Tidligere dette året, morselskapet av Anheuser-Busch, AB InBev, begynte å snappe opp småbåter bryggerier over hele landet. Faktisk, InBev kjøpte en annen i går, samme dag konglomerat annonsert redesign av sin egen flaggskip lys øl, Bud Light.
Det er fredag ettermiddag, og du har gjort det gjennom lang uke, og det er tid for Happy Hour, Gizmodo har ukentlige sprit, etc. kolonne. En cocktail shaker full av innovasjon, vitenskap, og Hva som helst.
Første, lest du tror denne fortellingen blir hvisket til deg av hoppy pust av et øl-snobb som bare drikker astringently ubehagelig dobbel-IPAs, la det bli kjent at jeg kommer fra St. Louis, Missouri, hjem av Anheuser-Busch. Jeg har skutt ned mange en Bud Light mens heie på Cardinals eller dovent svingete ned Meramec Elven. Jeg er solid pro-Anheuser-Busch. Man kan si at Budweiser bidro til å skape vår moderne øl-drikking kultur. Det var en gang en liten håndverket øl også.
Bud Light bokser fra 1990, 2003 og 2014. Borte er de svever. Alle merkevare gikk gjennom sin swoopy fase.
Så tilbake til de kan. Det nye Bud Light design av Wieden+Kennedy blir proklamert som vender tilbake, og det er kanskje litt. Det mest vekker 90-tallet, epoken kan, rett etter den forkortede navnet sitt fra Budweiser Lys. Jeg tror faktisk at det ser bra ut—det ser mer ut som det hører hjemme på en hylle ved siden av big brother Budweiser nå.
Men andre endringer som er på ferde, også. Dette redesign vil også signal om en slutt på Bud Light “Hva” – kampanjen, som bluewashed byen Crested Butte, Colorado i en rasende frat party, og velg “beste selger øl” i OSS mot en annen salgsfremmende skjebne, for å bli avslørt, stille, jeg er sikker på at, på Super Bowl. Jeg bare gjetter på at det vil bli en litt mer sofistikert og litt mindre bro. Er det på samme måte som mange andre masseproduserte øl prøver å “indie opp.”
Sponset
Siste designendringer fra Fremmer, Blå Månen, og Heten se mer håndverket, mindre konglomerat
Hvorfor? Fordi vi er i en gylne øyeblikk når det kommer til øl. Akkurat nå landet har et historisk høyt antall uavhengige bryggeriene drift, og gir Amerikanere med en forbløffende variert utvalg av alkoholholdig drikke valg. Ikke rart stor øl ønsker å virke liten.
Vi har kommet en lang vei siden 1983, da det kun var 80 bryggerier som opererer i OSS—halvparten av dem store øl konsernene. Men bare i de siste 12 månedene, noe som er virkelig urovekkende har skjedd—valg er innsnevring igjen. Tidligere dette året AB InBev lagt til noen flere brev til sitt navn i en fusjon med dnb asa. Nå AB InBev dnb asa eier over 400 øl etiketter, inkludert åtte ut 10 av usas beste merkene. I alle tre øl konsumert hvor som helst på kloden blir solgt til deg ved et enkelt selskap.
Det faktum at en enkelt kraftig selskapet er buldre opp craft bryggerier kan ikke påvirke smak av din favoritt liten-kjøre øl (ennå), men det gjør det vanskeligere for en annen uavhengig brewer å bryte seg inn i markedet. Bud Light ‘ s nye design er sannsynligvis ikke kommer til å konvertere mange øl-drikkere i blå kan fans. Men oppmerksomheten det vil få fra sin forfriskende merkevarebygging vil holde AB InBev dnb asa flush med cash det er behov for å kjøpe den neste lille bryggeriet nedover gaten.