Alle hader web-reklamer – med undtagelse af de mennesker, udvikle påtrængende teknologi til at tvinge dem til os.
Salgsassistent viser funktioner i iOS9 på en Apple iPhone 6, som kommer med mulighed for at installere en ad blocker.
Foto: Chaiwat Subprasom/REUTERS
Søndag den 3 januar 2016 07.00 GMT
Den 16. September 2015, Apple lancerede den nyeste version af sin iPhone operativsystem, iOS9. En funktion af det nye system, er muligheden for at installere en ad blocker, forhindre telefonen ‘ s Safari webbrowser fra ilægning de fleste web-annoncer. Den følgende dag, den top-sælgende anvendelse i det forenede KONGERIGE var Fred, en ad blocker af fejret software udvikler Marco Arment.
En anslået 150 til 200 millioner mennesker, der bruger ad-blokkere, på deres stationære eller bærbare computer ad browsere, og antallet er stigende på 41% for en år. Ad udgifter skifter fra stationære til mobile platforme, ad-blokkere, såsom Fred skræmme både annoncører og indehavere af tjenester, der er afhængige af reklame for deres indtægter. Men efterspørgslen efter mobile ad-blokkere, giver god mening. Mobiltelefon-brugere betaler for den båndbredde, de indtager, og på mange hjemmesider, båndbredde, der bruges til at indlæse annoncer og deres ledsagende tracking oplysninger er større end den båndbredde, der bruges til at indlæse indholdet.
Den Fred, ad-blocker var kun til rådighed i to dage, før Arment meddelte, at han trak det fra hylderne og tilbagebetaling af kundernes penge. I et blog-indlæg med titlen “Bare ikke har det godt”, Arment forklarede sin beslutning: mens det føltes fantastisk at have en top-sælgende app, vidste han, at hjemmesider, der var afhængige af reklamer til at betale deres omkostninger blev ramt af sin egen succes. Efter sjæl, der søger, han besluttede at give op hundreder af tusinder af dollars i indtægter, fordi han var ubehageligt at være dommer over, hvilke annoncer der var og ikke var blokeret.
Relateret: Stigning i UK web-brugere blokering af annoncer, forskning finder
Man ville antage, at stigningen i antallet af desktop-ad-blokkere, og den efterspørgsel efter værktøjer, såsom Fred forårsaget web reklame virksomheder til at engagere sig i sjælen søger så godt. Efter alt, der ønsker at være en del af en branche, hvor dit produkt er afskyede af alle, der møder det? 2015 er året, hvor web-annoncører endelig har indset, at deres forretningsmodel var uholdbar, og at kunderne vil ikke længere tolerere at blive sat under mere og mere indgribende overvågning i bytte for uddrag af gratis indhold.
Bare for sjov. Det er reklamer, vi taler om, er den industri, der bygger på hallucination, at mennesker hemmeligt sætte pris på at blive sporet, analyseres og fortalte, hvad de skal købe. Annoncører, og den teknologiske virksomheder, der appellerer til dem, er at svare på ad-blokering den eneste måde, de ved, hvordan: en fordobling ned på deres fantasi, at seerne vil pludselig elsker reklamer lige så snart annoncer, så alle-vel vidende, at de forventer at man er ethvert behov og ønske.
Hvordan kan man ellers kan vi forklare en teknologi, som gysende surveillant som SilverPush? Den Indiske start påstand til berømmelse er den lyd beacon, en supersonisk lyd, der afspilles, når du får vist en passende aktiveret web-annonce. Du kan ikke høre den, men hvis SilverPush har formået at inficere din telefon eller tablet med sin software, det vil opfange lyden fra kontakten og kontakt et tracking server forbinder din computer med din håndholdte enhed. Og hey, det supersoniske sporing er ikke begrænset til web – SilverPush er at sætte sine tags i tv-annoncer, så godt! I et ad-tech ‘ s våde drøm, du ville se en SilverPush-aktiveret bil annonce på dit tv, mens du bruger din bærbare computer, telefon og tablet, alle, som skal aflægge rapport til virksomhedens servere, giver det mulighed for at kontrollere, om du vil efterfølgende søgt efter information om den pågældende bil.
Hvorfor gå igennem alt dette besvær for at spore en bruger på tværs af deres enheder? Den enkle sandhed er, at web-annoncer må ikke arbejde meget godt. Folk hader dem, hvilket er hvorfor vi blokere dem – og næsten ingen frivilligt klikker på dem. Så internet reklame virksomheder, der har brug for at løfte annoncører at sætte os under mere overvågning på magisk vis vil gøre web-annoncer arbejde. Når annoncer, der følger dig, fra din TV-skærm til din computer til din telefon, vil du helt sikkert klikke på dem, højre?
Måske i 2016 er det år, hvor forbrugerne oprør og efterspørgsel regeringer regulere ad teknologi, som vores alle ure mere. Efter at alle tilsynsmyndigheder i EU og det forenede KONGERIGE har rejst spørgsmål om, andre dybt surveillant reklame værktøjer, såsom Phorm er Webwise, som analyserer hver webside, du besøger, i håb om en bedre målretning af dig.
Måske i 2016 er det år vi begynde at betale for det indhold, vi optager, med tjenester som YouTube Rød, som opfordrer brugerne til at betale et månedligt abonnement i bytte for annonce-gratis adgang til YouTube-videoer. Måske er det året, at nye systemer som Bedugget, som opfordrer læsere til frivilligt at betale forlagene for det indhold, de har læst, virkelig fange på. Nah. 2016 er nok det år, annoncer begynde at dreje på dit kamera, og som identificerer dig ved faceprint. Fordi det vil absolut gøre web-annoncer suge mindre.
Ethan Zuckerman, er direktør for Center for Civic Media på MIT Media Lab. En lang tid siden, han ved et uheld opfundet pop-up annonce. Han føler sig dårligt om det og er meget, meget ked af det.