Intelligent, smuk og som relativt dyre, som en bestemt pilsner, Apple produkter, der gør virksomheden til en enorm fortjeneste. Det var bare et tilfælde af sprængning det ønskelige kode
Den nye iPhone: fås i guld, men en luksus vare, i alle farver. Illustration: David Simonds for Observatør
Søndag den 1 November 2015 kl 09.00 GMT
Apple liv på creme – helt i toppen af markedet. Forskeren siger IDC sin større skærm iPhone har skubbet Samsung er afsat til at besidde et flertal af de mere dyre ende af markedet – enheder, der koster mere end $650. Men det er ikke kun telefonen cream, at det har grebet. Efter 30 år i den personlige computer på markedet, Apple har netop indspillet en historisk salg af høj 5,7 millioner Mac-computere i et kvartal. Som Stella Artois, Apple positioner sig som beroligende dyrt; det er en top-end-brand i markeder, der hovedsageligt har været commoditised, med overskud drænet fra alle, men nogle få. Apple har til hensigt at forblive en af de få.
Apple ikke bryder overskud fra telefoner, tablets eller bærbare computere, men industrien skøn overskudsgrad på mindst 28% til iPhone, på den gennemsnitlige pris på $670. Sydkoreas Samsung, er den eneste anden telefon kaffefaciliteter at generere betydelige overskud, har netop annonceret driftsoverskud i sin mobile division med 9%. Apple gør mere end tre gange så meget overskud fra iPhones som Samsung gør fra sin mobiler. Og de to selskaber tegner sig for alle de overskud, der er i smartphones, LG, Sony, HTC, Microsoft og BlackBerry er, at alle taber penge på håndsæt. (Kinas hurtigt voksende Huawei, den tredje-største producent, har ikke annonceret nogen resultater.)
Ligeledes, i personlige computere, Apple ‘s Mac-computere har en gennemsnitlig salgspris på $1,205; de fleste Pc’ er sælges for det halve eller mindre. På disse priser, og med en anslået 18% overskudsgrad, Apple har lavet to-tredjedele af $1.8 milliarder fortjeneste, der opnås ved de seks største producenter i andet kvartal i år, men sælges kun 7% af maskiner. De to største, Lenovo og HP, der er afsendt på 20% og 18% af Pc ‘ er på verdensplan, og lavet 20% og 11% af overskuddet.
Hvad er hemmeligheden? Reklame? Design? Masser af virksomheder, der laver produkter, som ligner Apples, og reklamere for dem som heftily (i Samsung ‘ s tilfælde, så meget mere). Det er klart går dybere end som så. Apple ‘ s største snuble på smartphone-markedet var med iPhone 5C, “billigere” enhed blev indført i 2013 sammen med den dyrere, fingeraftryks-læser 5S. Selvom 5C var bare det foregående års iPhone 5 i et plastik hus, det var helt klart en billigere løsning. Ben Thompson, der ejer og driver konsulentfirmaet Stratechery, siger: “til At købe en 5C var at vise, at man ikke kunne tillade sig en bedre.” Den manglende ønskelige betød 5C var langt fra det store hit kloge hoveder havde sagt en “billigere iPhone,” ville være.
Der skal være ønskeligt mærke har fået Apple til at tilbyde en $10.000 udgave af sit Ur. For en virksomhed, der oprindeligt talte om at gøre det “computer for resten af os”, synes det mærkeligt at se den, for at få et smartwatch til 1%. Endnu prissætning er ikke en modstand punkt for Apple ‘ s ivrige købere, og Se, på trods af sin $350 startende pris, er langt outselling meget billigere enheder fra en række rivaler, igen, herunder Samsung, Sony og LG.
Thompson siger, at iPhone i særdeleshed er kommet for at blive – med mere end 400 millioner i brug verden over. “Smartphones er de vigtigste produkter i folks liv, hvilket betyder, at de er villige til at betale for det “bedste” er højere, end det er for blot om noget andet. Smartphone budgettet vil sandsynligvis være den sidste til at blive skåret i nogen form for økonomisk stramning.” Og de fleste iPhone-brugere opgraderer til en anden iPhone, påpeger han.
