Annonsörer kan rikta Afrikanska Amerikanska, Asiatiska Svensk – och Spansktalande-anknutna grupper genom webbplatsen
Från vänster, Aldis Hodge, Neil Brown Jr, Jason Mitchell, O ‘ Shea Jackson Jr, och Corey Hawkins i en scen från filmen, Straight Outta Compton.
Foto: Jaimie Trueblood/AP
@alexhern
Tisdag 22 Mars 2016 12.42 GMT
Senast ändrad tisdagen den 22 Mars 2016 12.44 GMT
Universal Studios var kan visa helt olika trailers för Straight Outta Compton, biopic av rap grupp NWA, att olika ras grupper på Facebook, tack vare en okänd funktion på det sociala nätverket som kallas “ras affinitet inriktning”.
Funktionen, som har varit tillgängligt för marknadsförare sedan November 2014, kategoriserar användare utifrån deras intressen som många andra Facebook-reklam verktyg. Men det unikt kategoriserar dessa kluster av intressen i termer av relaterad rasistiska grupper, så Universell att visa mycket olika versioner av Straight Outta Compton trailer till vitt och svart publik.
Filmen studio avslöjade marknadsföring strategi i en panel på South by Southwest-festivalen i Austin, Texas, där både Allmän och Facebook representanter diskuterade funktionen. Men den plötsliga uppmärksamhet på Facebook är ras affinitet inriktning har lämnat det sociala nätverket klättra för att förklara hur det skiljer sig från enkla rasprofilering – något Facebook tydligen inte vill förknippas med.
De två trailers skapades, Universal ‘ s VICE vd i digital marknadsföring Doug Neil sade, eftersom NWA: s bild var mycket olika inom och utanför den svarta gemenskapen. Medan Afrikanska Amerikaner känner till bandet och minns den ömt, den “allmänna befolkningen” (den grupp av människor som Facebook har inte identifierat som African American, Hispanic, eller Asiatiska Amerikanska), istället vet Ice Cube, som en skådespelare, och Dr Dre som inför Apples Slår varumärke.
Så den förra gruppen visades en trailer som fokuserar på den politiska konsten i hjärtat av NWA, medan den senare visades en helt annan trailer som gör att filmen ser mer ut som en gangster film än en biografi.
Men medan Universal var nöjda med möjligheten att annonsera på olika sätt till olika målgrupper, Facebook är angelägen om att påpeka att de verktyg som finns för närvarande endast tillgängligt för OSS, tillåter inte annonsörer att avskilja på grund av ras. I stället låter annonsörer att välja den som vill annonsera för att baseras på “etnisk tillhörighet”, kombinationserbjudanden människor som gillar liknande rasistiskt-kodade sidor tillsammans, och att låta annonsörer säljer till dem.
Gillar INSATS eller Väsen, eller att vara medlem av den Afro-Amerikanska Handelskammaren grupp, till exempel, anger medlemskap i African American affinitet grupp, medan inställningen webbplatsens språk till spanska kan tyda på medlemskap i den Spansktalande gruppen.
I en handledning för annonsörer som citeras av Ars Technica, Facebook säger: “Den mångfald av OSS är mer än en etnisk mångfald. Dessa grupper av människor har en rik mångfald av kultur, som kan innefatta många saker, såsom föreställningar, traditioner, musik, estetik, eller språk. Folket i USA som har visat affinitet för kulturer av dessa grupper gör upp OSS Mångkulturella Affinitet publik.
“Facebook mångkulturell inriktning lösning är baserad på samhörighet, inte etnicitet. Detta ger annonsörerna en möjlighet att tjäna mycket relevant annons innehåll till affinitet-baserade publik.”
Det sista påståendet upprepas igen och igen. I ett uttalande till Ars Technica, en Facebook talesperson specifikt vad det skulle innebära att identifieras som en park av den Afro-Amerikanska etniska tillhörighet gruppen: “De som Afro-Amerikanska innehåll. Men vi kan inte säga att annonsörer att de är etniskt svart. Facebook har inte ett sätt för människor att själva identifiera på grund av ras eller etnicitet på plattformen.”
Facebook har avböjt att kommentera till the Guardian på sin etniska tillhörighet profilering. Men en källa nära att företaget sagt att de segment som inte är konstruerade för att identifiera personer som är etniskt medlemmar av grupper, istället skapas helt enkelt för att hjälpa annonsörer rikta annonser till folk som svar kommer väl till innehållet.