På onsdag, Netflix offisielt lansert i India, sammen med 129 andre land, mer enn tredobling sin nå rundt om i verden. Netflix er her, som starter på Rs. 500, – pr. måned og påmelding er enkelt. Dommer av Twitter, mange mennesker har fått i gang på en måneds gratis prøveperiode Netflix tilbyr.
Det er mye spenning om Netflix, noe som er litt forvirrende når du tenker på at vi har hatt video streaming apper av denne typen i India for en lang tid nå, og de har knapt gjort noen forskjell i markedet.
Selvfølgelig, Netflix er en av de få online streaming-tjenester som faktisk kan skryte av å ha et bibliotek av viser du ønsker å se. Dette er gjort mulig, i en del, med Netflix er imponerende bibliotek av original innhold – selskaper som Spuul har snakket om opprinnelige innholdet, men ingen har virkelig vært i stand til å trekke den av. Når mange av de beste TV-serier akkurat nå er å være laget av Netflix, er det lett å forstå hvorfor det er tegning oppmerksomhet. Syv av de 12 oppføringer som vises i “Populære på Netflix” – liste akkurat nå er alle laget av Netflix. Det er en ganske imponerende prestasjon.
Netflix viser er også egentlig ikke tilgjengelig på andre plattformer – House of Cards ble lisensiert til Zee Café og er ikke på streaming-tjenesten som et resultat, men alle andre viser er tilgjengelige for å streame i India.
Selv om Netflix ‘ s imponerende originale titler line-up er tilgjengelig i India, tredjeparts tilbud er mye mer snaut. Å sammenligne tilbud, vi brukte et par av ulike verktøy – Finder.com har utarbeidet en liste hvor det viser at 93 prosent av de spillene som er tilgjengelig på Netflix i USA er ikke tilgjengelig i India. Av de ti mest populære titlene på Netflix i usa i henhold til Allflicks bare tre som var tilgjengelig på Netflix India i skrivende alle Netflix-Originaler.
Hvilke konkurrenter har andre må-spille spillene? Hotstar, som er en av våre favoritt video streaming apps har Game of Thrones og andre HBO-serier, sammen med noen lokalt innhold, for eksempel På Lufta Med AIB.
Det finnes andre alternativer også, for eksempel, Hungama Spille hevder en film bibliotek med over 7500 titler på tilbud.
Det er imidlertid en stor forskjell mellom Netflix og andre konkurrenter er priser – på Rs. 500 (Rs. 650 hvis du vil ha HD -) det er vesentlig dyrere enn konkurrentene, som ikke har egne priser for HD. BoxTV og Hooq er kun av Rs. 199 per måned, og mellom de to har en ganske god katalog, mens Spuul vil sette deg tilbake av Rs. 300 per måned. Men Netflix-katalogen – selv om det er mye mindre i India enn resten av verden, har en god samling av filmer og TV-programmer på engelsk som du vil ønske å se på, og som ikke engang ta hensyn til sin prisvinnende originale viser.
Hooq har noe innhold vi ønsker å se på, og BoxTV har noen mer. Hvis du leter etter Indisk innhold – og mange mennesker – da disse programmene gjøre en bedre jobb. Men på grunn av den høye kostnaden av data i India, det kan ha vært en bedre idé å målrette mot et mindre publikum til en høyere pris, og fokuset på engelsk innhold i stedet, slik Netflix synes å være å gjøre.
Dette er noe som kan endre selv, som 4G kommer og bredbånd fortsetter å forbedre seg. “Netop video streaming tjenester var knytt tilbake på grunn av manglende data infrastruktur i India,” sier Hungama administrerende DIREKTØR Siddharta Roy. “Med sjiktet å rulle ut 4G-tjenester Pan-India, 2016 vil være et år for vekst av video forbruk.”
Selvfølgelig, det er forutsatt at flertallet av betalt VOD forbruk finner sted på mobiltelefoner, som kan faktisk ikke være tilfelle, men bare tiden vil vise. Men det er andre utfordringer som Netflix må postadresse, så vel.
