Utöver Kina några kanske har hört talas om Oppo eller Vivo, men dessa lokala luren
leverantörer stiger upp på rankingen i världens största smartphone
marknaden för lokal marknadsföring kunniga och starka nätverk i detaljhandeln
på lägre nivå städer.
Industrins experter säger dessa städer – det finns mer
än 600 av dem och vissa är större än många Europeiska huvudstäder –
nästa smartphone slagfältet som Kinas större städer är mättad.
Internationella
märken som Apple och Samsung Electronics har mestadels ännu inte
nått denna del av marknaden – som står för mer än 56
procent av Kinas totala konsumtionen, enligt Beijing Alla Kina
Marknadsföring Forskning.
I en ekonomi som växer på dess långsammaste takt i en
kvarts sekel, köpare i dessa mindre städer med en befolkning på
upp till 3 miljoner – tenderar mot billigare telefoner, vilket är goda nyheter
för Guangzhou-baserade Oppo och Vivo, liksom Meizu Technology Co, en
affiliate av Alibaba Group Holding Ltd.
“Oppo och Vivo har
redan passerat Samsung och ZTE Corp i Kina, och arbetar för att
jaga de tre stora Huawei, Xiaomi och Apple 2016”, säger
Strategy Analytics analytiker Neil Mawston.
Selfies, jippon
Till
vara säker på att dessa lägre priser nykomlingar saknar eldkraft premium
varumärken och driva på razor-tunna marginaler eller förluster. De behöver massa
volymer för att hålla igång, branschexperter sade.
Oppo säljs
10,8 miljoner smartphones, vilket ger den en 9 procents marknadsandel och en topp-5
rangordningen, i det fjärde kvartalet förra året, enligt Strategi
Analytics – även när den totala marknaden i Kina fallit med 4 procent.
Oppo är
R7 smartphone, kostar CNY 1,999 ($304), svartabörshajar sig själv som en “selfie
expert”, med en större skärm än iPhone 6S och konkurrenskraftig kamera
resolution.
Vivo på fjärde plats med en marknadsandel på 10 procent, under Apples 13 procent.
Den
tillväxt bland dessa yngre leverantörer kommer som Apple, Xiaomi och andra
kämpar för att hålla fart på en marknad som översvämmas av smartphones och
blekning ekonomisk tillväxt.
Analytiker säger nykomlingar kör
iögonfallande marknadsföring jippon, inklusive sponsring med lokal-TV
visar, och har omfattande detaljhandel nät på lägre nivå städer.
“Det: s
bara så mycket de internationella företagen kan göra när det kommer till lokal
marknadsföring i Kina,” säger Nicole Peng på Canalys. “För utländska företag
som Samsung, deras marknadsföringsstrategier egentligen inte tillgodose
Kinesiska konsumenten.”
Sjätte-rankade Samsung har avböjt att kommentera.
Apple
förra veckan räknar med en första intäktsnedgången i 13 år och bokförs
långsammaste någonsin ökning i iPhone transporter som uppvisade den Kinesiska marknaden
tecken på försvagning.
Utmaningar
Kina har nio av
världens top-12 smartphone märken, med nästan en fjärdedel av marknaden
aktie, enligt Kontrapunkt Forskning, men vänder det till volym
försäljning utanför Kina kommer att bli en utmaning.
Utomlands, Kinesiska märken
saknar starka distributionsnät och kan köra in i immateriella
frågor. Oppo är redan i flera Asiatiska och Mellanöstern marknader, medan
Vivo är i Malaysia och Indien.
Och hemma, Kinesiska enheten köpare
är väldigt ombytlig, växlar mellan olika varumärken i en mördande
marknaden. Ordinarie pris wars har sett ZTE och Lenovo Group ofta
byta platser i försäljning ranking.
“Linjerna mellan” high-end”
och “low-end” – enheter är suddig, vilket gör att priset är den enda
konkurrensfördel för de flesta stora massan köpare”, säger Sameer Singh, en
analytiker som bloggar på Tech-Thoughts.net.
“Varumärke tenderar att vara en
eftersläpande indikator för kundens upplevelse, det vill säga den sistnämnda förbättrar,
så gör word-of-mouth och därmed varumärkets image. Jag tror att det är vad
vi ser med Kinesiska märken idag.”
© Thomson Reuters 2016
Ladda ner Prylar 360 app för Android och iOS för att hålla dig uppdaterad med de senaste tekniska nyheterna, produkt
recensioner och exklusiva erbjudanden på populära mobiler.