Xiaomi Inc har som mål å selge dobbelt så mange telefoner frakoblet i Kina
dette året enn beregnet analytikere i det som selges i frakoblet modus globalt siste året, en
internt dokument viste, som signaliserer et skifte bort fra en
online-fokusert strategi kopiert av vekket til live konkurranse.
Den
online-drevet salg modell drevet Beijing-basert Xiaomi til blant andre
Kinesisk smarttelefon leverandører i 2015, bare tre år etter utgivelsen
sin første telefonen og fem år etter starten, viste data fra
forsker TrendForce.
Men Xiaomi savnet sin globale forsendelse
målet med 12 prosent, selge 70 millioner telefoner i året når lokale
rivaler som Lenovo Group og beste spiller Huawei Technologies Co Ltd
møtes hjemme med lignende Internett-bare salg.
Siste år også
så langsom vekst for første gang i Kina er markedet for smarttelefoner,
verdens største og hvor Xiaomi gjør de fleste av selskapets omsetning. I respons,
Xiaomi har som mål å trappe opp salg gjennom forhandlere og øke sitt antall
“Mi Hjem” butikker til 50 fra 20, sa en person nær til saken.
“Xiaomi
prøver å utvide frakoblet raskt,” sa den personen, som nektet å
bli identifisert som var informasjonen konfidensiell. “Men mi.com er fortsatt
kjernevirksomheten,” personen som sagt, med henvisning til Xiaomi hjemmeside.
Analytikere anslagsvis 40 prosent av Xiaomi er 2015 samlede globale, eller 28 millioner smarttelefoner, ble solgt i frakoblet modus.
Dette
året, og selskapet har som mål å selge 58 millioner smarttelefoner i Kina alene
gjennom forhandlere inkludert Suning Commerce Group Co Ltd, GOME
Elektriske Apparater Holding og Beijing Digital Telecom Co Ltd
D. Telefonen, viste et internt dokument anmeldt av Reuters.
Privateid Xiaomi, i svar på en forespørsel om kommentar, sa det hadde ikke satt noen resultatmål for dette året.
Suning
og GOME ikke umiddelbart svare på forespørsler om kommentar. D. Telefonen
Marketing Manager Wang Yue sa Xiaomi ville konto for “en stor del” av
sin smarttelefon salg, men nektet å utdype.
Xiaomi er Kinas
mest verdifull teknologi oppstart med en estimert verdi på $45
milliarder kroner. Men mangler tampen av sin 80 millioner til 100 millioner
håndsett salg målet siste året har kastet tvil om at verdivurdering,
analytikere sa.
Leverandøren har vært å miste markedsandeler som
forbrukerne i økende grad delt mellom de som satser på billigere telefoner og
de sikter på premium-modeller fra etablerte rivaler som ZTE
Corp. Xiaomi er line-up sitter hovedsakelig i mellom.
Samarbeid
forhandlere for å demme opp for nedgangen ville øke kostnadene til en oppstart som resultat
marginen er sannsynligvis allerede svært tynn, sa analytiker Jason Lav på forsker
Canalys.
“Xiaomi har absolutt å justere sin strategi,” sa Lav.
“Du kan ikke å nå en bestemt målgruppe, for eksempel personer i
landskapet, kun via nett-tv.”
© Thomson Reuters 2016
Last ned Gadgets 360-app for Android og iOS for å holde deg oppdatert med den nyeste tech nyheter, produkt
anmeldelser og eksklusive tilbud på de populære mobiler.