Illustrasjon: Picryl / Gizmodo
Apple kommer aldri til å Consumer Electronics Show (CES), men dette året, alle år, og selskapet viste opp. På en måte. Truende ovenfor monorail station i Las Vegas Convention Center, det er en massiv svart-og-hvit veggmaleri med silhuetten av en iPhone og en melding: “Hva som skjer på din iPhone opphold på din iPhone.” Som turister og tech journalister knipset bilder av annonsen, noe annet skjedde stille i konferanserom langs the Strip: Apple-programvare som ble vist på Tv.
Mer spesifikt, tre av verdens beste TV-produsenter—LG, Samsung, og Vice—er å legge til AirPlay-2.0 til nye modeller. Vizio, for man, er å gjøre funksjonen bakoverkompatibel, slik at hver skjerm med selskapets Smartcast operativsystemet vil få AirPlay 2.0 gjennom en programvareoppdatering senere dette året. Det betyr at du kan trekke opp en iTunes-film på telefonen, trykker du på ta hurtig på, og deretter se det på TV. Det samme gjelder for bilder, musikk, eller egentlig noe som funker med AirPlay 2.0. Tenk på det som Chromecast, bortsett fra at det er designet for Apple-enheter, og fungerer bedre. Også, du trenger ikke å blåse $35 på et fysisk dongle eller, mer intriguingly, $150 på en Apple TV.
Dette kan virke mindre dramatisk enn det høres ut. Mens innebygd AirPlay-2.0-funksjonalitet gjør det enklere å stråle av innhold fra en iPhone eller Mac-en til TV-en, det er ikke en fullverdig Apples operativsystem i nye LG, Samsung, og Vice-Tv. Det er heller ikke en komplett erstatning for Apple TV. Snarere tillegg av AirPlay-2.0 betyr at du kan enkelt slå disse nye Tv-er (og gamle Tv-er, i Vizio sak) til rask og enkel sekundære skjermer for din Apple-enhet. Samsung er også å ta dette et skritt videre, og legge til en iTunes app til sin nye smart-Tv-er. Så du trenger ikke engang en Apple-enheten for å se iTunes-innhold på en Samsung-TV.
Men det er andre lag til denne kunngjøringen om at beefs opp betydningen. I tillegg til AirPlay-2.0, er Apple også legge til HomeKit kompatibilitet til alle disse Tv-er. Det betyr at du vil være i stand til å be Siri om å slå på TV-en og deretter spille Mission Impossible: Fallout, og Siri bør gjøre det. Siri bør gjøre det. En Apple-representant prøvde å gjøre dette til en Vizio arrangementet på søndag kveld, og det fungerte ikke. Vizio var det eneste selskapet som tilbyr en live demo av den nye AirPlay og HomeKit integrasjoner, og Gizmodo var det, selv om vi ikke var lov til å filme eller fotografere det. Ja, Apple rep spurte Siri til å spille Mission Impossible: Fallout, og Siri bungled det. Alt annet jobbet magisk, selv om, noe som gjør for en fresende trodde trening.
Apple ser ut til å være lading inn i folks stuer med fornyet kraft og på ryggen av sine konkurrenter. I mange år har folk spekulert i at Apple ville lansere sin egen TV-maskinvare. Tenk på de gamle Cinema Display-skjermen, men stor nok til å henge på veggen i stua. Nå, det synes åpenbart at selskapet er på vei i en annen retning. Etter flere år med suksess selge lille sorte set-top-bokser, Apple er å legge til en elegant programvare løsningen som blir best-selger-TV fra LG, Samsung, og Vizio i viser for Apple innhold og inn hub-som enheter for HomeKit-drevet smart home ting. Det også gjør dem til en perfekt bil for betalte tjenester som Apple ikke har selv annonsert ennå, som selskapets ryktes streaming video tjenesten.
Dette bringer oss tilbake til CES, hvor Apple ikke er og er. Minst, følgende AirPlay-nyheter, selskapet er på alles sinn. De siste dagene har sett mye av investorer og fans vanskelige hendene etter å ha annonsert at det ville være å senke sin første kvartal inntekter anslag. Peker for å bremse iPhone salg og Kina, selskapet har innrømmet at ting ikke går bra i sin tradisjonelle salg-av-lomme-pc virksomhet. I mellomtiden, Apple services business—som inkluderer ikke bare iTunes, men også App Store, iCloud, Apple Musikk, og et ukjent antall av fremtidige produkter—er booming. Så det er ikke vanskelig å forestille seg hvordan kringkasting Apple innhold til millioner av nye Tv-er laget av andre selskaper som kan være en stor velsignelse for Tim Cook og hans venner i Cupertino. I hovedsak er dette heller snikende CES kunngjøring om AirPlay og HomeKit fungerer som en rolig, “Vi fikk denne,” fra Apple.
Enorme annonse i nærheten Las Vegas Convention Center, på den annen side, er høyere. Det er bokstavelig talt truende over de som kommer og går fra hovedscenen på CES og, spesielt siden Google har pakket Monorail i en annonse for Assistent, det skriker for å minne folk om at Apple ikke er forpliktet til personvernet på en annen måte enn sine konkurrenter. Ja, dine data går live på din iPhone på en måte som er unik fra free-wheeling verden av Android-enheter. Nei, ad synes å antyde, du bør ikke stole på selskaper hvis virksomhet modellene er bygget på utnyttelse av dine personlige data. Men også, at Apple ville være glad for å selge deg noen tjenester som du kan få tilgang til på enheter som er laget av andre selskaper. Faktisk, Apple er i ferd med å gjøre det enklere enn noensinne.
Så selv om du ikke vil se en Apple-standen på messegulvet på CES 2019, firma insisterer du erkjenner sin tilstedeværelse. Som nye Tv rulle av samlebåndet og få programvareoppdateringer dette året, de vil være klar til å vise Apple innhold og støtte for Apple-enheter. Apple vil fortsette med å tilby nye måter for sine kunder å handle dollar for tjenester. Siri, tror vi, vil fortsette å suge noen ganger, men det er kanskje ikke saken i slutten. Det vil ikke være det eneste valget for talestyring, som er greit, fordi Apple er plutselig åpen for nye ideer, som valg. Så lenge de klarte å bringe deg tilbake til Apple.
Deler Denne Historien