Du kender sikkert mindst én person, der altid har en tendens til at satse på taberen. Fra laserdiscs til New Coke, de elsker den upopulære produkt. Viser sig, at der er en forudsigelig træk, og de mennesker, der vise, at det er “Forvarsel for Fiasko.”
Hvad sker der, når en gruppe af professorer fra MIT, Northwestern University, og the Hong Kong University of Science and Technology tage et kig på de produkter, der købes i stormagasiner mellem 2003 og 2009? Tilsyneladende, de kommer op med sårende navne—men de gør det efter gennemgang af en masse data. Efter at have kigget på seks år sæt af data fra stormagasiner, at de spores en gruppe ‘ a de enkelte køb, der mellem 2003 og 2005. Screening af de regelmæssige indkøb, som folk gjorde, som de så ud, især i nye produkt køb foretaget i løbet af den tid—og der er identificeret en gruppe af mennesker, som de kalder Forvarsel for Fiasko.
Omkring halvtreds procent af et Forvarsel om Manglende ‘ s nye indkøb forsvinder fra butikker mindre end tre år efter de blev indført, på grund af en massiv offentlig ligegyldighed. Dette er tilfældet i en række forskellige forbrugskategorier, fra fødevarer til husholdningsbrug værktøjer. En HOF vil vælge en taber halvdelen af tiden.
Hvad er mere, de vil ikke købe det på grund af uvidenhed, forvirring, eller en grund til at haste gennem butikken. Forvarsel for Fiasko er så oplyst og bevidst som alle andre. Ifølge undersøgelsen, at de “systematisk købe nye produkter, der floppet.” Jo tidligere de gør det, jo mere sandsynligt er det produkt, vil mislykkes.
Det er muligt, at disse mennesker er lige villig til at prøve flere ting end andre. Måske de er mere villige til at gøre dem, “Øv, hvad fanden,” køb end andre forbrugere, der kun vil holde sig til, hvad de kender. Denne undersøgelse viser, at der er usandsynligt. Nogle Forvarsel for Fiasko ville købe produkter tre gange i træk—og når de gjorde det, chancerne for, at produktet efterfølgende faldet til 56%. Disse mennesker kan lide, hvad alle andre ikke kan lide.
Sponsoreret
Måske en bedre betegnelse for dem ville være “Ultimative Nonconformists,” eller “Naturligt Alternativ,” men det er klart ingen der er involveret med denne undersøgelse var interesseret i taktfuld eufemismer. For enhver, der markedsfører en ny idé, disse mennesker er den første og sikreste tegn på forestående produkt død. Hvis de køber dine ting, er det nok bedst at have en back-up plan klar.
Kender du nogen Forvarsel for Fiasko? Hvad gjorde de købe?
[Kilde: Harbingers of Failure]