Prisen er en av dem. Ja, fire venner kan enkelt registrere deg og dele en konto, effektivt å bringe prisen for abonnement ned til Rs. 200 hver. Og hvis du fortsatt tenker at Netflix ikke vil ha opprinnelige Indiske språk innhold, mener at selskapet ikke har styrt ut av dette helt. Plus, som alle de ulike selskapene i dette rommet holde peker ut, det er god plass i markedet for selskaper til å co-eksistere. Som kan endre seg over tid, men det er absolutt synes er sant akkurat nå.
I en e-post med uttalelse selskapet hadde dette å legge om sin katalog i India: “Det er en begrenset mengde lokalt innhold tilgjengelig ved lansering i enkelte land. Vi vil legge til flere som tjenesten vokser i popularitet og vi bedre forstå hva våre medlemmer ønsker å se i hver region. Våre tilbud er alltid å utvide og endre. I 2016 planlegger vi å bruke ca $5 milliarder kroner på programmering rettigheter, inkludert mange titler som vil være eksklusiv for Netflix rundt om i verden. Etter at vi starter i et gitt marked, og vi vil nesten umiddelbart legge til mer innhold til tjenesten, og i de fleste markeder, størrelsen av katalogen dobler det første året.”
“Netflix ankomst vil bidra til å vokse og lære opp markedet, sier Subin Subaiah, administrerende DIREKTØR, Spuul Global. Han peker også på at India har sine egne utfordringer å løse, inkludert “pris følsomhet, mangfold av språk og dårlige data-tilkobling som alle tilbydere, inkludert Netflix har å stri med.”
Det er når vi ser bort en svært viktig faktor som få er å nevne akkurat nå – den regulatoriske vinkel. Så langt, VOD i stor grad har vært alene, og som nå, Netflix (og andre, for eksempel Hooq) er ikke sensurere innholdet, som er en svært gledelig utvikling, men, hvis erfaring fra telekom og andre næringer er noen indikasjon, på et tidspunkt, kabel og DTH-operatører er sikkert kommer til å lobbyen har en “level playing field”.
(Se også: Slik selvsensur Er å Ødelegge Game of Thrones og Andre TV-programmer i India)
På det tidspunktet hva som skjer er noen gjette, men det vil sannsynligvis ikke være gode nyheter for alle.
For nå er det andre spørsmål som Netflix vil streve med er hastighet og båndbredde. Ja, det er mulig å se show med en 2 mbps-tilkobling, men erfaring er ikke akkurat stor. Den relativt høyere prising av Netflix kan også være en refleksjon av det faktum at selskapet forventer at brukere som er logget opp, er også de som er åpne til å betale mer for en raskere Internett-tilkobling, med en større retningslinjene for rimelig bruk. Imidlertid, med 1 time med HD-video forventet å bruke opptil 3 GB med data, forventer mange mennesker til å være uforskammet overrasket når de faktisk begynne å bruke Netflix.
Netflix er kjent for overstadig å se, men hvis du kommer til å bruke 10 timer overstadig ser på den første sesongen av Jessica Jones over en helg, du kommer til å finne deg selv ut av 30GB av din Internett-data kvote – avhengig av abonnementet, det er enten en ulempe, eller en umulig situasjon, men uansett, det er ikke noe som folk kommer til å bli fornøyd med. Vil 4G-utrulling også påvirke eksisterende bredbånd planer som leverandører føle varmen? Muligens, og som kan hjelpe VOD-tjenester som Netflix vokse så vel. Ellers, mener at den månedlige Internett-data regningen som vil gå opp av et betydelig beløp, ikke telle månedlig abonnementsavgift du vil betale Netflix.
Vi er bare i starten av ting for merkevaren i India, og som alle andre, vi har registrert deg for en gratis prøveversjon akkurat nå. Det kommer til å bli interessant å se hvordan mange sammenhenger være aktiv innlegg 7. februar.
For full dekning fra Consumer Electronics Show i Las Vegas, kan du besøke vår CES 2016 hub.