Apple ad-blokering software skræmmer forlag, men Google er målet

Apps at forhindre, at annoncer, der gør det til skærme af mobiltelefoner, toppet hitlisterne det år. Hvad vil konsekvenserne være i 2016?

@alexhern

Fredag den 1. januar 2016 12.03 GMT

Sidst opdateret fredag den 1. januar 2016 18.43 GMT

Når Apple afsløret, at det nye operativsystem til mobiltelefoner, iOS 9, ville funktion, hvad virksomheden kaldet “indhold-blokering i Safari-udvidelser”, ingen rigtig blinkede.

Tim Cook, Apples øverste chef, ikke engang detaljer funktionen på scenen ved den overdådige lanceringen af iOS 9 i juli.

I stedet, oplysninger om indholdet-blokering udvidelser blev begravet i tekniske dokumenter, og en uddybende forklaring blev givet kun på den femte dag af Apple worldwide developer conference i San Francisco.

Online forlag langsomt indså, at den funktion, der giver brugerne mulighed for at blokere annoncer i Safari-browseren for første gang, kan udgøre en trussel for deres industri.

Sean Blanchfield, af PageFair, der giver information til forlag om deres publikums brug af ad-blokkere, der er beskrevet software som “Napster reklame-industrien”. Musik piratkopiering ændret en generation holdning til musik ved at skabe en varig opfattelse, at det bør være gratis, og åbnede dørene til streaming-tjenester som Spotify til at omskrive lærebøgerne om at tjene penge på musik. Kunne der blokerer for annoncer, gøre det samme til online publicering?

Mobile reklame var et af de store håb for aviser og tidsskrifter, udskiftning af indtægter tabt i overgangen til digital tryk. Tidligere i år den indflydelsesrige analytiker Mary Meeker, af venture kapitalister Kleiner Perkins, havde knyttet det som en $25bn mulighed for alene i USA. Nu er de forventede indtægter er i fare, og udgivere – og folk, der bekymrer sig om frie, uafhængige nyheder – er med rette bekymrede over.

Hvordan ad-blokkere, arbejde

Web-annoncer er næsten helt solgt “programmatisk”, hvilket betyder, at en algoritme, der afgør, hvilken annonce der går, hvor – og hvor meget det koster. I modsætning til print og tv-reklamer, hvor en annoncør betaler et fast gebyr for at sætte en bestemt annonce i et bestemt sted, web-annoncer bliver vist til brugeren afhængigt af deres browserdata. En annoncør kan tilbyde 15p for sin annonce at blive vist til 1.000 mennesker på iPhones i west London. Hjemmesider sammenligne dette bud mod alle andre for den samme målgruppe, og vis højeste bud annonce.

Denne model er anvendt delvist, så annoncører kan tilpasse annoncer, sikre, at de reklamere bryllup kjoler til brude-til-være, madrasser til første gangs købere, og hurtige biler til usikre mænd, uden at spilde penge på grupper usandsynligt, til at reagere. Moderne web reklame spor sit publikum – og tracking værktøjer hog båndbredde, især på mobil, og bremse enheder. Ad blokkere forbedre brugeroplevelsen ved at slippe af med alt det der.

Ironisk nok, en teknologi stedet kom under beskydning for at offentliggøre en 500 ord stykke om der blokerer for annoncer, der vejede ind på 14mb, hovedsagelig fordi det var “kørt ned af unødvendige værktøjer”. Flere data for at downloade betyder højere mobil regninger, en kortere levetid og mere tid på at stirre på ilægning af barer.

Sikkerhedsstillelse skader

Selvom det kan se ud som om online publicering er blevet udsat for en nedrig plot fra Apple til at angribe sine indtægter ved kilden, udgivere har ikke rigtig mål. Aviser og blogs er collateral damage i den seneste opblussen i den langvarige kolde krig mellem Apple og Google.

Googles indtægter fra reklamer kom til $59bn i 2014, næsten 90% af de samlede indtægter; $45bn kom fra annoncer på sine egne sites, herunder søgning og kort, mens $14bn kom fra annoncer, der leveres af Google på andre hjemmesider. For alle dens diversificering, fra smartphone-operativsystemer til selvkørende biler, Google er stadig først og fremmest en online reklame firma med en stor software-selskab, boltet på.

