Sie wissen wahrscheinlich mindestens eine person, die immer dazu neigt, Wette auf die Verlierer. Von laserdiscs, um Neue Coke, die Sie verehren den ungeliebten Produkt. Stellt sich heraus, dass es ist ein vorhersagbares Merkmal, und die Menschen, die Anzeige es sind “Vorboten des Scheiterns.”
Was passiert, wenn eine Gruppe von Professoren MIT, Northwestern University und der Hong Kong University of Science and Technology werfen Sie einen Blick auf die gekauften Produkte in Kaufhäusern zwischen 2003 und 2009? Offenbar, Sie kommen mit verletzend Namen—aber das tun Sie ja nach der überprüfung eine Menge von Daten. Nach einem Blick auf die sechs-Jahres-Daten aus Warenhäusern, Sie verfolgt eine Gruppe ‘ a Einzelkauf zwischen 2003 und 2005. Screening die regelmäßigen Einkäufe, die Menschen gemacht, Sie sah besonders auf neue Produkt-Käufe, die über die Zeit—und identifiziert eine Gruppe von Menschen, die Sie anrufen Vorboten des Scheiterns.
Über fünfzig Prozent der Vorbote des Ausfalls neue Käufe verschwinden aus den Läden, die weniger als drei Jahre, nachdem Sie eingeführt wurden, aufgrund massiven öffentlichen Gleichgültigkeit. Dies ist der Fall in einer Reihe von verschiedenen Verbraucher Kategorien von Lebensmitteln, Haushalts-tools. Ein HOF Holen Sie sich eine Verlierer der Hälfte der Zeit.
Was mehr ist, werden Sie nicht kaufen es aus Unwissenheit, Verwirrung oder ein Grund zur Eile durch den laden. Vorboten des Scheiterns sind als informierte und bewusste wie jeder andere auch. Laut der Studie, die Sie “systematisch Kauf neuer Produkte, der flop.” Die früher Sie es tun, desto wahrscheinlicher ist das Produkt wird scheitern.
Es ist möglich, dass diese Menschen sind nur bereit, zu versuchen, mehr Zeug als andere. Vielleicht sind Sie eher bereit, diejenigen zu schaffen, “Ach, was solls,” Einkäufe als andere Verbraucher, die nur das halten, was Sie wissen. Diese Studie zeigt, dass dies unwahrscheinlich ist. Einige Vorboten des Scheiterns würde den Kauf von Produkten drei mal in Folge—und wenn Sie es Taten, die Chance, dass das Produkt erfolgreich gelöscht 56%. Diese Leute mögen, was alle anderen nicht mag.
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Vielleicht einen besseren Namen für Sie wäre “Ultimate Nonkonformisten” oder “Natürlich Alternative,” aber klar niemand an dieser Studie interessiert war taktvoll Euphemismen. Für alle marketing-eine neue Idee, diese Leute sind die erste und sicherste, Zeichen der bevorstehenden Produkt Tod. Wenn Sie kaufen Ihre Sachen, es ist wahrscheinlich am besten, um ein back-up-plan bereit.
Kennen Sie eine Vorboten des Scheiterns? Was haben Sie denn kaufen?
[Quelle: Vorboten des Scheiterns]