Smart, vakker og som relativt kostbar som en viss lager, Apple-produkter gjør at selskapet stor fortjeneste. Det var bare et tilfelle av sprengning ønskeligheten kode
Den nye iPhone: tilgjengelig i gull, men en luksus element i alle farger. Illustrasjon: David Simonds for Observatør
Søndag 1. November 2015 09.00 GMT
Apple liv på krem – toppen av markedet. Forsker sier IDC sine større-avskjermet iPhone har presset Samsung til side for å holde et flertall av den dyrere enden av markedet – enheter som koster mer enn $650. Men det er ikke bare telefonen krem som det har tatt. Etter 30 år i pc-markedet, og Apple har nettopp spilt inn en historisk høy salg av 5,7 millioner Mac-er i et kvartal. Som Stella Artois, Apple posisjoner seg selv som en betryggende dyrt, er det en topp-end merke i markeder som har hovedsakelig vært commoditised, med fortjeneste drenert fra alle, men noen. Apple har til hensikt å forbli en av de få.
Apple kan ikke bryte ut fortjeneste fra mobiltelefoner, nettbrett eller bærbare datamaskiner, men industrien anslag tyder på at driftsmarginene av minst 28% for iPhone, på gjennomsnittlig pris på kr 670. Sør-Korea er Samsung, den eneste andre telefonen maker generere betydelige overskudd, har nettopp annonsert driftsmarginer i sin mobile deling av 9%. Apple gjør mer enn tre ganger så mye overskudd fra iPhones som Samsung gjør fra sine mobiler. Og de to selskapene konto for alle resultat det er i smarttelefoner – LG, Sony, HTC, Microsoft og BlackBerry er alt å tape penger på telefoner. (Kinas raskt voksende Huawei, den tredje største maker, har ikke annonsert noen resultater.)
På samme måte, i personlige datamaskiner, Apple Mac har en gjennomsnittlig salgspris på $1,205; de fleste Pcer selger for halvparten eller mindre. På disse prisene, og med en estimert 18% driftsmargin, Apple laget to tredjedeler av $1.8 mrd. profitt som er gjort av de seks største produsenter i andre kvartal av året, men selges kun 7% av maskiner. De to største, Lenovo og HP, levert 20% og 18% av Pc-er over hele verden, og laget 20% og 11% av overskuddet.
Hva er hemmeligheten? Reklame? Design? Mange bedrifter, produkter som ser ut som Apple, og annonsere for dem som er heftig (i Samsung er tilfelle, mer). Det klart går dypere enn som så. Apples største snuble i smarttelefon-markedet var med iPhone 5C, “billigere” enhet introdusert i 2013 sammen med den dyrere, fingeravtrykk-leser 5S. Selv om 5C var bare fjorårets iPhone 5 i en plast casing, det var helt klart et billigere alternativ. Ben Thompson, som eier og driver rådgivning Stratechery, sier: “Å kjøpe en 5C var å vise at du ikke kunne ha råd til en bedre en.” Mangel på ønskeligheten betydde 5C var langt fra stor hit forståsegpåere hadde sagt en “billigere iPhone” ville være.
Det må være ønskelig merkevare har bedt Apple om å tilby en $10.000 utgave av sin Watch. For et selskap som opprinnelig snakket om å “datamaskin for resten av oss”, det virker merkelig å se at det gjør en smartwatch for 1%. Men prisen er ikke en motstand punkt for Apples keenest kjøpere, og Se, til tross for sin $350 pris som starter, er langt outselling mye billigere enheter fra en rekke rivaler, på nytt, inkludert Samsung, Sony og LG.
Thompson sier at iPhone spesielt er her for å bli – med mer enn 400 millioner i bruk over hele verden. “Smarttelefoner er de viktigste produktene i folks liv, noe som betyr at viljen til å betale for den ‘beste’ er høyere enn den er for bare om noe annet. Smarttelefonen budsjettet er sannsynlig å være den siste til å bli kuttet i noen form for økonomisk innstramming.” Og de fleste iPhone-brukere å oppgradere til en annen iPhone, påpeker han.