Alt i alt, kan Apple har jo sin måde til “affordable luxury” sektor – at tage sin plads sammen med scotch whisky og neglelak i pantheon af recession-bevis elementer. I sidste ende, det er ikke den pris, det er, hvordan det produkt, der gør ejeren føler.
“Over hele linjen, er vores mål at gøre det bedste i de kategorier, vi vælger at konkurrere,” sagde Phil Schiller, Apples marketing chef i et interview i sidste uge. “Det er, hvad vi laver, og det afspejles i de kunder, der vælger vores produkter frem for nogen andens. Så jeg tror, folk viser med deres valg, at de ikke sætter pris på kvalitet og skønhed af den hardware, og det er ikke for nedadgående.”
Lad os håbe, at Fed vil ikke tabe ansigt over en sats stige
Det har været en lang ventetid for såkaldte “lift-off” i OS renter, men nu Federal Reserve har sendt et stærkt signal om, at den første vandretur i næsten et årti vil komme inden året er omme.
Central bank gjorde det ved at droppe tidligere advarsler om den skrøbelige situation i den globale økonomi i den erklæring, som det udgav sammen med sin seneste beslutning om at holde renten uændret på nær nul.
Fed stol Janet Yellen og hendes kolleger på den politiske udvalg, der pegede i retning af muligheden for at hæve satserne på deres møde i December. Det var en stor satsning for en centralbank, der – som sin BRITISKE modpart – har i et virvar med såkaldte “frem vejledning” før. I September, finansielle markeder afstivet for liftoff efter minutter til Fed ‘ s tidligere møde i juli, havde foreslået politikerne var klar til at trykke på knappen. Nu er vi her igen med en klar styre, at renten vil stige i December.
Fed kan løfte låneomkostninger derefter, men med olie lave priser og den globale økonomi ser skrøbelig, der er masser af grunde til, at det kan levere på sin “vejledning”. Tal i sidste uge viste OS den økonomiske vækst aftog markant i tredje kvartal. Politikere se fremad, ikke tilbage, men mere præcise indikatorer, der er ikke meget lysere. Der er stadig to mere jobs rapporter til at komme før Fed ‘ s møde i December, den første, der blev offentliggjort i denne uge. Yellen og hendes kolleger sats-setterne havde bedre håber, at det giver et stærkere billede for beskæftigelse og løn: fordi hvis de ikke vandre i December, Fed vil have et troværdighedsproblem.
Ligesom en forælder, der gør tomme trusler eller en “upålidelig kæreste” – for at bruge en MP ‘ s beskrivelse af Bank of England guvernør Mark Carney – den AMERIKANSKE centralbank har allerede set sin troværdighed udhulet dette år. Den seneste besked, kan lade det ser ud, som central bank, der råbte ulven.
Så politikere vil uden tvivl bruge valget til deres møde minde markeder, at det er de økonomiske data, der tæller. Men det kommer til at blive en svedig seks uger.
Må ikke spille et tal spil. Kvinder hører til i toppen
Desværre, efter at en fem-årig kampagne for at få flere kvinder ind i ledende stillinger i toppen af virksomhedernes liv, der er stadig ikke nok af dem. Der er kun otte kvinder, der har administrerende direktør stillinger i FTSE 100, end der var for fem år siden, da Lord Davies førte sin anmeldelse af Vince Cable, så virksomheden sekretær. Dette betyder, at kvinder har færre end 10% af den administrerende pladser ved bestyrelseslokalet borde – et bevis på, at Davies ‘ s mål om, at 25% af bestyrelsen til at være kvinde er blevet nået, kun at fylde den ikke-ledende stillinger.
Sandt nok, de dage er forbi, hvor virksomhedens chefer kan slippe af sted med hensyn til deres ikke-ledere som kugler på juletræer (se Lille Rowland af Lonrho), men virkeligheden er, at den reelle magt ligger hos lederne. Davies har savnet et trick.
I stedet for at hæve sit mål for kvinder i bestyrelser til 33%, og sprede det over hele FTSE 350, bør han har fået hård. Gå på: sæt et mål for kvinder i ledende roller.