Facebook slips i topp 10, men OSS tech bedrifter dominerer Interbrand rangeringen igjen
Tor 4 Okt 2018 00.01 BST
Apple og Google har holdt de to øverste plassene på Best Global Brands rapport for seks år.
Foto: Damien Meyer/AFP/Getty Images
Apple, Google og Amazon er blant de tre mest verdifulle merkevarene i verden, ifølge en årlig rapport som understreker dominans av OSS tech selskaper.
Interbrand, som tildeler en dollar verdi til hvert merke basert på faktorer som økonomisk ytelse og merkevare styrke, rangert Apple først i 2018 med en merkevare verdi av $214bn. I August, Apple ble den første offentlige selskap med en billion dollar verdsettelse.
Apple og Google har holdt de to øverste plassene for seks år på rad, i henhold til Interbrand er Best Global Brands rapporten, mens Facebook gled ett sted i 2018 til niende etter å være den raskest voksende merkevare for fem år.
I mellomtiden merkevarer som gjorde topp 100 i 2017, men ble kastet ut dette året inkludert Tesla, Thomson Reuters, Moët & Chandon, og Smirnoff.
Charles Trevail, daglig leder av Interbrand, sa de merkene som var i stand til å svare på endrede behov og forventninger fra kunder, var mest vellykket. “I dag lever vi i en verden hvor forbrukerne har mer kraft enn noen gang, kuratering sine egne personlige merker på måter vi aldri før har sett. Merker som Amazon, Spotify og Netflix lede an i denne tiden med å forbedre våre liv i svært personlige måter.”
Netflix var den eneste av de såkalte Faang aksjer – Facebook, Apple, Amazon, Netflix og Google – å være utenfor topp 10, men det er den nest raskest voksende merkevare i 2018 etter å ha gjort sin debut i topp 100 i 2017.
“[Netflix] modig beslutning om å investere i original programmering i 2012 har nå scoret det utrolige 112 Emmy-nominasjoner, mer enn noen nettverk eller streaming-tjenesten og dens stock market verdi er større enn Disney,” Interbrand sa.
Amazon var den raskest voksende merkevare, på grunn av sitt ønske om å være “den mest kunde-sentriske selskapet på Jorden”, er rapporten lagt til. “Det har gjenoppfunnet nesten hver sektor … Det fornyet sin Brann Telefonen til å bli Amazon Echo smart høyttaler, Amazon MP3 til å bli streamet musikk, service Amazon Music Unlimited, og dens 2010 crowdsourcing plattform for manusforfattere i Amazon Studios” Emmy Award–vinnende opprinnelige TV-serier. Hva mer er, ifølge Morgan Stanley, Amazon ‘ s mote virksomhet har blitt den nest største selger av klær i OSS.”
Nye aktører i topp 100 var musikkstreaming-tjenesten Spotify, Uten 92, og Subaru på 100. Re-deltakere inkluderer Chanel på 23 og Nintendo på 99.
Mer enn halvparten av de 100 som kom fra fem sektorer, bil, teknologi, finansielle tjenester, luksus, og fast-moving consumer goods.
Luksus var det øverste utøvende kategori, kombinert med vekst på 42%. Den mest verdifulle luksus merkevare i 2018 rangeringen var Louis Vuitton, rangert 18 med en verdi av $28bn.
Den mest verdifulle Britiske merket ble HSBC, rangert 46, med en helt verdsatt til $11bn.
Interbrand sa at mange av de beste utøverne var abonnement baserte virksomheter, som sto for 29% av de topp 100 merker. “Dette er fordi tradisjonelle forestillinger om lojalitet er undergraver vi bor i et service-drevet økonomien der-tilgang er viktigere enn eierskap,” rapporten sa.
Den samlede verdien av de 100 var litt over $2tn, i henhold til Interbrand, opp nesten 7% fra 2017.
Topp 10 mest verdifulle merkevarer 2018
1. Apple ($214bn)
2. Google ($155bn)
3. Amazon ($101bn)
4. Microsoft ($93bn)
5. Coca-Cola ($66bn)
6. Samsung ($60bn)
7. Toyota ($53bn)
8. Mercedes-Benz ($49bn)
9. Facebook ($45bn)
10. McDonald ‘ s ($43bn)