NORGE forhandlere er i stand til å følge og målrette kunder som bruker ansiktsgjenkjenning programvare og håndsett identifikatorer kringkasting via Wi-Fi
Forhandlere er i stand til å spore en smarttelefon med unike identifikator som det sendinger via Wi-Fi.
Foto: Bloomberg/Bloomberg via Getty Images
@SamuelGibbs
Torsdag 21 januar 2016 15.39 GMT
Sist endret på torsdag 21 januar 2016 15.49 GMT
UK data protection vaktbikkje har advart om at forhandlere kan spore kunders hver beveger seg ved hjelp av sine telefoner, og mot dem som bruker ansiktsgjenkjenning programvare.
Teknologien, som har vært tilgjengelig for de siste par årene i noen form, er i stand til å spore en smarttelefon med unike identifikator som det sendinger via Wi-Fi. Det er det samme som det som brukes av beacons som spor smarttelefoner med den unike Bluetooth-identifikatorer alle smartphone setter ut når den trådløse kommunikasjonen tjenesten er slått på.
Simon Rice, gruppe leder for teknologi med Informasjon Commissioner ‘ s Office (Ico) sa: “Denne teknologien, som er i ferd med å bli rullet ut i butikkene, kan forhandlere til å bruke kundens ferd med å bygge opp et bilde for hvordan folk bruker vanligvis den store. Den bruker MAC-adressen til en smarttelefon som kan i mange tilfeller være knyttet til en bestemt person.
“Bildet scenen, du er i butikken og bestemmer seg for å gå tilbake og prøve som par bukser på for andre gang. Hvordan ville du føle hvis prisen hadde endret eller en skjermen lyser opp med en tre-for-to tilby?”
Bruk av teknologi er ikke begrenset til butikker. Det har blitt gjennomført på flyplasser, transport og selv bruker city-wide Wi-Fi-nettverk.
Forskjellen mellom Bluetooth-sporing beacons og Wi-Fi sporing systemer er at den moderne smarttelefon etterlater Wi-Fi på, selv når du manuelt slått av for data-tilkobling, som en måte å lede sin beliggenhet. Det er en del av plasseringen tjenester med GPS og mobile nettverk triangulering, som hastigheter opp posisjonering for kartlegging og andre plassering avhengig av tjenester.
Rice sa: “Når denne type teknologi er brukt til å generere samlet statistikk om daglig besøkstall eller til å generere et varsel hvis et område er overbefolket, det kan gjøres på en personvern-vennlig måte.”
Men teknologi er også i stand til å identifisere enkeltpersoner og spore deres bevegelser, som ville representere bruken av personlige data, og derfor faller inn under oppgavene til Ico.
Smart CCTV-systemer og ansiktsgjenkjenning kameraer er også i stand til å identifisere enkeltpersoner, Ico advarer, slik at reklame for barbering produkter til å være rettet mot mannlige kunder, for eksempel.
Lignende teknologi brukes på internett til å målrette annonser til brukere basert på atferd snarere enn ansikter.
Rice sa: “Selv om identifisering av enkeltpersoner er ikke det det er beregnet for, og konsekvenser av intelligent video analytics for personvern, datasikkerhet, og andre menneskerettigheter er fortsatt betydelige. For eksempel teknologien kunne brukes til å spille av innspilte meldinger til reprimande kullet plukke eller ulovlig parkering.”
Ico er for tiden med å utarbeide retningslinjer for bruk av teknologi, som vil innebære å informere kundene om at de blir sporet og at facial anerkjennelse systemer blir brukt i området, tilsvarende advarsler på CCTV operasjoner.
For forbrukere, kan det resultere i bedre footfall modellering, noe som ville hjelpe til med design av kjøpesentre, transport og andre offentlige steder. Men omfanget for invasiv sporing og profilering er stor, hvis teknologien brukes ikke med tanke på personvern.