Totalt sett, kan Apple har ormekur sin vei inn i “affordable luxury” sektor – å ta sin plass sammen med scotch whisky og neglelakk i pantheon av lavkonjunktur-bevis elementer. I slutten, det er ikke prislappen, det er hvordan produktet gjør eieren til å føle.
“Over hele linja, vårt mål er å gjøre det beste i kategorier som vi velger å konkurrere i,” sa Phil Schiller, Apples markedsføring sjef, i et intervju i forrige uke. “Det er hva vi gjør og det gjenspeiles i kundenes valg av våre produkter over andres. Så jeg tror folk viser med sine valg som de gjør verdi, kvalitet og skjønnhet av maskinvaren, og det er ikke avtagende.”
La oss håpe at Fed ikke vil miste ansikt over en pris rise
Det har vært en lang ventetid for såkalte “lift-off” i AMERIKANSKE renter, men nå Federal Reserve har sendt et sterkt signal om at den første turen i nesten et tiår vil komme før året er ute.
Sentralbanken gjorde det ved å slippe tidligere advarsler om skjørheten i den globale økonomien i erklæringen er det utgitt sammen med sin nyeste beslutning om å forlate priser uendret på nær null.
Fed stol Janet Yellen og hennes kolleger på den politiske komiteen peker mot muligheten for heving priser på sitt desember-møte. Det var en stor spiller for en sentralbank som – som sin BRITISKE kollega – har fått i en floke med såkalte “frem veiledning” før. I September, finansielle markeder ble bracing for oppskytning etter minutter til Fed forrige møte, i juli, hadde foreslått politikere var klar til å trykke på knappen. Nå her er vi igjen med en klar styre på at prisene vil stige i desember.
Fed kan løfte lånekostnader da, men med oljeprisen lav, og den globale økonomien ser skjøre, det er mange grunner til hvorfor det kan ikke levere på sin “veiledning”. Tall i forrige uke viste OSS den økonomiske veksten bremset kraftig i tredje kvartal. Politikerne ser fremover, ikke tilbake, men mer tidsriktig indikatorer er ikke mye lysere. Det er fortsatt to USA jobber rapporter å komme før Fed desember møte, den første som er publisert denne uken. Yellen og hennes andre pris-og bidra hadde bedre håper det skaper et sterkere bilde for sysselsetting og lønn: fordi hvis de ikke vandre i desember, Fed vil ha et troverdighetsproblem.
Som en forelder som gjør tomme trusler eller en “upålitelige kjæreste” – for å bruke en MP ‘ beskrivelse av Bank of England guvernør Mark Carney – den AMERIKANSKE sentralbanken har allerede sett sin troverdighet erodert dette året. Den nyeste meldingen kan la det ser som de sentrale bank som ropte ulv.
Slik politikerne vil uten tvil bruke runup til møtet minner markeder at det er de økonomiske dataene som teller. Men det kommer til å bli en svett seks uker.
Ikke spill på et tall spillet. Kvinner hører hjemme på toppen
Dessverre, etter en fem-år lange kampanje for å få flere kvinner inn i ledende posisjoner på toppen av bedriftens liv, det er fortsatt ikke nok av dem. Det er bare åtte flere kvinner holder direktør innlegg i FTSE 100 enn det var for fem år siden, da Herren Davies ledet sin gjennomgang for Vince Cable, da virksomheten sekretær. Dette betyr at kvinner hold færre enn 10% av vip-seter på styrerommet bord – bevis på at Davies mål for 25% av styret for å være kvinne er nådd bare ved å fylle opp den ikke-ledende stillinger.
Sant, de dagene er borte når selskapet sjefer kan komme unna med hensyn til sine ikke-ledere som baubles på juletrær (se Små Rowland av Lonrho), men realiteten er at den reelle makten ligger hos den ansatte. Davies har gått glipp av et triks.
I stedet for å oppdra hans mål for kvinner i styrerom til 33% og spre den over FTSE 350, han skal ha fått tøff. Gå på: angi et mål for kvinner i ledende roller.