Der blokerer for annoncer er en form for krig … med skader, der rammer begge sider

Marco Arment, software udvikler

Apple har også en reklame business. Den iAd platform, der blev lanceret i 2010, giver udviklere mulighed for at integrere annoncer i applikationer, med Apple tager 30% i snit. Men eMarketer anslået, at der i 2014, iAds genereres kun $487m i indtægter – 0,3% af Apple ‘ s årlige indkomst. Og dem, iAds kun vises på apps, der ikke er påvirket af indhold-blokkere.

Denne difference er noget at Apple ‘ s administrerende direktør har gentaget igen og igen. Apple er et hardware firma, Google er et reklame firma. I virkeligheden, Google er et reklamebureau, der gør, at en væsentlig del af sine penge på reklamer på Apple ‘ s hardware: $11.8 bn, at Google lavet af mobil søgning indtægter i 2014, $9 kom fra iOS, ifølge Goldman Sachs.

Apple har omhyggeligt at undgå at kalde sin nye funktionalitet “ad blocking”, i stedet for at henvise til “en hurtig og effektiv måde at blokere for cookies, billeder, ressourcer, pop-ups og andet indhold”. Men brugerne er ikke idioter, og ved slutningen af den første dag, hvor iOS-9 var til rådighed, ad-blokkere ind på top 10 downloadede apps verden over.

Krig, ikke Fred

Ad-blokering app Fred tog Nr 1 slot i STORBRITANNIEN og USA, den dag den blev udgivet. Marco Arment, dets udvikler, skrev om “etik i det moderne web ad blocking” efter Apples bekendtgørelse om indhold-blokkere. “Udgiverne ikke har et nemt job, der forsøger at forblive i erhvervslivet i dag, men det er simpelthen ikke retfærdiggøre den omsiggribende misbrug, privatlivets fred invasion, sleaziness, og creepiness, at mange af dem er ved at tvinge deres læsere, uanset om de udgivere, der føler, at de ikke havde meget valg i sagen,” sagde han.

Men mindre end 48 timer efter Fred gik på salg, Arment tilbagekaldt, trække det fra butikken, og tilbyder tilbagebetalinger til hver bruger, som havde købt det. “Jeg mener stadig, at ad-blokkere, der er nødvendige i dag,” skrev han på sin blog, “men jeg har lært over de sidste par vanvittige dage, at jeg ikke føler mig god en og være dommer over, hvad der er blokeret.

“Ad blocking er en form for krig – en første-verden, low-stakes, begge-sider-er-heldig-at-have-det-kind-of-problemet krig, men en krig, ikke desto mindre, med skader, der rammer begge sider.”

Crystal, andre ad-blokering af app ‘ en, blev den bedst sælgende betalt app på Apples iTunes store.

Udgivere, der har reageret på forskellige måder og ad-blokkere. Nogle, som the Washington Post, har taget for at blokere blokkere, afsløre, når besøgende bruger en ad blocker og bede dem om at slukke for den, før de kan se indholdet. Andre, såsom the Guardian, er at tage en blødere kurs, der inviterer brugere, der vælger at blokere annoncer til støtte papiret på en anden måde, ved at blive betalt for medlemmer.

Andre henvender sig til det juridiske system. Den tyske mediekoncern Axel Springer har arbejdet på Webstedet, som gør én af de mest populære desktop-ad-blokkere, gennem domstolene ved at tage på et aspekt af selskabets forretningsmodel, der altid viste sig at være kontroversiel, men er også usædvanlige: tilbyder udgivere mulighed for at betale for at få deres annoncer bypass ad blocker – den såkaldte “acceptabelt annoncer program”.

Måske har vi været her før. I 2005, tv-stationer frygtede, at fremkomsten af teknologi, der tillod seerne til at spole hurtigt frem gennem annonce pauser, en “bevægelse, der startede i det øjeblik fjernbetjeningen blev bredt tilgængelige”, som Emily Bell skrev i the Guardian på den tid. Bell citerede en fremtrædende fremtidsforsker, der forudsagde, at der i 2015 vil 100% af programmeringen af den AMERIKANSKE tv-netværk vil blive betalt af product placement. I stedet, BRITISKE TV annonceindtægter ramte en rekord £4.91 euro i 2014, mens den dyreste ad slot nogensinde blev solgt i løbet af 2015 Super Bowl, for $4,5 m.

Ad-blokering har været omkring næsten så længe internettet, og alligevel er de fleste mennesker stadig se de fleste annoncer. Hvis himlen er faldende, har det taget lang tid at ramme jorden.