Frågor och Svar
Reklam är en stor del av radio-verksamhet. Även om vissa stationer lovar oavbruten musik för en kort tid, de flesta får en stor del av sina intäkter från tillhandahålla on-air marknadsföring till företag eller evenemang i området. Radio kampanjer köps ofta som ett antal av 30 eller 60 andra annonser, men de kan också omfatta talk radio intervjuer, tävlingar och mycket mer. Radio är ett bra massmedia reklam alternativ. Du kan nå tusentals människor med en enda annons. Om du har bestämt att ditt valda demografiska lyssnar på radio, då är det dags att lägga upp strategier om de bästa stationer, meddelanden och erbjudanden som passar in i din budget. Lär dig hur man planerar en radio marknadsföring.
Annons
Steg
-
1
Kartlägga dina demografiska. Musik radio lyssnare är typiskt sett som i åldern 25 till 54. Besluta om din målgrupp lyssnar på country, pop, sport, klassisk eller någon annan typ av radio.- Om den demografiska som du siktar på att marknaden inte är i åldrarna 25 till 54 eller de brukar inte lyssna på musik, sport radio, nyheter radio, radio i allmänhetens eller en annan populär typ av radio marknadsföring, då radio kan inte vara det bästa alternativet för din kampanj. Betrakta TV, print eller andra annonser som kan tillgodose din målgrupp.
Annons
-
2Edit steg 2
Utse någon som är erfaren med marknadsföring för att leda radio kampanj. Det är bra om personen är en radio, fläkt, eftersom de kommer att veta lokala radio disc jockeys (Dj), radiostationer och toppen att lyssna timmar. Planerar en radio marknadsföring tar lite tid, så denna person bör ha 5 till 20 timmar att ägna åt projektet. -
3
Skapa din budget. Budgeten kommer att bero på storleken av händelsen/företag, pr behov och tidigare erfarenheter med radio kampanjer. I allmänhet, en radio marknadsföring kommer inte att vara mycket framgångsrik om den budget som är under ett par hundra dollar för varje station, men det kan också köra upp i tusentals.- Om du försöker att upprätta en fullständig budget för marknadsföring, se till att diversifiera. Spendera inte alla dina pengar på radio marknadsföring, utan istället överväga print, tv, Internet, kuponger och mycket mer tillsammans med radio reklam.
-
4Edit steg 4
Välja en tidsram för din radio reklam. Om du till exempel är att sprida ordet om en händelse, kanske du vill ha alla annonser inom 7 till 12 dagar innan evenemanget. Om du sprider ordet om ett nytt företag, kanske du vill ha en månad på sig att 12-veckors plan för att få ordet ut över ditt täckningsområde. -
5Edit steg 5
Bestämmer hur långt du vill att din radio marknadsföring för att nå. Varje radiostation som har ett annat täckningsområde, så att välja var du vill annonsera i förväg kommer att tillåta dig att begränsa en lista över radiostationer att de som passar ditt täckningsområde kriterier. -
6Edit steg 6
Skapa ett kort pressmeddelande. Genom att skriva 1 sida pr pressmeddelande kan du skicka den till radio-stationer för att se din business, musik eller händelse. Detta kan också skickas till andra medier. -
7Edit step7
Kontakta radiostationer som passar din målgrupp. Skicka ditt pressmeddelande och en undersökning om pr-paket som varje station som är igång. Fråga om täckning, de gånger som kampanjer skulle köra och icke-vinstdrivande eller bulk priser. -
8
Gör en lista eller ett kalkylblad med de radiostationer som du kontaktar. Utvärdera dem utifrån pris, frekvens, antal kampanjer som erbjuds luftkonditionering gånger, täckning områden och andra erbjudanden som de erbjuder, såsom en talk radio utseende av tävlingen.- Du kan samla in mest radiostation e-post och telefonnummer genom att göra undersökningar online. Samtal till reklam i radio-avdelningar ger oftast mer direkt information.
-
9Edit step9
Välj din radio stationer och antalet annonser som du köper. Beroende på din budget och ditt täckningsområde, bör du välja minst 2 radiostationer eller upp till ett dussin på en gång. Om din kampanj är inte känslig, kan du välja att göra 1 på en gång för att granska resultat; dock, om det är en händelse, en öppning eller en försäljning, kommer du vill att dina kampanjer så att de kör på samma tid, innan händelsen, på varje station. -
10
Skapa din radio skript. En av fördelarna med reklam med radio är att många av produktionskostnaderna för den genomsnittliga annons ingår i ditt pris. Det finns några undantag från denna regel, och ditt manus kommer att variera beroende på den produkt som du marknadsför.- Om du är att främja en artist eller ett album, se till att du har radio-kvalitet spår förberedd innan du närmar dig radiostationer. Marknadsföring kan helt enkelt vara att spela en låt, med några detaljer om albumet och artisten.
- Om du är att främja en händelse, skriva 30 andra annonser som har musik från utvalda konstnärer. Att skriva manus så att den viktigaste informationen är given i den första 10 sekunder. Tid själv sett annonsen och skriv ut en tidsinställd skript för att ge radio-station. Du kan också lämna viktig information och be radio för att skapa din annons, men du kommer att ha mindre kontroll än om du skriver manus.
- Inkluderar 1 uppmaning till handling i ditt skript. I stället för att inkludera ditt telefonnummer, webbplats och e-post, ger 1 metod för kommunikation, såsom en lätt att komma ihåg webbplats. Ge lyssnarna en anledning att besöka, till exempel en rabatt, kupong eller presentartiklar.
-
11Edit step11
Be att granska din annons innan den går live. Dubbel kolla den för att se att det är tydligt och rakt på sak. Ge din sista klartecken för varje radiostation. -
12Edit step12
Be om ett schema för annonsplacering, så att du kan se till radiostationen vädrar dina kampanjer under högtrafik. Be för pendeltåg tid placering, om det är möjligt. -
13Edit step13
Ordna biljetter eller produkter för att ges som en del av ett radioprogram eller radio station tävling. Se till att de är överens om att marknadsföra ditt evenemang eller produkter i samband med denna tävling. Också, se till, framträdanden, om tillämpligt. -
14
Spåra din radio marknadsföring resultat. Se till att du använder unika rabattkoder eller berätta för försäljning medarbetare att hålla reda på antal gånger radio annonsen nämndes. Samla in den information som varje 2 veckor för att bestämma den bästa radiostationen resultat och de som hade ett lågt värde.- Försök att tjäna pengar på värdet av annonsen genom att beräkna Avkastningen på din Investering (ROI). Lägg till exempel till antalet personer som har besökt din webbplats vecka (eller månad), som var ett resultat av annonsen. Lägg sedan till den totala omsättning som erhölls från dessa människor. Subtrahera kostnaden för investeringen från den totala försäljningen från kampanjen. Dela detta nummer, avkastning, genom att kostnaden för annonsen. Använd detta förhållande eller förvandla det till en procent för att uttrycka hur mycket pengar som vunnits för varje dollar som spenderas.
Annons