18:12, 10 lutego 2016
W FAS uznali reklamę karmy Pedigree niebezpieczne dla dzieci
Rada ekspertów Federalnej służby antymonopolowej (FAS) dotyczące stosowania przepisów doszedł do wniosku, że pełna wersja reklamy karmy dla psów Pedigree narusza ustawy “O reklamie”. Zdaniem ekspertów, film zawiera sceny przedstawiające dzieci w niebezpiecznych sytuacjach. O tym w środę, 10 października, poinformowano na stronie internetowej FAS.
Zarząd rozpatrywał trzy wersje reklamy emitowane w telewizji i w internecie, w różnych porach dnia: pełne, skrócone i krótką. W rezultacie większość ekspertów głosowało za to, że tylko w pełnej wersji jest “sceny z obrazem małoletnich w niebezpiecznych dla ich osobowości i zachowania zdrowia psychicznego sytuacjach”.
Wykazać małoletnich w niebezpiecznych sytuacjach, w tym pokaż sceny, które mogą zachęcić ich do działań zagrażających życiu lub zdrowiu (w tym do szkód na zdrowiu), zabrania artykuł 6 ustawy federalnej “O reklamie”. Odpowiedzialność za naruszenia ponosi reklamodawca.
Skarga na film “Chłopcy”, wymyślone dla Pedigree przez agencję BBDO Moscow, otrzymał w FAS w listopadzie 2015 roku. W filmie pokazano, jak grupa nastolatków, chodzących po podwórku, rani dzieci, zdziera z nich nakrycia głowy, kopie portfele. Oni podbiegają do jednego z chłopców, zmuszają go skończyć, ale widząc w jego rękach szczeniaka rasy corgi, złagodzony. Slogan kampanii reklamowej — “Psy robią nas lepiej”.