Früher in diesem Jahr, die Muttergesellschaft von Anheuser-Busch, AB InBev, begann ich schnappte small craft-Brauereien im ganzen Land. In der Tat, InBev gekauft anderes gerade gestern, am gleichen Tag der Konzern angekündigt, die Umgestaltung der eigenen flagship-light-Bier, Bud Light.
Es ist Freitag Nachmittag, Sie haben es geschafft, durch die lange Woche, und es ist Zeit für die Happy Hour, Gizmodo wöchentlich Alkohol, etc. Spalte. Ein cocktail-shaker voller innovation, Wissenschaft, und Was auch immer.
Erstens, damit Sie nicht denken, diese Geschichte wird flüsterte Sie durch die hoppy Atem ein Bier snob, der trinkt nur astringierende unangenehm Doppel-IPAs, lassen Sie es bekannt sein, dass ich kommen aus St. Louis, Missouri, der Heimat von Anheuser-Busch. Ich habe bereits viele ein Bud Light, während der Jubel auf der Kardinäle oder faul Mäander auf die Meramec River. Ich bin fest pro-Anheuser-Busch. Man könnte sagen, dass Budweiser dazu beigetragen, dass unsere zeitgenössische Bier-Trink-Kultur. Es war einmal eine kleine craft Bier als gut.
Bud Light Dosen von 1990, 2003 und 2014 sind. Verschwunden ist der Schlag. Jede Marke ging durch seine swoopy phase.
Also zurück zum können. Die neue Knospe-Licht-design von Wieden+Kennedy wird eingeläutet, als Rückschritt, und vielleicht ist es auch ein wenig. Am meisten erinnert an die 90er-ära kann, nachdem es verkürzt seinen Namen von Budweiser Light. Ich glaube tatsächlich, es sieht gut aus—es sieht mehr wie es sich gehört auf dem Regal neben big brother Budweiser jetzt.
Aber auch andere Veränderungen im Gange sind, zu. Dieser Neugestaltung wird auch das signal zu einem Ende zu Bud Light “Whatever” – Kampagne, die bluewashed der Stadt Crested Butte, Colorado in einen tobenden frat Partei, und zeigen Sie die “meistverkaufte Bier” in den USA in Richtung einer anderen Promotion-Schicksal, offenbart zu werden, ruhig, ich bin mir sicher, beim Super Bowl. Ich kann nur raten, es wird ein wenig anspruchsvoller und etwas weniger bro. Es ist die gleiche Weise, dass viele andere Masse produzierten Biere versuchen, “indie”.
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Warum? Da wir uns in einer Goldenen moment, wenn es um Bier. Jetzt hat das Land eine Rekord-Anzahl der unabhängigen Brauereien in Betrieb, die Bereitstellung Amerikaner mit einer außergewöhnlichen Vielfalt an alkoholischen Getränke. Kein Wunder, dass große gewesen wollen, scheint gering.
Wir haben einen langen Weg seit 1983, als es nur 80 Brauereien Betrieb in den USA—die Hälfte von Ihnen große Bier-Konglomerate. Aber gerade in den letzten 12 Monaten etwas wirklich störend ist passiert—die Möglichkeiten sind Verengung wieder. Früher in diesem Jahr AB InBev noch ein paar mehr Buchstaben seinen Namen in eine Fusion mit SABMiller. Jetzt AB InBev, SAB Miller besitzt über 400 Bier-Etiketten, darunter acht aus 10 von Amerikas top-Marken. In allen drei Bier konsumiert überall auf der Welt verkauft wird, um Sie von der gleichen riesigen Unternehmen.
Die Tatsache, dass ein einziges mächtiges Unternehmen ist verschlang craft Brauereien könnten sich nicht auf den Geschmack Ihres kleinen Lieblings-run-Bier (noch) nicht, aber es macht es schwieriger für einen anderen unabhängigen brewer zu brechen, in den Markt. Bud Light, das neue design ist wahrscheinlich nicht gehen, um zu konvertieren viele Biertrinker in blau kann fans. Aber die Aufmerksamkeit, die Sie erhalten von der erfrischenden seine branding halten AB InBev, SAB Miller bündig mit der cash-es muss kaufen die nächste kleine Brauerei, die Straße hinunter.