble opprettet, Universal ‘ s KONSERNDIREKTØR for digital markedsføring Doug Neil sa, fordi NWA er bildet var veldig forskjellige i og utenfor svart samfunnet. Mens Afro-Amerikanere kjenner bandet, og husker det fondly, “befolkningen” (den gruppen av mennesker som Facebook har ikke identifisert som Afrikansk-Amerikansk, Spansk, eller Asiatisk Amerikansk) i stedet vet Ice Cube som en skuespiller, og Dr Dre som ansiktet av Apples Beats-varemerket.
Så den tidligere gruppen ble vist en trailer som fokuserer på politisk kunst i hjertet av NWA, mens sistnevnte ble vist en helt annen trailer som gjør filmen ser mer ut som en gangster-film enn en biografisk film.
Men mens Universell var fornøyd med muligheten til å annonsere ulikt til ulike målgrupper, Facebook er i seg tid til å påpeke at de verktøy som finnes for øyeblikket bare tilgjengelig for OSS, ikke tillater annonsører å skille av rase. I stedet, selskapet gir annonsører muligheten til å velge hvem du skal annonsere til basert på “etnisk tilhørighet”; bunting folk som liker lignende rasistisk-kodet sidene sammen, og la annonsører selge til dem.
Smak INNSATS eller Essens, eller å være medlem av African American Chamber of Commerce group, for eksempel, viser medlemskap i Afrikansk-Amerikanske affinitet gruppe, mens innstillingen nettstedets språk for å spanske kan tyde på at medlemskap i den Spansktalende gruppen.
I en veiledning for annonsører sitert av Ars Technica, Facebook sier: “mangfoldet av OSS er mer enn en etnisk mangfold. Disse gruppene av mennesker har et rikt mangfold av kultur, som kan omfatte mange ting, for eksempel tro, tradisjoner, musikk, estetikk, eller språk. Folk i USA som har vist engasjement for kulturer i disse gruppene utgjør OSS Flerkulturell Tilhørighet publikum.
“Facebook flerkulturelle målretting løsningen er basert på slektskap, ikke etnisitet. Dette gir annonsørene en mulighet til å tjene svært relevant annonse innhold for å affinitet-basert publikum.”
Det siste kravet er gjentatt igjen og igjen. I en uttalelse til Ars Technica, en Facebook-talsmannen spesielt adressert hva det ville si å bli identifisert som en park av den Afrikansk-Amerikanske etnisk tilhørighet gruppe: “De som Afrikansk-Amerikansk innhold. Men vi kan ikke si til annonsører som de er etnisk svart. Facebook har ikke en måte for folk å selv identifisere av rase eller etnisitet på plattformen.”
Facebook gikk ned til kommentar til the Guardian på sine etiske affinitet profilering. Men en kilde nær selskapet sa at de segmentene som ikke er konstruert for å identifisere personer som er etnisk medlemmer av grupper, i stedet blir opprettet bare for å hjelpe annonsører målrette annonser mot personer som vil svar godt til innholdet.