Plus tôt cette année, la société mère d’Anheuser-Busch, AB InBev, a commencé à l’arraché de petites brasseries artisanales tous les coins du pays. En fait, InBev a acheté une autre juste hier, le même jour, le conglomérat a annoncé la refonte de ses propres phare de la bière légère, de la Bud Light.
C’est vendredi après-midi, vous l’avez fait par le biais de la longue semaine, et c’est l’heure de l’Happy Hour, Gizmodo hebdomadaire de l’alcool, etc. la colonne. Un shaker à cocktail complet de l’innovation, de la science, et que ce soit.
Tout d’abord, de peur que vous pensez que ce conte est chuchoté par le houblon souffle d’une bière snob qui ne boit que de astringently désagréable double-IPAs, qu’il soit su que je viens de Saint-Louis, dans le Missouri, la maison d’Anheuser-Busch. J’ai abattu de nombreux un Bourgeon de la Lumière tandis que les spectateurs sur les Cardinaux ou paresseusement méandres de la baisse de la Meramec de la Rivière. Je suis solidement pro-Anheuser-Busch. On pourrait dire que Budweiser a aidé à créer notre contemporain, la consommation de bière de la culture. Il était une fois une petite bière artisanale.
Bud Light canettes à partir de 1990, 2003 et 2014. Fini le coup. Chaque marque est passé par ses swoopy phase.
Donc, retour à la can. Le nouveau Bud Light design by Wieden+Kennedy, présenté comme un relent, et c’est peut-être, un peu. Il évoque plus les 90’s, époque, juste après avoir raccourci son nom de Budweiser la Lumière. En fait je pense qu’il est bon—c’est plus comme il appartient sur l’étagère à côté big brother Budweiser maintenant.
Mais d’autres changements sont en cours, aussi. Cette refonte sera également le signal de fin de Bud Light “Que” de la campagne, qui bluewashed la ville de Crested Butte, Colorado dans une rage frat partie, et le point de la “meilleure vente de la bière” aux états-unis vers un autre promotionnelles destin, d’être révélé, tranquillement, je suis sûr que, lors du Super Bowl. Je suis juste deviner qu’il sera un peu plus sophistiqué et un peu moins de fr. Il est de la même façon que beaucoup d’autres produits en masse les bières sont à essayer de “indie”.
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Pourquoi? Parce que nous sommes dans un moment d’or quand il s’agit de la bière. Actuellement, le pays a enregistré un nombre élevé de brasseurs indépendants d’exploitation, en fournissant des Américains avec une incroyable gamme variée de boissons alcoolisées choix. Pas étonnant que de grandes bières voulez sembler faible.
Nous avons parcouru un long chemin depuis 1983, quand il n’y avait que 80 des brasseries d’exploitation aux états—unis, la moitié d’entre eux de grandes bière conglomérats. Mais dans les 12 derniers mois, quelque chose de vraiment inquiétant s’est produit—les choix se réduisent encore. Plus tôt cette année, AB InBev a ajouté un peu plus de lettres de son nom dans une fusion avec SABMiller. Maintenant, AB InBev SABMiller est propriétaire de plus de 400 étiquettes de bière, dont huit sur 10 of america’s top marques. Un dans chaque trois bières consommés n’importe où sur la planète est en train d’être vendu par la même entreprise géante.
Le fait qu’une seule et puissante corporation est engloutir les brasseries artisanales pourrait ne pas altérer le goût de vos morceaux préférés de petit-run bière (encore), mais elle rend plus difficile pour un autre indépendant brasseur de pénétrer le marché. Bud Light la nouvelle conception ne va probablement pas à convertir beaucoup de buveurs de bière en bleu les fans. Mais l’attention qu’il obtiendra d’actualiser son image de marque va garder AB InBev SABMiller rincer avec de l’argent qu’il doit acheter la prochaine peu de brasserie en bas de la rue.